微信图文排版指南（附实操细节）_会议微站
01
排版目的
▌减轻读者压力
碎片化阅读场景下，读者刷民众号的场景庞大多变，可能会在被窝、公交地铁、排队用饭、上班摸鱼，甚至茅厕蹲坑。
在这种随时可能被打断，终止阅读的场景下，若何让读者保持高度注重力成了要害。
优质的排版一定是以读者阅读体验为条件，减轻阅读压力，让读者看得恬静，看得轻松。
一昧注重排版样式的多变、内容模块的庞大就会舍本逐末。
▌增添读者阅读效率
生涯节奏越来越快，读者专心阅读的时间越来越少。若是文章逻辑性不强、结构冗杂，读者就会没有足够的耐心逐字逐句阅读。
排版，能把文章的逻辑理顺，将内容概述、重点词句展现，能让读者在最短的时间内明晰文章所转达的意思。
▌加深读者对民众号的认知
人们常说见字如人，着实不只是字，许多器械都是形象的延伸。
文章中的文字色调、配图气概、头尾指导等排版模块，都市影响读者对民众号或品牌的认知。
民众号排版气概是逗比的，读者会以为作者拥有一个有趣的灵魂；排版气概是严肃的，就会以为很靠谱。
气概是一个耐久逐渐形成的历程，只有耐久保持一个气概，才会加深读者的认知。
02
排版气概
在设计排版前，需要先确定排版气概，这将决议后续排版的偏向。
否则一会儿弄个文艺风文字排版，一会儿又加个搞怪风配图，一会儿又以为商务风指导图不错，给读者感受乱糟糟的，不专业，像个精分在自嗨。
我扒了 N 多大号后，给人人总结了市面上常见的 10 种排版气概：
时尚杂志风
代表民众号：杜绍斐
现代简约风
代表民众号：插座学院、人物、拾遗
互联网科技风
代表民众号：极客公园、36氪
搞笑风
代表民众号：小声比比
干货科普风
代表民众号：好好住
文艺清新风
代表民众号：HANS汉声
高端商务风
代表民众号：晚点LatePost
购物风
代表民众号：一条
中国风
代表民众号：谁最中国
条漫风
代表民众号：GQ实验室
03
民众号主色调
色调是排版的灵魂。每个优异的民众号都有自己的主色调。
主色调最好确定 1 种，最多不跨越 3 种。使用统一的主色调能增添阅读的连贯性，文章色调五花八门，会造成段落间充满割裂感，让读者眼花缭乱。
本号的主色调是红，那么头像、文章的强调部门、头尾指导图、样式都围绕此睁开。
耐久使用一个主色调，还能增添品牌辨识度，像一看到红色，我们就想到适口可乐，看到蓝色就想到百事可乐……
色调的选择，可以凭证品牌、民众号调性确定：
想给读者通报一种努力向上的气力，可以选择橙、黄色；想出现商务气质，则可以选择蓝、红色；固然，民众号读者是年轻群体，也可以选择莫兰迪色系。
04
正文文字排版
正文文字排版要迎合民众阅读习惯，以精练清新为主。
▌字体字号
在差其余手机下看统一篇文章，字体巨细会有略微差异。为了保险起见，正文字号一样平常选择主流的 14px 或 15px 。
14px 显得小巧细腻，15px 阅读时会轻松点。若是读者为暮年人，字体可以适当放大。
14px 字体巨细：XXXXXXX
15px 字体巨细：本文用的就是 15px
注释文字、不太主要的信息，可以选择 13px 。
13px 字体巨细：XXXXXXX
小问题字号一样平常比正文大 3 号，也就是 17px 、 18px，或凭证排版气概设计图片样式。
17px 字体巨细：XXXXXXX
18px 字体巨细：XXXXXXX
▌字体颜色
人们习惯阅读黑、灰的文字，若是用其他颜色作为正文字体，会增添读者的阅读肩负。
以是，一样平常选择玄色字体，但不要选择默认的纯黑（#000000），饱和度高，在手机上看很耀眼。
可以选择玄色偏灰的：#595959、#3f3f3f（本文用的是#3f3f3f）
▌字体名目
字体名目没什么好说的，各个手机适配纷歧样，以是也是为了保险起见，默认即可。
▌字间距、行间距、两侧边距、对齐
G20 会标主创者方宏章在《关于文字的可阅读性》中说过这样一段话，很有参考意义：
每个字母之间必须有一定合理空间，若是字母之间的距离过于狭窄，就像两个挨着很近的鸡蛋随时有可能相碰撞的危险，若是字母间距过大，那字母就会失去张力和主要感，使得文字阅读变得乏味。
因此，字间距设置在 1 倍，不疏不密，刚正好。
行间距也是同理，两行之间的距离不能太宽，也不能太拥挤，主流的是 1.5 倍或 1.75 倍。
两侧边距，适当缩进会让视线更集中，阅读更流通，主流缩进是 16 。若是文章偏轻松，也可以选择 32 。
对齐，为了使文章更整齐，一样平常选择两头对齐，否则页面两头会泛起凹凸不齐，似乎被狗啃过的情形。
▌段落留白
一篇文章段落很长，满屏都是密密麻麻的字，读起来就会很吃力，注定被现代普遍缺乏注重力的读者给甩掉，以是我们要将文章分模块。
将长文根据逻辑结构或叙述节奏分成 3 至 5 个段落，再提炼小问题，就能减轻阅读压力。
小问题与上文之间留白，空 2 行；与下文空 1 行，这样能从视觉上把各个段落区离开。
句子间适当留白，能增添文章呼吸感。一样平常是 3 至 5 行句子，空 1 格换行，这样更清新、整齐，便于阅读。
若是句子跨越 7 行、甚至是 10 行，手机就会满屏都是字，黑压压的让人透不外气。
上下文和配图之间的留白则以空 1 行为佳。若是不留白，图片与文字混在一起乱糟糟，空太多，又会显得希罕。
▌突出重点
