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随着潮水文化的崛起与生长，以泡泡玛特为代表的潮玩文化席卷了年轻人的社交圈，盲盒作为潮玩承载方式的新时尚或正在成为下一个营销风口。
用户关注的焦点，就是品牌的营销偏向。无论是将盲盒作为品牌焕新用户的方式，照样赋予品牌更为年轻化的形象，盲盒都在潜移默化中成了当今年轻人青睐的单品之一，也演酿成了品牌营销的主要偏向。
以“盲盒 ”为灵感
品牌为我们提供了哪些优质案例？
为了与年轻受众发生更多的联系并拉近相互的距离，品牌最先绞尽脑汁去探索具有品牌印记的盲盒新玩法，事实品牌玩的营销“盲盒 ”，有哪些可能？我们一起来看。
在颜值即正义的今天，那些拥有细腻外表的产物，总能让人们忍不住多看几眼，将用户的注重力转移到品牌上来，以便实现流传的目的。
而为了实现营销效果的最大化，瑞幸咖啡推出高人气产物「鹿角随行吸管杯」，在用户购置后，有时机获得「遇见昊然」盲盒一个，盲盒接纳的是只赠予不售卖的方式。而萌趣的形象，诱惑起了不少用户的少女心，为快速实现动销为品牌钻营利润提供了更多的可能。
2）盲盒 文化IP：百草味 x 国家宝藏 「祥瑞潮盒」
无独占偶，专卖零食的百草味，也被盲盒风潮吸引。在春节时代与文化IP国家宝藏互助，推出了「瑞象万千」「祥瑞潮盒」「运满乾坤」礼盒。这是品牌捉住热门文化潮水的方式，也是品牌笼络年轻人而缔造的主要契机。
在百草味的礼盒中，除了具有中国文化特色的符号祥龙，更是将具有民族文化秘闻的《千里山河图》原图中的八幅篇章作为限量盲盒卷轴，放入礼盒中，既有着美妙的寓意，又给用户带来品牌限制的惊喜。
品牌通过挖掘自身与文化IP的潜在联系，将传统文化与品牌营销内容融合，既打造出了契合营销节点的产物，又为品牌塑造了一种新颖感，可以说是一石二鸟。
3）盲盒 年轻化：舍得酒业 x 《新神魔大陆》「神魔白酒盲盒」
若是说瑞幸咖啡与百草味属于新时代文化靠山下发展起来的互联网品牌，他们选择盲盒营销的方式，是为了自身就拥有着更为年轻化的基因，而在传统文化靠山下发展起来的舍得酒业与游戏IP互助推出盲盒的模式，则是想要通过年轻人喜欢的方式，去贴近年轻人的生涯而实现品牌焕新的目的。
在舍得酒业打造的盲盒中，除了游戏IP中的7款限制人物产物，最大的惊喜是最终BOSS隐藏限量款，同时为用户准备了专属卡牌与大量装备道具。在「盲盒与游戏专属」的双重加持下，在吸引人眼球的同时，缔造了一个品牌与年轻人相同的契机，而让舍得酒这样的传统品牌跨界出圈，为更多品牌实现年轻化提供了一个营销新模板。
传统品牌与盲盒融合的模式，是品牌为自己注入年轻基因的方式，也是品牌撩拨年轻人的方式。为了笼络Z世代用户群体，赋予品牌全新的韵味，QQ星在营销玩法上举行了升级，从口味 包装 玩具三个维度上去打造具有品牌符号的盲盒，为品牌定制全新的玩法。
在IP形象上，品牌选择目的受众熟悉的具有中国文化特色的IP黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣3个系列IP作为产物的基础款，并以民众熟悉的一只耳、白猫、蛇精、爷爷和弼马温作为盲盒的隐藏款，既带给用户全新的产物体验，又通过隐藏款为营销设定了稀缺感。惊喜或失望，在开箱后即可揭晓谜底。
2000亿宠物市场，如何从“私域”长出行业第一？
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在文化内在上
，接纳3大具有民族文化特色的IP，在叫醒用户影象之余，增添了营销的意见意义性，同时，给营销内容增添了别样的美感。
在流传上
，对那些以国货为荣的年轻用户来说，有了颜值与文化内在的双重加持，随着QQ星包装更新后颜值的提升并与国潮文化的融合，品牌以更为年轻化的形象泛起在用户眼前，让营销更具流传力与话题性。
5）盲盒 宠物营销 伶仃经济：RIO微醺 x ACTOYS「为微醺而生」
