这个品牌先亮招，做出一了“全民介入”的冬奥

小编转载了一篇冬奥会营销的文章，希望对人人有所辅助~

北京2022年冬奥会，已经进入最后倒计时。在这个全民期待情绪高涨的节点上，各大品牌也加速展着花式冬奥营销。

最近几年，从天下杯到夏日奥运，再到冬奥会等各大全球性体育盛事里，都可以显著感知到，品牌们的体育营销竞争早已从赛场赞助延伸到了赛场之外——已往品牌们高度依赖赛事赞助、运发动互助，在赛场上提升品牌曝光，而现在，品牌们更多地从赛场内到赛场外，率领宽大的消费者介入进来、玩起来。

这实在就是品牌营销从“品牌本位”到“用户本位”思绪的转变。在冬奥营销赛场上，要说将“用户本位”头脑应用得最彻底的，007以为，首推青岛啤酒。

作为赛事官方赞助商，青岛啤酒很早就最先通过一系列加油互动普及冬奥知识，广开介入渠道，调动全民介入热情，让消费者成为冬奥营销主角。

天下征集“加油声”

聚合全民互动，打造最强助威气焰

面临一场全球体育盛事，通俗民众最直接也是最有意愿介入的互动，当属为赛场运发动们加油助威。这是一种没有门槛，又能直接抒发情绪的介入形式。今年夏日奥运时，无数个赛事热搜都反映出了国人为健儿们加油的热情。

在这样的情绪洞察下，相近冬奥开幕，青岛啤酒适时推出了一支“让冬奥赛场响起你的加油声”互动H5，面向天下网友睁开加油声征集流动。

打开这支H5，互动者能选择各地方言加油语录，并录制成视频或音频为冬奥健儿打call。介入者上传加油后也有时机介入惊喜抽奖，省份之间还能相互比拼加油团人数。

“等恁凯旋，一起哈起来！加油！”

“冰天雪地嘎嘎冷，冬奥健儿嗷嗷猛！”

“运发动们都好劲抽！猴赛雷！”

……

每一句都有包罗着宽大网友的真诚祝福。这些天下网络到的加油声，还将被带到北京2022年冬奥会竞赛现场举行播放，让运发动们和全天下都能听到中国气焰。

回过头来看，整支H5互动的创意焦点就是让每个互动者加油助威，都更具“临场感”——对于不能到北京冬奥赛场的宽大观众而言，视频和音频的“对话”互动，已经让人感受似乎真的在与冬奥健儿对话，将加油声带到他们眼前。而网络带到现场播放的“声临其境”期待，更是进一步强化了互动者的介入感，也充实调动了介入热情。不仅云云，为了迅速扩大加油征集局限，青岛啤酒还在线上、线下都举行了推广结构。

青岛啤酒在开启“让冬奥赛场响起你的加油声”征集流动后，还团结天下19个省，66座都会的线下终端门店，为粉丝提供了可以现场体验并上传音视频的线下场所。

一系列舆图式地推流动，正好匹配H5中以方言、都会为划分的加油内容，为各地市民的介入和自流传，再加一层“本土文化自豪感”动力。这一流动动员各地消费者介入流动的同时，也将冬奥气氛带到人人身边，将全民介入冬奥的热情推向新热潮。

????  联手“冬奥第一金”，线上加油招呼

线下举行得如火如荼之时，青岛啤酒还团结前中国女子短道速滑队运发动、前冬奥委员、天下冠军，也是中国冬奥第一金的大杨扬，在微博招呼粉丝一起介入到加油互动中。

大杨扬在视频中现场演示了若何介入H5互动，并向北京冬奥送出自己的加油声。现在人人点开H5选择“试听”，就能听到她的祝福。

冬奥时间里，全民焦点都在运发动身上。运发动们将成为这个阶段当之无愧的“绝对影响力人群”，青岛啤酒联手大杨扬流传，效果自然事半功倍。更为主要的是，青岛啤酒此时邀“中国冬奥第一金”为中国健儿助威，让更多人从大杨扬的履历中看到中国运动健儿的实力与拼搏精神，也更具振奋全民的效果。

