一文总结若何打造小红书爆文的趋势和逻辑_ 大屏

小编转载了一篇关于小红书运营的文章，希望能对你有所辅助~

在小红书品牌种草中，爆文意味着高曝光且能获得连续不停的长尾流量，那么，什么样的内容更有时机成为爆文？通过拆解2021年小红书热门行业下品牌爆文的内容特点，我们为人人总结了小红书爆文打造的趋势和逻辑。

01 多元趋势下新气力崛起

新爆文品类、新锐品牌

导出品牌互助条记互动总量排行前1000的条记（选取宣布时间在2021年1月1日-12月20日时代的商业条记，互动量数据统计至条记宣布后7天）发现，在小红书去中央化的流量机制下，腰初部达人的缔造力愈发显著，在其中占比总和达58%，给品牌带来更多高性价比投放的时机选择。

美妆内容仍是小红书品牌种草最主要的行业类目之一，且更受小红书用户的关注。在TOP1000爆文条记中，“护肤”、“小我私人照顾护士”和“彩妆”的条记分类占比总和达44.5%。

此外，“小剧场”和“美食教程”类小红书条记紧随厥后，也是众多爆文发生的主要分类；“猫”、“保健品”、“发型”、“美甲”、“婴童食物”、“装修”等爆文条记分类异军突起，彰显出小红书平台多元趋势生长下的品牌新气力。

从品牌生态来看，2021年，大牌强势、新锐崛起，众多品牌在小红书借此实现了种草-拔草的营销闭环。其中，【PMPM】、【溪木源】、【完善日志】、【Ulike】等新锐美妆个护品牌在2021年小红书品牌营销上战绩亮眼，多篇爆文条记上榜。

02 品牌爆文案例拆解

PMPM

图文合集细腻展示、受众清晰

54万点赞、28万珍藏和8571条谈论，小红书低级达人@王十二杨-与新锐国货护肤品牌PMPM互助的该篇小红书商业条记一举斩获小红书2021年商业条记爆文TOP1。条记至今都有用户在谈论互动，给品牌带来新的流量增进。

该篇条记宣布时间为4月28日，即618品牌种草蓄水时代，在条记形式上，达人选择了在小红书上对照受迎接的合集类，为正在纠结618买什么水乳的用户指明偏向。

头图用照片气概统一的四宫格周全展示PMPM差异特质的水乳产物，并用“油痘皮天菜”、“油皮杠把子”、“干皮救星”、“熬夜脸终结者”文字划分对应总结出差异水乳所适合的肤质，简明简要。

图｜小红书

条记题目上，“全肤质”代表该篇条记适合所有肤质的人群旁观，“学生党”进一步针对品牌的主要受众人群，而这一部门群体的产物购置单价并不会太高，则用“平价”来吸引用户注重，此外，“水乳”代表条记的主要种草产物，并露出品牌名称“PMPM”，在第一时间对品牌举行曝光。

条记详情图中则对头图中差其余产物举行详细先容，用特写画面展示水乳在手上所出现出来的真实质地，并用文案对产物举行弥补说明，如“水上脸吸收嗖嗖的”、“闻起来超放心”，让用户发生场景遐想，实现心智种草。

正文内容上进一步剖析差异产物的使用感受，注重分段、适当使用神色符号举行脱离；文章内带入要害字段提升搜索曝光，例如千瓜数据显示，“因素”、“抗初老”、“保湿”、“修复”等要害词在小红书上都有较高的热度值；语言气概偏口语化、活跃化；整体条记内容与主题相符、内容精炼。

图｜千瓜数据-热词剖析

在合集类产物种草时，护肤品牌则可以借鉴该篇条记的履历，譬如在营销节点前夕在小红书选择优质KOC举行投放，将“全肤质”替换为“油痘肌”等特定肤质，“学生党”替换成“打工人”、“细腻辣妈”等。

固然，在条记互动效果不错的情形下，品牌可以对该条记举行信息流等效果广告的投放，为节点营销举行更深度的内容沉淀和品牌曝光。

完善日志

高颜值画面营造气氛感

以金字塔投放模子收割小红书流量的国货彩妆品牌完善日志，在红遍全网之后不停推新产物，在与小红书腰部达人@徐捧喵的互助条记中，达人延续以往的气概，封面图用高清产物特写展示完善日志新品眼影盘-赤狐盘的主色彩，3：4的尺寸利于条记在推荐历程中获得更多曝光面积。

图｜小红书

在条记题目上，达人用场景词“狐系气氛”、“馥郁千金”以及效果词“消肿”来营造产物使用后的效果和气氛感、引发用户兴趣。

在视频内容中，每一个画面均是近景和特写镜头，达人一袭红衣，从绿色森林中取出完善日志赤狐盘，向人人展示眼影盘中差异色彩所对应的眼妆步骤，突出眼影的粉质、显色度和延展性；靠山音乐所使用的《狐荼》故事性十足，突出了天下东方音乐的色彩性，以遥远的画面感使听众仿若回归亘古时代，一起品味歌曲中的人狐传说。

该篇条记精准捉住了小红书用户对于高颜值事物的喜欢，擅用镜头语言搭配合适的音乐，对用户同时发生视觉和听觉上的袭击力，也是打造小红书爆文的一大技巧。

Ulike

情绪共识引发用户互动

脱毛，一直是困扰年轻女性的一大问题，在与美容家电品牌Ulike（脱毛仪）互助的条记中，小红书腰部达人@Yasmin卡卡用长达5分32秒的视频，向人人讲述了她对于这件事的看法，该篇条记获得了超10万的互动总量。

