年终清点：2021年十大品牌创意营销案例_微信墙

小编转载了一篇清点2021年十大创意品牌案例的文章，希望能对你有所辅助~

本篇作为年终清点的最终章，将聚焦差异维度的十大经典创意案例，多维度多条理给予品牌深度且系统化的启发，希望能让广告营销人在吸收灵感的同时也能迸发出更出彩的Big Idea，话不多说，上案例。

一、品牌换新 ｜知乎，有问题就会有谜底

知乎今年的这一波品牌焕新着实亮眼，究竟是胜加出品，有这个精品的实力。

众所周知，在此次品牌焕新之前，知乎的Slogan照样「有问题，上知乎」，这个Slogan更能在定位侧强化知乎是问题向认知的社区，偏向在平台大战中让用户一下子Get这个社区的属性与特点。

随着平台的生长，知乎在当下已经为互联网平台极具辨识度的媒体，于是在十周年的节点，知乎选择更进一步，升高问题的维度，向“无人区”提议挑战，打出「有问题，就会有谜底」的口号，在「问题」基点上，又给予「有谜底」的回应，在战略角度这确实是很有远见的Idea。

短片的最后一句话也很点题，既从时代角度拔高了知乎的品牌使命与社会责任，又将「这代人的问题，会找到这代人的谜底」的主旋律因素融入，深刻有力，有助于发酵成社聚会题，进而深入人心。

可见升维，岂论从计谋照样创意角度，都是很好的思绪。

二、CNY破局｜宝马BMW《ba ma wo，年在一起》

去年CNY时代，在众多走心煽情的广告大片中，BMW的一支娱乐向的短片脱颖而出，可谓是以小搏大的典型了。

近年来，大品牌在CNY时代大多会用大导演 大制作的微影戏来通报品牌价值，随着民众的审美疲劳和新鲜感匮乏，单一的显示形式和内容调性已经很难调动的起用户的胃口了。

而宝马这一支小短片，用轻快、诙谐的气氛调性，连系差其余方言，差其余场景举行串联，同时将Ba Ma Wo，BMW的梗，“年”在一起表达出来，既好玩轻盈，又点到为止，不外度煽情，让人印象深刻。

以是说，在2022年CNY 冬奥“百家争鸣”的节点上，照样得有点创新的器械才行啊！

三、新消费品牌化｜蕉内《底线》广告片

新消费品牌化的案例着实蕉内不算是最早的，像喜茶、泡泡玛特、元気森林、完善日志等都纷纷或早或晚的走向品牌化，但蕉内在这其中，是接纳了一种更传统的方式来举行出现。

好比喜茶一最先就做年轻人的创意内容，花活不停，完善日志找周迅代言等，而蕉内就是两个首创人借央视平台在五四青年节的时刻喊出品牌使命与价值观，债主旋律之流，给品牌自身划了一条线，尔后才宣布周冬雨为代言人。

主旋律的广告似乎是近几年的主流向话题，相对于娱乐向和温情向，似乎更容易出圈。

而蕉内一最先就借着主旋律的势，强化国货新底线，进一步诠释重新设计基本款的品牌内核，同时融入创意事宜、品牌价值和社会责任，又是一升维案例的典型。

四、UGC出圈｜蜜雪冰城

今年最玄学同时最让人羡慕的案例非蜜雪冰城莫属了，一股甜蜜蜜之风起于B站，席卷微博、抖音、快手、微信……一时间人人都知道了那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌曲，尔后又有多种版真相继爆出，可谓是妥妥地刷屏。

虽然事后官方认可非品牌内部助推，但其发酵的速率确实令许多大牌眼红。以是除了债主旋律之势外，能够精准捕捉民众的情绪，也同样能引发民众的共识。

好比最近肯德基的段子文学似乎有要火的迹象，种种脑洞段子一齐转达肯德基疯狂星期四。简朴点归纳综合就是“民众的 有感的（可好玩，可吐槽） 介入门槛低的 易分享”。

由此可见，UGC已经越来越成为品牌营销中不能忽视的流传方式了。

五、娱乐营销｜抖音x刘德华

今年娱乐营销的典型非刘德华入驻抖音莫属了，在刘德华出道40周年之际，以“这平时的一天”为焦点主题，在抖音首播。之以是火爆，从创意角度来说，最大的感受就是真实，看上去没有什么创意，却藏着极大的创意。

许多人以为他是刘德华，有太多可施展的角度和空间了，然则刘德华对于宽大用户来说最忧伤的是什么，是愿意放下明星的光环，跟人人一起，像同伙一样，分享着一样平常生涯中真实的一面，没需要耍花招，也无需谋划太多，简朴聊谈天，足矣，由于他是刘德华。