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回应全民期待情绪、助威需求的H5，再加上有广度又有深度的推广，让此次征集流动很快便掀起了一场冬奥加油热潮——停止现在，H5已触达超300万人，聚合出史上最强助威团。

但青岛啤酒并未就此止步，而是一气呵成，从泛人群到面向精准的年轻人群，扩大流传，将品牌与冬奥的热度再带上一层楼。 

创作冬奥“加油歌”

深入年轻人群，扩大流传阵容

提议征集流动同时，青岛啤酒还约请朱正廷、王晰、金子涵三位年轻艺人，共创了冬奥助威歌曲和MV《碰杯来加油》。

从歌曲曲风到画面出现，都可以显著感知到，这是一支高度年轻化的MV。

轻快且带有中国韵味的曲协调rap元素，深受年轻人喜欢也具备传唱度。画面还将陌头涂鸦、传统二胡、北京地标文化美景以及冰雪运动场景、冬奥元素巧妙连系，在年轻文化和冰雪文化中找到平衡与融合。

体育赛事年轻化，本就是大趋势。不管是体育赛事照样互助品牌，捉住现代年轻人，才是捉住未来增量。

赛事年轻化，一方面是运发动形象年轻化，二是受众年轻化。好比谷爱凌等年轻运发动，已经最先成为预定热搜顶流。

现在，青岛啤酒就是在推动“受众年轻化”层面献力，连续深入冬奥加油流动甚至冬奥赛事在年轻人群中的影响力。

好比这支MV里，就有来自差异领域，面向差异年轻圈层的三位艺人，率先吸引年轻人关注；紧接着青岛啤酒又通过容易动员二次流传的音乐营销内容，在招呼加油的同时，深化冬奥和品牌年轻化印象，也同时点燃Z世代对冬奥赛事的热情。

年轻人群本就是社交流传中的焦点影响力人群，他们具备壮大的流传能动力。因此，他们的加入，也保证了青岛啤酒的冬奥流传阵容能在社交平台上连续扩大。

上市冰雪“加油罐”

以产物为情绪介质，落地全民碰杯加油仪式

最后，人人一定也注重到，MV主演们还多次展示了“碰杯来加油”的动作。这个动作以及配合动作的青岛啤酒产物，正是青岛啤酒将“加油”从声音、视频、社交流传，最终落地到消费者真实生涯中的详细仪式。

MV中频仍泛起的这些啤酒，是青岛啤酒依凭其“灯塔工厂”智能生产线，为北京2022年冬奥会专门设计的冰雪罐系列。

这个系列包罗了15款冬奥冰雪罐，罐体上印有15个官方竞技项目的剪影，包罗名堂溜冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等等，定格下了冰雪运动的精彩瞬间。

优美的设计基础上，罐身还专门增添竖排中英文小字注解，向民众科普冬奥项目，流传冰雪文化和奥运精神。

此时的青岛啤酒产物，就不仅再是“一罐啤酒”，而承载纪念、加油和宽大消费者“介入冬奥影象和情怀”的介质。这些产物与宽大消费者触达，并掀起“碰杯加油”盛行的同时，也在树立青岛啤酒陪同人人共迎冬奥，为奥运健儿加油的“陪同者”形象。定制款产物承接冬奥带来的品牌流量和品牌人格化形象塑造的久远考量，杀青了真正的品效合一。

最后，当007回望这一系列的青岛啤酒冬奥互动营销时，发现其战略思绪可以说是层层紧扣——从H5全民加油征集，到MV强势影响年轻人群，再到MV中的加油仪式落地到详细产物。围绕着一个“加油”的焦点主题，青岛啤酒打透了各小我私人群，将冬奥气氛和精神带入种种场景，形成了立体式笼罩流传。

再让我们从品牌营销角度中脱离出来，站在更高的社会层面来看，青岛啤酒的动作也是在响应“动员3亿人加入冰雪运动”的招呼，激励更多人介入冬奥、感受冬奥、转达冰雪文化与赛场精神，践行品牌社会责任。总得来说，这是一场有创意，又有名目的营销。

冬奥脚步正在迈近，更多品牌创意还在路上。信托人人也和007一样，期待青岛啤酒以及更多品牌，能在冬奥时代继续为人人带来更多惊喜和振奋，咱们且拭目以待。

文章转载于微信民众号公关界的007

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