品牌若何以梗文化再造吸睛利器，这个品牌硬核

2021-12-21 190

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小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对人人有所辅助~

在营销流传中，有趣好玩的内容总能获得消费者的青睐。泛娱乐时代，险些所有的品牌都爱上了玩梗，“梗营销”正在成为品牌营销的一种趋势。就好比之前重阳节时代，百度将“海王”、“淡黄的长裙”等网络梗运用到广告片中，引起征象级的刷屏。现在美团优选也借助“做饭人”这一网络梗，强势出圈。

No.

“做饭人”看法突围

美团优选“从中作梗”

最容易出圈的方式就是碰瓷，当“干饭人”遇到“做饭人”，前者就被拍在了沙滩上。踩在“干饭人”的肩膀上，美团优选的“做饭人”乐成出圈。

1.真实场景再现，实现情绪上的共通

在这个注重力越来越涣散、娱乐至死的年月，优异的故事往往能辅助品牌赢得关注，获得消费者的认同。美团优选把眼光群集在“干饭人”背后的“做饭人”，宣布《做饭人都用美团优选》TVC，用诙谐诙谐的情节讲述六个温暖人心的故事，每一个故事的背后都是一笔真实的美团优选的订单。借由真实的订单延伸真实的人、家庭、生涯的喜怒哀乐，更能引发消费者情绪上的共通。

2. 洗脑式的文案，形成强影象点

随着民众生涯时间被碎片化，越来越多的洗脑广告泛起在生涯中，以其简朴粗暴但又朗朗上口的优势在短时间内占领用户的心智。美团优选的这一广告频频强调“做饭人”加上牢靠的音乐开头段，“做饭人更有财”、“做饭人更长寿”、“做饭人更瘦”等文案，句句不离“做饭人”，从而让消费者对于“做饭人”形成强烈的影象感知。

3. “干饭人”梗的二次加工，更容易明白

网络中并不缺少造梗能力，一个词语、一句话、一个神色都能成为梗。但梗也是有明白门槛的，当梗的形式越简朴易懂时，就越容易被使用和接受。美团优选的“做饭人”延伸于网络十大热门词汇之一的”干饭人”，基于民众的认知靠山下，“做饭人”这一词做到了新鲜而不生疏，简朴为做饭群体打上标签，更能让人明白其中要表达的意思。

这样一支富有人情味的广告片，以故事化的手法出现出“做饭”这件小事所带来的情绪价值，同时借助“梗文化”获得用户的认同感，从而出圈。

No.

创新营销打法

年轻化营销难以再有突破？这个品牌带着大锁&孙天宇杀回来了！
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实现整合营销的价值

前有“干饭人”，后有“做饭人”，此次美团优选的营销可以说是将镜头瞄准做饭人，迅速突破相同壁垒赢得消费者的关注。

1. 缔造身份认同，形制品牌符号

品牌符号不仅决议品牌给消费者留下的印象，也影响消费者在社交历程中对自我形象的定位以及社会对于消费者的评价，因此品牌符号肩负着不能阻止的流传学属性。显眼的品牌符号能让消费者一眼就找到品牌，记着品牌。为此美团优选确立“做饭人=美团优选用户”的认知，形成“做饭人”的品牌符号，绑定做饭场景，让人们谈起买菜做饭时第一个想到的品牌就是美团优选。

2. 笼罩多圈层，扩大品牌的笼罩率

此次美团优选的营销，笼罩多圈层人群，包罗“妻管严”的老父亲、在儿孙眼前撒狗粮的爷爷奶奶、年轻的健身达人、青涩懵懂的小情侣等等，这些叠加在一起组成的人物群像，就是美团优选精准相同的目的人群，同时借助意见意义化的语言，实现有针对性的群体相同，使得品牌的流传层面更为普遍。

3. 线上线下联动，强化产物的社交属性

线上线下全渠道整合是推动新兴消费的主要驱动力之一。 在线上流传中，“小黄袋”可谓是一大十分吸睛的元素，也是贯串剧情的主要道具，在潜移默化中确立起用户与美团优选的亲密关系。同时美团优选把小黄袋带到线下，在袋子上印上一系列有梗的“做饭人”文案，把它当成一个日用穿搭单品，充满时尚气息的小黄袋在线下一样平常的运用，潮水与生涯元素碰撞出新的火花，既强化了其社交属性，又成为美团优选相同年轻人的触点。

从营销层面来看，美团优选借助“梗营销”举行相关的延伸，实现用户对于品牌的特定影象，极具辨识度的“美团黄”提物袋促制品牌植入上的“润物细无声”。

No.

以温暖的品牌底色

彰显品牌多元化生长态势

纵观近几年的品牌营销案例不难发现，树立温情的品牌形象可以说是抢占消费者心智最有用、最持久的工具，此次美团优选的“做饭人”新看法进一步赋予品牌温暖底色。

1. 温情品牌形象，拉近与消费者的距离

美团优选借用“做饭人”这一有趣又温情的形象延展到用户的生涯中，借助6个温情的小故事，以场景化的“情书”作为内容载体，充实勾起用户的好奇心，再现美团优选带来的幸福与感动，进一步输出温情，体贴等情绪层面的品牌认知，与用户举行深条理的相同，赋予品牌温暖底色，无形中拉近了与消费者的距离。

2.借流行梗文化，融合品牌温暖调性

梗文化天生自带诙谐属性，可延展，可复制，有助于品牌塑造立体的形象。美团优选已往的广告片大多都已温情为主，在民众心里形成了温情的品牌形象。但此次的“梗营销”与已往差异，在延续温情的基础上，增添梗的诙谐，用新的表达方式吸引年轻人的情绪神经。温情之上更彰显了品牌的意见意义，既提升了用户的好感度，也增添用户对于品牌的新感官。

3. 树立正向价值观，助力品牌多元生长

“做饭人”的征象级流传就是只是表象的，这背后转达的是美团优选把真实生涯浓缩成“做饭人”的故事，关切每一位做饭人，转达热爱生涯的理念。他们所泛起的地方，大多数也指向具有人情味和烟火气的家宴，能让消费者看到差其余家长里短和相同的饭菜飘香，突出体现民众所能获得的情绪体验。美团优选由之前的暖心情绪应现在关注人世烟火气的背后，也是品牌向着多元化生长的一大趋势。

总而言之，美团优选的这次营销，将“做饭人”这一梗的网络价值施展的淋漓尽致，同时配合六个真情实感且具有生涯意见意义的故事，引起情绪共识，施展其社交钱币的功效，引发消费者的自觉流传，最终到达出圈效果，助力品牌抢占用户的心智。未来，也许会有更多的品牌以差其余方式去缔造自己梗文化，叶川很期待能看到像美团优选这样的优异案例。

文章转载于微信民众号首席营销门

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