这个品牌打了个样！若何把传统新年玩出“潮酷

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对人人有所辅助~

把一个IP稳固且高质量的连续下去很难，想要使其沉淀制品牌资产并抱有不俗声量更是难上加难。

而“把乐带回家”作为百事深耕多年的品牌IP，在用户市场已经具备极强的影响力。“一看到百事出短片，就知道马上要过年了”俨然已成为一种用户共识。去年，百事“把乐带回家“十周年微影戏刷屏网络，引发普遍讨论。

今年，“把乐带回家”迈入第十一个年头，百事系列新春流动迎来了全新升级。

自古以来，春节都是中国人心中最为主要的节日之一。春节象征的不仅是新的一年最先，更象征着阖家欢欣的团圆气氛。此前，百事的新年短片更多关注于家人之间的细腻情绪，以及对新春乐团圆的配合诉求。今年，“把乐带回家”第十一个年头，百事创新性从年轻人的角度切入，演绎传统与现代融会下的“新年味”。

逛庙会、放烟火、舞狮、放孔明灯、画糖画、发红包、迎财神...种种传统春节民俗，搭配上融入说唱、盛行编曲等元素的新春神曲《恭喜恭喜》，一股新潮、时尚的年味扑面而来。

此次，百事不仅是希望通过年轻化的表达去展现新年味，同时还希望能够通过年轻人动员全家人共享新年欢欣。因此，百事此次召集百事群星，通过他们的影响力助力品牌在年轻圈层的流传升级。

短片中集结百事品牌旗下百事可乐代言人王嘉尔、邓紫棋、李现，以及美年达代言人王源、刚官宣的百事新春代言人刘浩存等青年艺人惊喜亮相，由金狮、锦鲤、喜鹊等瑞兽将其逐一串起。

末尾处百事可乐代言人李现乘坐元宝车“撒红包雨”的场景，搭配上“财爷”来电的创意设置更是让人疯狂点赞。

通过这些在年轻用户群体中极具影响力的年轻艺人，在助力百事新年流动影响力在年轻圈层迅速裂变的同时，也再度深化了百事品牌的年轻化定位。

百事这支新年短片用年轻化的方式承载了对传统文化的表达，不仅为传统注入了新活力，还借助传统文化提升了现代春节的仪式感，巧妙贴合了老小两代人的审美喜欢。

百事今年的新春流动不止希望能够让老小两代人杀青共识，更希望能够找到让老小阖家同享新年意见意义的方式。

今年也同样全新升级了瑞兽包装新春罐，将金狮、锦鲤、喜鹊、老虎“飞上”罐身。瑞兽在中国传统文化中所象征的美妙寓意，配上百事可乐、7喜、美年达等产物自然的祝福属性，不仅让祝福加倍，同时也成为全家人分享和转达欢欣的前言。

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“把乐带回家”十一周年

百事正在用年轻的方式传承新年文化

都说十年磨一剑，在履历了十年的沉淀与积累后，百事“把乐带回家”十一周年举行了周全的升级。这一升级不仅仅是前端流动内容与玩法的改变，另有背后品牌的洞察与思索。

年轻人不仅是市场的消费主力，他们更是传统文化的传承者。在年轻人的天下里，传统文化并没有消逝，而是以新的形式延续下来。

春节时代，走亲探友、贺年、发红包是自古稳固的传统，但随着数字化时代的到来，人人习惯通过线上转账的形式互发红包，这一形式为我们提供了便利，但也很洪水平上消解了这一传统的仪式感。

今年，百事数字红包流动也周全升级，联动腾讯买通线上线下全链路，搭建超级红包平台，通过小程序“摸瑞兽，上亿好礼一起抢”的方式为两代人送上亿级新年好礼。

今年的福利奖池周全升级，充实思量到多个年轻层级、多维度的生涯需求，用福利“承包”新年时代的衣食住行，奖池福利涉及各行各业，淘票票、高德打车、麻将、吃鸡、华莱士...不仅福利多多，优惠力度也很大。不止奖券，更有2022元现金红包等你来抢。除此之外，更有明星贺年祝福神色包，在奖池中作为宠粉惊喜。

用户通过摸瑞兽这一仪式感满满的形式获取福利，也蕴含着百事瑞兽为用户带来好运，新的一年衣食住行方方面面惊喜不停的美妙寓意。

用年轻一代的方式为家人送去“欢欣”，真正做到把乐带回家，让全家人同享欢欣。

“把乐带回家”十一周年的周全升级，代表着百事正在以年轻人为基点，去传承和创新新年文化。将传统与现代相连系，打造加倍“潮酷”的新年。

对许多国际品牌来说，若何准确的借助本土文化与用户相同是一浩劫题，但从百事身上我们看到的却是如鱼得水。“把乐带回家”已经将百事与新年慎密的联系在一起，成为品牌极具影响力的标志性资产。

百事“把乐带回家”十一周年新春流动，将传统元素与年轻化的相同方式创新融合，不仅展现了品牌对本土文化的明白，同时也通过创新为新年传统文化找到了新的表达形式，让人人清晰的感受到年味实在从未淡去，只是以新的方式萦绕在我们周围。

通过连续不懈的深化，百事“把乐带回家”这一品牌IP已经和新年密不能分。品牌驻足新年文化，同样也承接着新年背后美妙的情绪寓意。对于用户而言，分享百事分享的不仅仅是鲜味，更是祝福和欢欣。

今年，百事“把乐带回家”已经向年轻化迈出了主要一步，信托在未来，百事还将为新年文化带来更多的创新思索，为民众献上更为潮酷的新年体验。

新年新表达，新年就要百事可乐！

文章转载于微信民众号广告营销界

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