推出首款敦煌文创巧克力，这个品牌与文物跨界

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对人人有所辅助~

现在，文物关注和文化传承方面，无论是品牌方照样平台方也都在努力地做出实验，种种形式的营销层出不穷，不管是周边、短视频或是小游戏，种种硬核相助都把睡了成百上千年的文物给盘活了。

最近，文物界意想不到的跨界又来了——花呗公布了这样一支产物宣传片：

作为一款“文物巧克力”，这丝滑细腻的“文籍”与“出土”的鲜味交织成的黑巧，让你的味蕾感受到数千年的时光痕迹。是不是有一种很想一口咬下去的感动？不外你得先把口水咽回肚子！

时间追溯至1900年，在敦煌莫高窟的壁画后，人们发现了大量的古卷，年月上迄东晋、下至北宋初。华文写本在3万件以上，包罗经、史、子、集和大量的官私文书等。这些古卷被后人成为“敦煌遗书”，与殷墟甲骨文、居延汉简、故宫明清内阁大库档案并称“中国近代古文献四大发现”。

古承今用，在这块“九色鹿”巧克力壁画后，也有一份“敦煌遗书”的复刻出现——它来自敦煌遗书法藏P2544刘长卿王羲之兰亭序临本，复现古籍自己的风貌，好像拿着一份沉甸甸的来自历史的馈赠。

这款巧克力，不仅工艺上独具匠心，以细腻工艺出现敦煌风貌；在打开巧克力的历程中更是充满巧思，其中尚有一张印有「文物守护设计」的说明引起了小编的注重——

这份“信笺”，提到“敦煌遗书”流离失所的一生：自被发现后，几经抢掠，漂荡四海，且历时悠久，大多残缺脆碎、亟待修复。众人皆知敦煌壁画之优美，却鲜少有人知道敦煌遗书具有极高的历史文化研究价值。 

那么，跨越千年的敦煌遗书和花呗又有什么关系？通过这封信笺，可以知道花呗已经与中国文物珍爱基金会确立“中国文物珍爱基金会-花呗文物守护专项基金”，敦煌遗书就是首批由该基金支持修复的文物。 

文物需要修旧如旧，但传承文物需要一代又一代的年轻人加入到珍爱文物的阵列中。将传承千年的敦煌遗书，以跨界文创的形式意见意义化出现，或将让更多人关注到文物自己，继而对文物修复发生兴趣。

网易、腾讯、米哈游等游戏大厂纷纷攻占女性市场，谁将成为下一个赢家？

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

03/

  每一个通俗人都可以体验文物修复的魅力  

不仅是跨界做文创，花呗早已最先做更有体感的文物公益互动，例云云次在巧克力礼盒上与“上支付宝搜守护文物”流动的串联，则让这份产物显得有些差异。

值得一说的是，“上支付宝搜守护文物”的流动，它并不是一个简朴的H5，而是每一个通俗人都可以介入到的文物修复公益。以三星堆青铜人头像的修复项目举例，不仅可以查看「文物先容」、「损伤水平」、「修复流程」等等拓宽你认知界线的文物知识点普及，还可以网络文物碎片、修复虚拟文物，助力真实的三星堆文物珍爱项目。

众所周知，文物修复师是一个公认门槛异常高的行业，现在，已经有超3700万通俗人在支付宝上“修文物”——而这一个个通俗人，都在介入互动的历程中领会文物知识、熟悉并喜欢上传统文物。“传承”二字或许才是花呗做这项公益的价值所在。

我想，对于花呗而言，越来越多的人关注文物修复行业，是件好事。

也许有人会问：为什么花呗要“执着”于文物修复事业？ 

这个缘故原由可以从纪录片《我在故宫修文物》中一探事实，在纪录片《我在故宫修文物》中露出出了我国现在文物修复面临后继无人、大量文物只能坐等坏去的现状。现在，天下真正从事文物修复事情的人，尚不足2000人。

文物修复行业需要新鲜血液，而让年轻人喜欢传统文物则是行业“破圈”的条件。此次，承载满满敦煌元素的巧克力让甜睡千年的国宝在新设计中有了纷歧样的生命荣耀。同时以细腻工艺“复现敦煌风貌”，让我们能摸到、看到、甚至是品尝到这份传承自千年的文化，这也是文物以另一种形式“活了起来”的显示。

借由这波创意跨界，花呗让「珍爱文物」这件事情得更接地气。这份敦煌古籍巧克力也是献给所有领会或不领会文物修复的年轻人们，由于“有些热爱，推开门之后，才气看清。”

最后，小编想说，文化传承需要年轻人的介入，推广文化也需要用年轻人的语言。

花呗正在试图将公益以加倍轻松、加倍年轻化的方式与用户做对话，让每一位通俗人都能成为介入到公益行动中，成为“文物守护人”。或许这份气力相对于重大的文保事业来说如点滴星火，但涓涓细流搜集，也可成江河。

文章转载于微信民众号TOP创意广告

抖音账号这样包装，你也能带货千万！

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。