图｜小红书首先看封面图，是由两张图片拼接而成，与小红书上追求优美、高颜值的气概差异，达人反其道行之，第一张图展示女生腋下毛发的特写，配文“猕猴桃女孩”，第二张图用“GROSS”、“尴尬”、“恶心”几个要害词作语气强化，吸引用户眼球。

视频内容则出现了如下结构特点：

1、抛出问题吸引弹幕互动； 

2、讲述亲自履历，引发用户共识； 

3、举例大环境下女性对脱毛的看法转变； 

推广爆款产品的3大技巧

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

4、招呼人人打破刻板印象，坚持自我选择；

5、直接推荐产物并切换达人真实使用场景；

6、继续强化看法，提出口号：“做自己的选择，不被界说”。

在该篇视频条记中，达人并没有遮掩自己为品牌推广的事实，反而是通过寻找与产物用户的配合心声，讲述自己对于“脱毛”的看法，层层递进的熏染受众，引发情绪共识。

此外，达人自身的表达能力与自信、阳光的性格特点也异常适合对品牌理念举行宣导，相比简朴的产物露出，更容易赢得用户信托与认同。

minayo

真实的产物使用场景代入

小红书低级达人@芋圆小公举与保健食物品牌minayo互助的商业条记互动总量到达了11万 ，题目上只有一个重点——“姨妈期”，精准锁定人群的同时突生产物的使用场景，头图为产物特写，像果冻又像软糖，勾起用户好奇心。

图｜小红书

在条记详情图与文案中，达人将女生姨妈时代的症状“全身不得劲”、“神色白擦擦”、“躺在床上不想动”等详细场景代入，可迅速唤起消费者购置需求；在使用感受的形容上较为真实，不外度夸张产物体验；且绑定了相关话题#养姨妈#吸引流量。

随着小红书内容生态日益繁荣，真实的产物使用体验与分享愈发主要，品牌在产物推广种草的历程中务需要遵守平台规则，内容优质的报备条记，同样能获得重大的平台流量。

美赞臣

产物与教程步骤完善融合

在小红书内容种草中，条记点赞代表用户认同、珍藏代表有用、谈论则示意引发了用户讨论兴趣。小红书腰部达人@Biu崽麻麻与婴幼儿营养品品牌美赞臣互助的条记数据显示，该篇条记的珍藏量到达2.6万，跨越条记点赞量。

图｜小红书

封面图由六种差异口味的奶香松饼图拼图而成，题目直接标明这是一篇教程合集，适用性强，“8m 手指食物”示意食物巨细和尺寸，适合婴幼儿食用。

条记详情图中，达人展示了这六种口味松饼的制作方式以及所需食材，每张拼图中都露出了品牌产物，并用文字在图片上标注细节要害点，然后附上宝宝品尝松饼和奶粉的照片，表达奶粉的多功效用途；条记文案内容则划分总结了差异松饼的所需食材和万能通用做法，最后再详细说明产物的因素及对应功效，使产物更有说服力与针对性。

绑定话题#母婴好物大推荐#也是条记获取流量的一大泉源，千瓜数据显示，该话题浏览量总量为1.88亿，近30天内条记增量6680篇，互动量增量53.84万，是小红书耐久热门话题。

图｜千瓜数据-话题剖析

DR钻戒

“小剧场”赋予产物情绪价值

小红书腰部达人@吴一斤斤与DR品牌互助的商业条记，通过讲述两个相爱的人从不婚主义到求婚的剧情故事，向人人表达：实在结不娶亲不主要，主要的是和谁娶亲的婚姻观。

随着社会经济生长与头脑变化，众多年轻人选择了不婚主义，创作者在题目上对这类人群的未来发出了疑问，吸引人人的好奇心。

通过小清新男女主的真情演绎，众多用户感伤十足，在条记弹幕和谈论中，“好甜”、“泪了”、“娶亲”、“戒指”等认可型评价接踵而来。

图｜小红书

在品牌小红书种草历程中，DR始终强调品牌坚持男士凭身份证订制的实名模式，绑定身份ID、签署真爱协议，使用户一生仅能购置一次，诠释其“一生·唯一·真爱”的品牌理念，对用户发生潜移默化的心智种草。

对于DR等小红书深度种草品牌而言，除了强关联内容和弱关联内容，更需要能够彰显品牌调性和情绪价值的内容，以此打造差异化卖点和提升产物价值。

03 小红书爆文打造总结

在小红书平台多元化趋势下，品牌内容营销迎来生长契机，通过对标差异行业下品牌爆文特点形成爆文库，借鉴并连续输出优质内容，为品牌转化反哺流量。

• 内容选题上，干货合集、履历教程、高颜值画面展示和情绪价值宣导为小红书爆文的热门形式。

• 首图根据3：4尺寸，选择高清细腻封面并附上要害文字，切忌P图太过，多使用真人生涯场景。

• 题目要戳痛点、找共识，提炼条记要害吸引点，可通过针对特定人群抛出问题等形式设置矛盾。

• 擅用小红书数据工具锁定产物相关热搜词和热门话题，将热门与产物卖点相连系，获取更多的流量曝光。

• 文案内容通俗易懂，产物形貌场景化，适当使用神色、符号与总结性金句，真诚分享。

• 短视频是内容形式的新风口，有平台流量扶持，能周全展现文字、画面、声音甚至特效，从而直击人心，加倍曝光。

文章转载自青瓜传媒

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