当前位置：活动网 / 年会节目策划

这个品牌纪录「家门口的冬奥会」，看完想参赛

2022-01-18 165

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌冬奥会相关的营销，希望对人人有所辅助~

每逢国际大赛，借势营销就成为了大多品牌的通例动作。尤其是即将到来的冬奥会，各大品牌纷纷摩拳擦掌，意图通过这一自带流量的热门节点，最洪水平上抢夺一波用户注重力。

作为营销圈最会玩的洗发品牌海飞丝，在克日就借势即将开幕的冬奥会，通过以小见大之法打造了一出诙谐有趣的广告片，无形中实现“去屑实力派”卖点的强占位。

实力向前，虎虎生威

海飞丝纪录「家门口的冬奥会」

营销界一直撒播着这样一句话，story telling是最有用的提高用户介入度和说服用户的方式。人天生对故事感兴趣，营销作为与用户心智的一场博弈，显然，品牌故事有着自然的穿透力。

2022北京冬奥会即将开幕，作为官方洗护发指定产物的海飞丝于1月10日公布广告宣传片《家门口的冬奥会》，巧妙地营造出了赛事未到，全民已纷纷介入的热闹情景。

广告片以诙谐有趣的类比手法和堪比影戏的画面拍摄，出现隐藏在陌头巷尾的冬奥精神，无形中将一种潜藏在赛事中的意见意义出现而出，一种由内而外的亲热感和接地气油然而生。

某种水平上，《家门口的冬奥会》是一场借势，同样也是品牌的一次祝福和致敬，我们以为的细小普通，着实都是微而非凡的感动。我们习以为常的生涯背后，都有不为寻常的艰辛和挑战。凌霜傲雪，坚韧不拔，终成不普通。

信息流广告投放方案指南
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

差异化营销突围

深化“去屑实力派”卖点影象度

毫无意义，对于年终、春节大节点，众品牌在营销场上百家争鸣，海飞丝自然不会落下。

然而，借意见意义化场景搭建与用户相同桥梁只是其一， 背后更多的是借势冬奥会及年小节点，以针对性的故事内容收割用户注重力，进一步实现对“去屑实力派”卖点的强占位。

年终之际，无疑是感性气氛最为丰沛的时刻，这也使得不少品牌以情绪撬动流量，在以情悦耳、引发用户共识之感的同时，充实强化消费者对品牌的好感度及青睐度。

可以注重到，《家门口的冬奥会》TVC中，除了对生涯化场景的出现，其中还饱含着海飞丝对所有“实力向前”的普通人的致敬，这一方式对于营销人来说一定不会生疏。

早在海飞丝60周年之际，品牌就曾公布态度广告片，由品牌大使张淇参演，同时也凝聚了科学家、运发动在「上场」前的故事，出现了一出先锋人物的“赛前”心理。

影片中用差异人的第二人称形式睁开旁白，讲述在没被望见的时刻他们接受着种种磨练，吐露出小我私人的伶仃、渺茫，宛如亲自履历一样平常引起民众共情。

其配合点都在于对凭实力向前的人致敬的历程，一个是对先锋人物的形貌，一个是对普通人的描绘，既表达品牌的正能量价值观，也在无形中正确锁定差异化市场。

所谓差异化营销，就是要让自身产物、服务和而差异，让消费者有某项特定需求的时刻首先想起你，从而依赖某一优势点，占有一定的市场份额。 即海飞丝此次主要出现的“实力去屑”卖点。

换句话说，以诙谐有趣的类比手法打造《家门口的冬奥会》，将重心置于表达对消费者「实力向前，虎虎生威」的祝福，适可而止地形成“以实力证实力”之景，在借势冬奥会收获用户注重力的同时，深化“去屑实力派”卖点影象度。

文章转载于微信民众号广告考察

冬奥会事宜营销创意营销广告营销

这波营销终于走进了民众家！阜平高山苹果正式开启原产地购物新模式_节目评选
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

会伴科技是一个简单,好玩,个性化的微信墙,抽奖软件,微信大屏幕制作软件工具平台，适用于年会,展会,酒吧,演出,培训,订货会,会议,活动,答谢会,年会抽奖,开盘等活动方案策划,包括微信上墙,摇一摇,抽奖,签到,弹幕,投票,微信抽奖等现场互动小游戏功能，还有摇一摇抽奖,红包雨,摇红包,数钱,霸屏,3D,签到上墙,赛马,游泳,签到等好玩有趣的互动大屏幕游戏。

热门标签