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这个品牌为肯德基下了一场「雪」_电子签约

2021-12-21 195
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小编转载了一篇品牌营销案例,希望对人人有所辅助~

还记得今年10月份,奥利奥团结周杰伦推出的新国风大片吗?在充满诗情画意的水墨丹青中,我们随着周杰伦的经典歌曲,感受到了由奥利奥小饼干介入打造的国风江湖。  
尤其是片子最后周杰伦用魔术变出的白色奥利奥,给了小同伙也给消费者一个大大的惊喜。
  本以为这块白色奥利奥是这场国风营销的最终彩蛋,没想到,它竟是奥利奥为后续营销预埋的“小心机”。
  这不,随着圣诞季的到来,三五成群的白色奥利奥们已经倾巢出动,在天下各地施展冰雪“邪术”,并把沈阳、天津、上海、杭州、长沙、福州六大都会的肯德基门店一夜变白,梦幻唯美。
这样的冬季浪漫,我直呼好家伙!



变白的肯德基,玩雪的奥利奥
  严寒的冬日,唯一让人愿意自动出门的理由,生怕就是下一场雪,和喜欢的人在雪中闲步,携手白头。而最浪漫的情话,即是“这个都会没有雪,我专门为你降一场雪,每一片雪花都在说我爱你”。
以是, 当白色奥利奥的“饼雪奇遇”风暴吹到了肯德基,为肯德基降了一场雪,我被这对跨界CP甜到了。  
看看这变白了的肯德基,让人以为熟悉又生疏有没有?
是不是有小同伴会问,这是白色奥利奥搭建的肯德基门店吗?事实,奥利奥曾经用10600块小饼干搭建过故宫,用50000块小饼干拼出过周杰伦经典专辑封面……似乎会变魔术的奥利奥,再建出什么都不稀奇了。
  虽然用奥利奥搭建肯德基门店的想象力还不足以实现,但不得不说,有白色奥利奥青睐的肯德基门店,真的变得仙气飘飘了。
  好比 门店里的肯爷爷头像,就是用奥利奥拼成的。 闲来无事的小同伴,真的可以数一数肯爷爷脸上有几块白色奥利奥哈~
  另有白色奥利奥搭建的圣诞树,太有节日气氛了。
  更为惊喜的是,奥利奥还 把联动冰雪奇缘IP打造的冰雪城堡1:1还原到了肯德基 这座由10000块白色奥利奥制作而成的冰雪城堡,更增添了肯德基的圣诞气氛,让肯德基成为了众多年轻人的打卡胜地。
作为奥利奥,虽然肯德基不是自己的主场,却依附构想精妙、巧夺天工的创意玩法,让白色奥利奥成为了这场跨界营销中当之无愧的主角。


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不停打停业物界
提升品牌社交属性
  从最初的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,到现在的“玩在一起奥利奥”,奥利奥的slogan变了,但打造产物social体质的战略,实在并未改变。
  只不外,若是说“扭一扭,舔一舔,泡一泡”照样偏重于产物自己玩法的话,那么从“玩在一起奥利奥”最先,奥利奥的营销思绪最先了大升级, 不再局限于“一块小饼干”的属性,而是让“万物皆可奥利奥”,赋予“小饼干”更多形态和生命。
  以是,我们看到,奥利奥成了溜溜球、五子棋,成了搭建故宫的砖瓦,成了国风大片中的音符、棋子、印章……总的来说,奥利奥的小饼干不仅是用来吃的美食,照样可以玩的玩具。
  而且,从营销动作上,奥利奥为了将“玩心”主张推广开来,阵仗可以说越来越大。从一最先的线上流传,到深入到线下场景的落地创意,线上线下的联动,让奥利奥的流传声量越来越高。
每一次都让人拍案叫绝的线下场景营销,惊艳于上海徐家汇地铁站的无与伦比艺术展、流动于杭州凤起路地铁站的3D水墨画,奥利奥可谓将场景营销玩出了天花板。
  同时,人们在陶醉式体验中,也 通过自媒体的分享流传,提升了奥利奥的口碑和着名度,让奥利奥在互联网上成为了占领人们话题的“社交达人”。
而此次奥利奥跨界肯德基,可以说是在场景上的又一突破。深入到肯德基这一美食场景中,通过IP联动到达1 1>2的流传效果,提升品牌的话题度和流传力。
  而且,同步推出的奥利奥黑巧克力流心慕斯大蛋糕、奥利奥拿铁、冰淇淋花筒等限制美食,更彰显了奥利奥和差异美食的适配度。或者说, 可以和奥利奥玩在一起的,不仅有追求新颖的消费者,另有让人垂涎的美食。



  在营销上永远出其不意的奥利奥,打破的不仅是产物的界线,另有场景的界线,社交的界线,云云,奥利奥便可以和万物“玩在一起”。

变的是颜色, 稳固的是玩心
  头脑家斯宾塞·约翰逊曾经说过,“唯一稳固的是转变自己”。
但对于品牌营销来说,无论玩法怎么变,围绕品牌的焦点诉求却不能随意改变。对于奥利奥来说,其营销的焦点即是“玩在一起”的品牌精神,是“玩心”“会玩”的人设打造。
  在此基础上的营销之变,我们也可以发现, 奥利奥正在草蛇灰线地形成自己的套路,那就是“变色”营销。 而变色营销,又是在基于季节或节日这样的时间脉络中成型的战略。
  2020年的阳春四月,在浪漫的樱花季,奥利奥的粉色奥利奥击中了若干女孩子的心?

  2021年春节,变红的奥利奥,用红色小饼干玩三仙归洞、舞狮子、放鞭炮、做年夜饭……真正地玩出了属于奥利奥的喜庆年味。
现在,在飘雪的冬季,白色奥利奥如约而至,让原本萧条严寒的冬日,多了浪漫、梦幻、欢欣和鲜味。
  变的是颜色,稳固的是奥利奥一颗会玩、爱玩的心。这营销的变与稳固,奥利奥拿捏得妥妥的。
  而有没有可能,有一天,奥利奥能把七种颜色集齐呢?那集齐了七种颜色奥利奥的消费者,又能召唤出什么呢?搓手手期待一下。
  总而言之,奥利奥的营销,总是大动作,大手笔,大创意,让人欲罢不能,看了还想看。这才是民众喜闻乐见的广告嘛!


文章转载于微信民众号4A广告文案

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