一篇文章中，若是字体巨细、颜色都一样，那就看不出哪些是重点了。通过增大字号、改变色号、加粗能辅助读者掌握重点。
增大字号一样平常用在小问题上，作为整个段落的重点提炼，字号比正文大 3 号；也适用于情绪文的末端，作为情绪放大器，辅助读者释放情绪，这时字号只需比正文大 1 号。
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改变色号的同时，一样平常默认加粗。色号讲求视觉排版的统一性，要跟主色调相搭，或者就是主色调。一篇文章内，色号最好泛起 1 种，不能跨越 3 种。
加粗也能单独使用。下划线、斜体是英文环境下的产物，一样平常不建议使用。
需要的注重是，文章内全是重点反而没有重点，1 屏内重点强调部门不能太多，一句话、几个词足以。
注释性文字，行数可以多一点，但一样平常也不跨越 3 行。
字号可以选择：12px（12px示例示例）、13px（13px示例示例）
色号选择灰色调：#a5a5a5（XXXX）、#7f7f7f（XXXX）
▌中英文、数字混排
中文和英文之间前后加 1 个空格，便于阅读：
我买了一台 HUAWEI 手机。
我们用 Facebook 联系吧！
中英文与数字间也是同理：
我买了一台苹果 12 手机。
现在 iPhone 12 更新到了 IOS 14 。
05
文章配图
文章内的每张配图都有其作用，并不是说随着作者的心情，以为哪张图片悦目就配哪张。
一样平常来说，配图有 3 点作用：
▌辅助说明
有些信息，单靠文字很难直观表达或过于庞大，为了便于读者明晰，通过配图能举行注释说明、辅助明晰。
▲ 配图示例
▌留白，减轻阅读压力
图片能打破视觉的单调性。若是一篇文章全是密密麻麻的字，会给读者很强的榨取感，让人兴趣索然。通过配图可以调治视线，给读者一点休息的空间，减轻疲劳感。
一样平常建议 3 屏文字 1 张配图，若是文章严谨性很强，则可以多几屏文字，甚至不要留白配图。
▌渲染情绪
在文章情绪热潮点，合适的配图能搭配文案，将情绪放大。
图片要与排版气概统一，不能一下子文艺风，一下子又是恶搞风，会给文章造成撕裂感。
与文案气概也要保持一致。在插科讥笑的文章内适当加入神色包，可以活跃气氛，但在正儿八斤说事的文章配神色包，会给读者不专业的印象，适得其反。
图片要选择无版权的，否则会有侵权风险。微博、知乎、贴吧上的图片可能会有版权，最好不要用。
民众号后台的素材中央新增了一个无版权图库，人人可以在内里找图。
下面是两个无版权图库网站：
Pixabay：
http://pixabay.com
Unsplash：
http://unsplash.com
GIF 图则可以去这个网站找：
SOOGIF：
http://www.soogif.com/
06
头部指导
头部指导，是位于民众号文章正文最先前的那一块区域，起到指导关注、通报民众号价值、与正文内容切割的作用。
可以是一句 Slogan、一段有关民众号价值的文案或是一张吸引读者往下滑的图片、一段内容概述。
一个完整的头部指导由 3 个模块组成：
01
指导关注 通报民众号价值
指导关注的作用是给读者关注民众号的潜意识示意，此外尚有指导读者加星标的。
通报价值的文案很主要。一个生疏读者刚看到民众号时，他不知道这个民众号是做什么的，能提供什么价值，调性怎么样，以是这句话要给读者一个关注的理由，或是一句有格调的 Slogan。
在形式上，动图与静态图片都行，不外动图在视觉出现上，更能吸引读者的眼球。
02
头图 内容概述
读者点击问题进来，说明对内容有一定的期待，这时选择一张补刀问题、跟内容关联度足够高的图片，就能牢牢吊住读者的胃口。
内容概述也是同理，并不是真的概述内容，而是写一段勾人的话，引发读者的好奇心，让其往下阅读。
03
作者先容
作者及文章泉源就不多睁开，原创内容可以不写泉源。
在现真相形中，以上 3 个模块并不需要所有具备。人人可以连系文章调性、民众号气概、自身喜欢、设计能力等综合情形来随便组合。
▲ 优异头部指导示例
▲ 优异头部指导示例
07
尾部指导
尾部指导的目的，就是促使读者在看完文章后接纳进一步动作，否则就算读者看完后以为文章质量何等好，何等触动，他不关注、不点赞、不留言，对民众号照样没有价值。
市面上常见的尾部指导由 4 块组成：
01
互动留言
互动留言，精简一个跟正文有关，让读者最有表达欲的问题。若是预算多的话，还可以给留言点赞数最高的几位读者一些小福利。
▲ 示例
▲ 示例
02
往期精选
往期精选，能把读者单次点击文章的价值放到最大，通过优质内容的相互推荐，让读者长时间停留在民众号上。一样平常精选近期数据最好的 3 篇文章。
▲ 示例
▲ 示例
▲ 示例
03
指导关注
读者看完文章都滑到底部了，离关注就差一点动力，指导关注就是最后的临门一脚。
通过一段文案通报民众号价值，不仅要告诉读者“我是谁”，更要告诉读者“我对你有什么用”，甚至可以直接以干货为诱。
▲ 示例
▲ 示例
04
指导点赞、分享、在看
读者看完文章后，可能会遗忘点赞、在看、分享，这时可以写一段文案提醒下。
▲ 示例
▲ 示例
▲ 示例
最后，给人人推荐几个优质的尾部指导示例：
图文转载于微信民众号番茄运营
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