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六、品牌战略营销｜快手《决战东京奥利给》

今年对照重的Campaign相对出彩的就属快手的《决战东京奥利给》，案例自己不用多说，岂论从哪个角度，这支短片都可圈可点，完成度和优良水平都极高。

主要的是快手作为东奥唯一持权转播短视频平台，其整体的大计谋在主题上将快手调性和奥运巧妙连系，以「奥利给」作焦点流传点着实是绝。

而且今年快手推出的新市井商业「数字烟火，重返市井」的商业化战略更是极为精准，充实挖掘市井烟火气的生涯，让生涯加倍厚实、多元、充实，在让生态加倍良性生长的同时，也让快手高效的商业化更具温度。期待快手北京冬奥 CNY的显示。

七、小而美的大创意｜小度巨屏电视

做营销流传经常遇到的问题就是若何花小预算做大流传，这对许多供应商来说甚为头痛，一方面以小搏大自己就是一件很难的事，另一方面小预算意味着没啥利润可言，以是小预算办大事这件事就一直被圈内人吐槽。

然则小度这个案例，真的绝。围绕「86英寸事实有多大」这一焦点课题，聚焦一样平常生涯中常见的场景，形象地注释了焦点问题，又以诙谐的口吻与用户相同，清晰、简朴、有趣，真的是久违了直截了当的好创意。

以是有时刻好的创意纷歧定非得大场景、大制作、大剧情，聚焦一个点，加点小心思，往往也能稀奇出彩。

八、品牌自我突破｜Timberland《踢不烂的你》

Timberland信托已经是人人很熟悉的一个品牌了，从第一支《真是踢不烂》，以憧憬、坚定、勇气、爱为基点多维度去诠释踢不烂的精神，到第二支《踢不烂，用一辈子去完成》，「我走的时刻叫Timberland，回来时才叫踢不烂」，强化踢不烂的精神，再到今年这支「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」，逐渐聚焦，逐步在品牌差异阶段完成差异使命，不得不说，计谋和Insight真的牛。

由于说真话，第一支短片的水准真的就是天花板的存在，对许多创意人来说，不说突破，就是延续下去不垮掉都很难，但胜加精彩的完成，让这一系列每一支都称得上经典。

就《踢不烂的你》这支短片来讲的话，除了点题的文案之外，最出彩的地方就是BGM和那段动画，以是一支TVC有一个真正稀奇亮眼的点，对品牌而言就不算亏，品牌们也应多向踢不烂学学，在这个TVC性价比极低的年月，若何还能TVC出圈，赢得口碑。

九、 IP杀手锏｜英雄同盟《双城之战》

IP营销怎么玩？跨界？联名？不，要试着像英雄同盟这样，打造超级IP《双城之战》。

不得不说像英雄同盟这个级其余IP，许多品牌难以企及，《双城之战》之以是被许多人喜欢的缘故原由不外乎三方面，首先是品牌文化 粉丝，其次是剧情 动画气概，最后是口碑。

单是这动画的制作用度都能遇上一些公司的市值，以是品牌要学的不是若何塑造IP，而是通报IP背后的文化，文化才是吸引粉丝的要害，尤其是在当下物质丰盈，精神空缺的时代，年轻的、个性的、有活力的文化都市受到年轻人的喜欢。

以是品牌的最终课题就是：若何用品牌文化与用户实现深度相同与毗邻。

十、小事宜，大胜利｜江小白

小度的案例严谨点说应该叫小预算，大创意。而前不久的江小白则是真正的小预算，大流传。

自嘲式醉酒文案，以声明的形式既反讽，又巧妙的表达生产物的利益点，再辅以5毛钱土味视觉打击，逼格拉满，个性怪异，要害是这样的创意还能被老板认可出街，就很值得赞美。

这种创意要害是既要有胆识，又要客旁观待，由于究竟是自嘲式地反讽，取笑的好，话题点自然到位，冲突强，人人也爱流传，然则若是一旦执行欠好，很容易泛起翻车，以是整体的风险照样挺大。

但不管怎样，江小白这种案例真的值得宽大品牌，尤其是没预算的品牌可去研究与打磨的。

综上，是2021年度差异营销需求下差异营销方式的经典案例清点，每一个案例都值得细细品味、研究，照样那句话，以上的案例并不能代表其所解决的问题当中最出彩的谜底。

纠其孰好孰坏，不如吸收好的想法，累积失败案例的履历，缔造出属于自己的出彩案例，同时希望新的一年，可以看到更多品牌更多出彩的Idea，人人一起用创意更有趣、更高效的解决问题，发生更大的影响力。

文章转载自社区营销研究院

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