若是说QQ星是从文化内在与颜值上征服用户，那 RIO 微醺与ACTOYS携手推出的「为微醺而生」的盲盒营销，就是以用户生涯和消费习惯为基础打造的具有指代性的营销。
在社会猛烈竞争的今天，用户面临着日间笑嘻嘻，晚上倍感伶仃的情形。而养宠物则成为了他们治愈自己并陪同自己，缓解伶仃感的主要方式。
RIO 微醺选择与宠物品牌ACTOYS互助，推出了以ACTOYS品牌的“猫铃铛”为原型的盲盒，其玩偶猫两颊上粉红的小点，像极了人们微醺后的状态，可爱又极具治愈性。RIO 微醺与ACTOYS两大品牌的目的受众高度重合基础上，他们的团结有利于品牌之间的相互导流，赢得用户的好感度。
从以上案例可以看出， “盲盒 ”是一个普遍的营销命题，从融合新兴文化国潮到聚焦颜值经济、宠物营销、伶仃经济，再到具有情怀的营销模式，每一种营销都毫无违和感，似乎真正知足了那句“万物皆可盲盒”。
盲盒可以从用户的生涯习惯和喜欢为切入点，也可以融合盛行文化，更是品牌焕新的方式，同时能够赋予品牌别样的文化内在，给用户带来惊喜，给品牌带来流传。在五花八门的盲盒营销中，品牌还能玩出什么新名堂吗？
「盲盒 她经济」：通过聚焦“她经济”，激励/迎合当今年轻用户的审美，在讨好女性用户之余，展现品牌的个性化与温度，并助力品牌实现精准营销。
「盲盒 直播经济」：将主流的销售方式与品牌的营销连系，带给用户既定的惊喜，同时实现为品牌带货的目的。而将盲盒搬进直播间，与直接在直播间卖货相比，又多了一份惊喜感。
「盲盒 虚拟偶像」：虚拟偶像是一个看不见莫不着的器械，而将虚拟偶像与盲盒连系，实现了虚拟偶像具象化，至于虚拟偶像的出现方式，在兵法先生看来，可以是一段影音、可以是手办等，这样一来就实现拉近用户与品牌之间的距离。
除此之外，盲盒 的营销模式应该还可以缔造更多的惊喜，由于品牌可以依附盲盒的模式带给用户惊喜不停，让人们在潮玩的兴趣中找到更多的惊喜，进而将这种好感度潜移默化的转化到品牌中来，实现事半功倍的营销效果。
在兵法先生看来，盲盒仅仅是品牌营销的承载方式，真正能够撩拨到年轻人的照样 “盲盒 ”能够带给用户那些另具匠心的文化内在，以及人性会期待的惊喜。在品牌争相抢占盲盒营销赛道的后，盲盒营销事实有哪些巧妙的作用？
1）与年轻人喜欢的元素融合， 无限靠近年轻人的生涯
年轻人的生涯方式与购置习惯，在无形中透露着消费者的偏好，而品牌通过数据剖析，总结出用户消费的大致偏向，而举行更为细腻化的营销，并与年轻人生涯职场相关的元素连系，去无限靠近年轻人的生涯。
以此去拉近品牌与受众之间的距离，培育用户对品牌的好感度和熟悉水平，以便在有需求时，想到该品牌。
盲盒营销的内核，是惊喜经济，是吸引用户的情绪与注重力的主要手段。
用年轻人喜欢与熟悉的元素去靠近品牌的目的受众，接纳盲盒 的模式去缔造别样的惊喜，而打开盲盒后，无论是惊喜照样失踪，在某种水平上，都极大的调动了用户的注重力。
而一旦用户的预期与品牌提供的盲盒惊喜相契合，那品牌打造的 “盲盒 ”将演酿制品牌的社交钱币，成为用户流传的资源，助力品牌形成自流传。
反之，若是品牌提供的盲盒，无法
知足用户的预期，
那
些喜欢“吐槽
”的
用户
也会
如品牌期待的那样，泛起在同伙圈。
盲盒营销，有着未知性，用户的“赌钱”的心态也让营销更具意见意义性，而用户心态随着品牌提供的“惊喜”转变而转变，让用户“陷入”品牌设定的营销场景中。品牌通过盲盒的玩法，链接现在营销市场的潮水文化，让营销更为时尚，也赋予了品牌时尚特征。
同时，盲盒的惊喜感，很容易引起用户的好奇心，让人们想要跃跃欲试，触发用户的购置情绪实现成交，助力品牌真正意义上到达品效合一的效果。
现在，盲盒 营销模式，带给了用户别样的惊喜感，营造出有别于市场的营销体验，也让营销更具意见意义性，同时成为品牌毗邻目的受众与赋予品牌别样文化内在的主要方式。未来，品牌还会带给我们哪些惊喜，期待更多品牌能解锁超出用户预期的惊喜。
文章转载于微信民众号营销兵法
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