川剧相碰：欢欣麻将七周年确立游戏新生态_评委

戏曲是中国一种拥有悠久历史的综合性舞台艺术样式，在差异朝代与差异地域环境元素的加持下，演变出差其余种类，最为人熟知的是京剧、越剧、豫剧、黄梅戏等几大戏曲剧种。

随着资源投入的不平衡，社会焦点投注的差异，差其余剧种面临着截然差其余生长境况，其中影响力局限于某个区域的剧种在多元文化袭击下，面临着十分严重的生长问题。

而在近几年在国潮优越气氛中，不少优异传统文化最先了跨界创新之路，它们的乐成焕新让其他文化传承者也最先实验这一赋予文化新活力的方式。

作为男女老小皆宜的棋牌类游戏，《欢欣麻将》在七周年之际起劲扛起传承传统文化的重担，加入到品牌 文化，双向赋能的队伍里，携手川剧一同打造游戏新生态，助力文化新生。

向国学倾斜

游戏与川剧的双向赋能

品牌焕新对品牌来说是一件重大的事情，岂论只是logo的更新照样全新口号的宣布，这些细节的调整都将影响社会对品牌的认知，越是具有着名度、口碑累积的品牌，越是云云。

作为受众面广、用户认同度高的欢欣麻将在七周年若何实现焕新，走向年轻化，为用户缔造新的游戏体验？它选择向川剧这一国学倾斜，携手川剧演出艺术家一同打造一场“游戏 川剧”的文化盛宴。

与传统文化的连系，看似是简朴的元素相加，现实上背后依托的是专业人士和品牌方对文化与品牌元素契合点的探讨，各自相关元素的取舍。

通过《欢欣麻将》对川剧演出艺术家、梅花奖得主王玉梅的采访，我们清晰地领会到川剧面临的现状，而《欢欣麻将》中的许多元素也都是在王玉梅先生对文化焕新的思索之上举行。

对于游戏角色的选择，王玉梅先生选择以川剧经典唱段“白鳝仙姑”作为原型。实际上人物造型身穿宫装、头戴帅盔，十分漂亮，而游戏里，数字化的人物规礼貌矩地对特色造型元素举行了复刻，川剧造型的美经由数字化的加持，更显惊艳。

男版则以川剧中经典的变脸特技作为创意原点，随着剧情转变、人物心里天下的转变而迅速做出改变的脸谱，一直是观众好奇且赞叹的部门，选择这一好奇感、特色性强的元素作为游戏的套装，看点十足。

除了经典角色人物在游戏中的出现，王玉梅先生提及的语言这一元素，也在游戏中举行了响应的融合。《欢欣麻将》加入了由王玉梅先生亲自录制的“白鳝仙姑”语音包，让每一个游戏玩家在游戏的历程中，明了川剧声腔的魅力。

传统文化传承历程中的断层，离不开语言上的阻碍和流传面的限制，川剧与受众面广的《欢欣麻将》举行互助，正是买通文化流传的壁垒，打破流传界限，实现文化新生的一大肆措。

而对《欢欣麻将》来说，不仅新的文化元素加入，厚实了玩家的游戏体验，更显示了游戏施展自身数字化优势，为传承文化、发扬文化孝顺气力的认真任形象，让玩家玩游戏之余体会到游戏不止游戏，奉献社会价值的知足感。

借明星时尚发力

互动买通圈层渠道

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王玉梅先生的采访中提及10年培育才得一成熟川剧演员，转达出了一种珍爱川剧文化迫在眉睫的主要感，《欢欣麻将》吸收到这一信息，实验在话题度、热度集中的明星、时尚、美妆方面举行同步宣传。

相比往常约请明星做品牌谈话人，思量的是品牌调性与明星气质个性的相符水平，此次七周年流动有着川剧文化的加持，则要求文化与明星也需要有一定的契合度以突出地域属性。

戚薇是四川人，作为《欢欣麻将》首位星推官助推川剧与川麻的推广，营造一种“为家乡代言”的亲热感，更具有熏染力和说服力，也借助其明星效应，勾起了更多粉丝领会地域文化的兴趣，到达传统文化触及年轻人的目的。

《欢欣麻将》七周年特映短片《碰出一台好戏》，还原打麻将现场，王玉梅先生献唱小段川剧，游戏中的川剧语音包、戚薇成都话 通俗话版语音包都举行了简朴的展示。其中戚薇亲自举行川剧扮相，复刻游戏中女性角色的造型，惊艳众人。

更多幕后拍摄细节通过戚薇微博渠道露出，游戏与川剧在服装、妆容上的细节调整，品牌对传统文化的认真态度，借戚薇之口清晰出现。同时，受众通过装扮到出现流程的领会，与戚薇一同感知到戏曲事情者的不易，心生佩服之情。

借助明星在时尚、娱乐方面的影响力，《欢欣麻将》与戚薇的深度互助，台前幕后的逐一曝光，最洪水平施展了明星搅动粉丝注重力，助力信息普遍流传的气力。

值得一提的是，戚薇川剧妆容的惊艳引发了众多美妆博主的仿妆热，#戚薇麻将妆#话题达万万阅读。

经典戏曲妆容的改良，融合进更相符现代审美的元素，尽显经典潮水相互碰撞的惊艳感，也有用降低了互动模拟的门槛，使得信息充实打透圈层内部，到达文化传承的目的的同时，也为经典游戏提升了在年轻受众中的影响力，有益于为产物注入新鲜活力。

经典游戏焕新

细节匹配用户需求转变

与地域文化一同缔造新的厚实内容是《欢欣麻将》实验与特定地域人群举行深层相同的方式，带上地域标签的内容，在信息繁杂的年月能够一定水平上实现精准流传的效果。

但文化赋能只是一种宏观层面、价值层面的更新，带来的流量只是一时的，真正留住被吸引而来的用户的，是自己游戏的优越体验。

《欢欣麻将》深知这一点，以文化搅动圈层兴趣，以产物内体验升级承接维稳流量。游戏界面设计举行了极大的提升，肉眼可见色彩搭配的协调、靠山细节的勾勒、人物造型的细腻，UI设计接纳更相符现代审美的扁平化，细节之处都是匹配用户需求的专心。

不仅云云，玩法上也在大数据考察用户玩法偏好的基础之上，举行了原创玩法的开发，形成了地方玩法 原创玩法双重匹配用户差异化玩法偏好的特点，使得游戏成为棋牌游戏兴趣者休闲之余的优先选择。

总的来说，在游戏迎来了“盈利”时期的当下，品牌游戏更应该阻止知足于现状的居安头脑，敏锐考察市场转变并举行适时的更新。

《欢欣麻将》借七周年回馈粉丝之际开启文化共创之路，正是品牌游戏出于久远生长思量的模范做法。融合传统文化艺术是贴近国潮趋势，优异传统文化中兴的潮水，借文化IP赋能产物内在及价值的方式。

与传统文化挂钩，注重细节向的体验创新，《欢欣麻将》七周年双向焕新的实验为其他品牌提供了绑定传统文化，产物、品牌有用升级的树模。

图文转载于微信民众号TOP营销

完美世界游戏的升级之路，给我们带来了拓宽品牌边界的新样本！

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