小编转载了一篇好文案本质的文章，希望能对你有所辅助~

前些天有个网友跟我留言，也许意思是说：

“我好渺茫啊，干了3年文案了，每次都是别人叫我写什么我就写什么，就像写稿机械人一样，浑浑噩噩没有生长，也不知道生长在那里......”

我问她：“那你有想过自动思索问题、去剖析问题，提出问题吗？”

她说：“我就是个文案，一直想的是若何把文案写好，也不知道要思索什么，怎么去思索......”

类似的问题，这也不是一次两次了，经常有人问起，这确实是个通病，谁都履历过，转头去看，都是那么回事儿。

今天就简朴说道说道，希望借此给有相同苦恼的人一些指引吧。先声明：没有什么稀奇好的伶俐设施，更多照样从自己出发。

01

这么些年，除了品牌营销岗的，我和文案岗的人打交道应该是最多的。

文案这活儿并不轻松，和营销、谋划、运营一样，都是执行岗，杂事多且没有什么成熟的评断尺度，人人都是摸着石头过河，

一样平常新手文案，就是喜欢自我表达，想到哪写到哪；

而干了三 五年的文案，则更善于找参考、找案例，然后借鉴模拟。

他们更多的是把注重力和时间放在若何更好地用文字表达，在事情时，很少能放下文案的身份去想问题。

甚至许多文案，真不在少数，事情好些年，我一问竟然连行业和市场现状都完全没领会过，对产物和用户人群也知之甚少.....这固然就什么都被别人牵着走，浑浑噩噩没有生长了。

干一个行业却连行业都不领会？这很显著不合逻辑啊，且我一说出来你就能知道，这是有问题的。

但它偏偏就那么常见，身在其中的人却不自知。

02

我之前也说过，许多文案新人，包罗许多一直待在新手村的文案老人，最大的一个问题就是从骨子里，根深蒂固地把自己当做成一个写文案的。

打心底就总在示意自己：我就是写文案的。然后就是专一苦写，两耳不闻窗外事。

错把自己的专长当成自己存在的意义。

你得知道，公司招来任何一小我私人，那就是聘用相助关系，**地说那就叫生意。公司付你钱，你帮公司解决特定的问题，通情达理对吧？

包罗营销、运营、设计等等，焦点事情都是来解决某个问题的，文案也不破例，解决问题是一切的起点。

好比现在公司推出了一个新爆品，想打开着名度，这就是一个问题。干营销谋划的可能想通过一场跨界营销解决，干设计的可能想做出能刷屏的海报，写文案的也是一样的原理，想设施用系列文案配合品牌解决这个问题。

人人都在解决问题，只是专长差异，围绕这个问题用到的方式也差异。

文案，本质就是解决问题；而文案自己只是个工具而已，就像PS也只是个工具。

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公司付钱，买的不是你的文案作品，而是你用文案解决问题的能力，切记！！

以是，你是在解决问题，照样在一心写文案？

03

有人说，我固然知道是来解决问题的啊。每次来的问题也都差不多啊：“做一次流动促销”、“要宣传新产物”、“要写一个公关稿” 等等。

不不不，这太抽象了，且都是别人交接给你的。这也是许多文案总是焦虑、渺茫的缘故原由——

不能准确的界说问题！

你要解决问题，那就要提前明晰问题，剖析问题，整理资料，制订计谋......

好比行业现状、市场动向、品牌现状、竞争对手、目的人群、产物线、价钱系统等等，你有经常领会吗？

本次项目靠山、项目目的、本次目的人群画像、焦点卖点、诉求点、时机点、推广渠道、市场相关案例等等你有深入剖析吗？

......

抛开这些去解决问题，你以为还叫解决问题吗？

顶多只能叫蒙混过关。

相反，当你花时间去网络、剖析、研究了这些，那这个时刻要解决的问题就不再是 “做一次流动促销” 这么单薄，而是有因有果，有目的有偏向。

这不仅仅是市场、品牌、营销人要干的活儿，文案也得干。人人只是最后各自的发力点纷歧样，前面的历程都应该是一样的。

否则，文案永远只能当个纯接盘的，别人丢过来啥都得接着，而且是懵懵懂懂。由于，你前面的事别人帮你干了，你的生长被截断。

这也是为什么我们总说，一个文案也应该是半个品牌营销人。

只要你认认真真地去解决问题，而不是完成某个文案义务，不停去思索问题，思索问题若何解决，思索问题若何用文案来解决，或者不用文案若何解决。

那这个历程中的生长是伟大的，整个事情的思绪都市纷歧样。它是纯写写写带来不了的，而且这种生长又会反哺到你的文案能力上去。

更准确地说，是反哺到你用文案解决问题的能力上去。

04

这年头，焦虑是不能能没有的，焦躁也在所难免，没有什么仙丹妙药。你干点啥学点啥，都得要沉得住气，能坚持下来。想法再多再好，遇见点阻碍就顶不住撤了，那干不成事。

写文案，也不是脑瓜子好点子多，或者知道的技巧多，就马上什么都醒目好，时间才会真正给你气力。

人往往会高估自己一年的转变，低估自己五年的转变。

条件是，埋下一颗转变的种子。

文章转载自木木老贼

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