深圳文和友火爆开业，这家品牌却靠蹭热门引起

履历过2020年的新冠疫情后，2021年被各行各业寄予厚望，品牌营销也在发生转变，年轻化、数字化、新媒体、新消费等趋势，正在对品牌发生更深远的影响。

新手艺新趋势正在彻底改变游戏规则，给市场带来更多可能，给品牌带来更多时机。

品牌营销的目的无非是要出圈、破心智、引共识、造流量四大追求。面临日益圈层化的营销环境，流量见顶、流传渠道碎片化，对于许多想要在着名度上提升的品牌来说，想要出圈可谓难上加难。

不外，2021年至今，品牌营销的乐成案例也有不少，下面要讲的这家公司，就是捉住了品牌营销的新趋势、新特点，依赖一系列精准动作乐成“出圈”。

今年4月初，全球第三个超级文和友——深圳文和友正式开业，这个横跨餐饮、潮玩、情怀等领域的超级流量IP，瞬间“激”动了上万吃货的胃、牵动了身处深港澳文艺青年们的心，一跃成为了深圳4月开篇的话题榜首，刷屏无数，加上不容易走出长沙的茶颜悦色的影响力加持，开业当天就创下了超6万人排号的壮举，比早春时节温度却达31°高温的深圳陌头还要火爆。

在伟大流量IP的要地之下，不少品牌经常接纳借势出圈的方式蹭热门。在这次深圳文和友开业热度中，不少人发现了一个另辟蹊径的品牌，品牌热度蹭得适可而止，给人留下了深刻印象，这家公司，是号称激鲜明示第一股的深圳光峰科技股份有限公司。

对光峰科技这波借势营销举行清点，发现其虽然做得不多，然则目的异常明确，每一步都异常精准，堪称典型，稀奇是以下几个方面，很值得一直处于B端市场的品牌借鉴。

短视频先行，得年轻人得未来

2020年营销业的新征象，险些都跟短视频有关。企业纷纷结构的微信视频号，如日中天的直播带货，伟大流量的抖音视频以及异军突起的B站Up主……视频营销兴起，最焦点缘故原由在于用户获取内容习惯的转变。

随着即将到来的5G时代，高清网络加持，4K/8K、无延时直播、VR/AR、互动视频等手艺兴起，2021年不少企业将在这一模块加大投入，相对于图文民众号阅读的体验，短视频会获得更多的流量加成，内容形式也会有更多玩法，足够厚实展示企业品牌。视频营销将变得加倍主要，也将是营销业最大增量。

纵然之前对照少举行视频类型的流传，但借助深圳文和友这个IP，光峰科技接纳短视频这样的流传形式，是对照明智的，而且重点选择了视频号、抖音这两个现在来看较具热度的短视频平台。更好的是，最大的消费主力群体——年轻人们都在。这个时代，获得年轻人就是获得了未来。

稀奇是视频号这个仍处于“春秋战国”阶段的平台，新的领地尚未有头部账号“称霸天下”，许多人错过了快手、错过了抖音，还能错过视频号吗？而且视频号和微信的关系还那么地慎密！

对于许多企业来说，人人都追求品牌年轻化，然则转型事情往往只停留在了外面，就恰似看起来老成的人突然换上了年轻人的穿搭。然而，品牌年轻化绝不是盲目加入年轻化的因素这么简朴，只有洞悉年轻人的消费社会意理，“有的放矢”做营销流动，才气真正引起年轻人的注重。

在深圳文和友未正式对外营业的预热流传中，光峰科技直接把话语权给了年轻人，让年轻人去“交流”自己所见到的，在预热期的视频KOL的作品中，光峰科技行使人人对深圳文和友的猎奇心，把自己作为一个“猎奇点”乐成打入年轻人群体，率先举行了一次品牌曝光，争先留下印象。

正面战术，直接抱上文和友流量“大树”

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光峰科技是一家激鲜明示领域的品牌，有自己原创的ALPD激鲜明示手艺，在激鲜明示行业已经算龙头了，但由于品牌身上的“手艺宅男”气息稀奇强（也就是品牌热度不高，可能是由于平时过多陶醉在手艺研发的缘故），刚利益在一个“业内着名而市场无名”的状态。哪怕现在海内每四个影戏院就有一家用的是它家的激光电视放映机、哪怕它是率先推出100英寸激光电视的“第一人”，但C端市场的品牌认知仍然有待强化。

正是这样的一个品牌，在深圳文和友开业官宣当日，官方宣布其激鲜明示大屏进驻深圳文和友，增添文和友科技属性的信息，马上引起了文和友品牌受众群体，以及光峰品牌受众的关注。

究竟，异常体贴文和友的“生疏人”自然会关注相关要害词的信息，而平时熟悉光峰科技的“亲友密友”，看到千年宅男突然发了个同伙圈，自然也会注重下是怎么回事。一个非经通例的手段，第二波的曝光顺遂收割。

巧妙谋划，“迂回战术”被内陆媒体拥抱

光峰激光大屏进驻深圳文和友，本是一次很低调的相助，甚至在深圳文和友整体的吃喝玩乐、人文社区的“主流”中绝不沾边，然则一个巧妙的选题谋划，把光峰科技和文和友牢牢联系到了一起。

文和友的对外扩张，一条很主要的“窍门”就是与本土文化的连系，为了真切还原本土旧元素，无论是广州文和友，照样深圳文和友，设计团队都用了2年多的时间举行了深度调研。

光峰科技本次正是捉住这个点，把自己品牌定位成深圳科技元素的代表，可谓是异常契合了。稀奇是对深圳内陆媒体来说，重视科技创新是深圳鲜明的都会特色，而科技元素也是各地文和友鲜少被提及到的新闻点。光峰科技具备深圳科技企业属性、且在手艺领域具备龙头职位，文和友具备热度，天时地利，谋划这样的一条“细数深圳文和友中的深圳特色”的选题，是异常自然而又对照容易脱颖而出的。

综上，这两个品牌，哪个换成其它品牌这个联系都不确立，又因此带上了些许怪异征，从而受到了深圳内陆媒体的关注，稀奇是“深圳大件事”这类的地方头部新媒体，轻松创下10W 完全不是问题。

由此，光峰科技的第三波品牌曝光得手，而且是完全不统一样平常关注工具——消费民众群体。

长尾收割，赚足流量IP营销效应

据考察，从深圳文和友开业第一天到清明节小长假事后延续6天，均有关于光峰科技的信息曝光，甚至在检索“深圳文和友”要害词上，光峰科技品牌名也同步曝光，这波蹭热度也是很到位了。而且，在检索“深圳文和友本土化元素”等类似信息时，光峰科技更是靠前泛起，绑定得异常牢！

今后，无论是关注文和友的“吃货”，照样想学习文和友模式的“勤学者”，照样想运用科技手段举行品牌升级的“老板们”，都市关注到这次光峰科技进驻文和友的信息，甚至尚有可能为光峰科技带来相似的营业相助。由此，光峰科技的第四波的品牌曝光，长尾影响力可不止“亿”点点。

从效果来看，光峰科技本次借势营销的诉求异常明确——就要品牌曝光，没有涣散气力去流传其它多种其余信息；下手也异常快准狠，无论是时机、节奏、目的人群都对照精准，看似中规中矩，实为一次具有教科书式意义的借势流传手段，且无需举行很大的投入即可实现这样的效果。

这样的方式，异常适用于现在仍处于企业实力强、但品牌曝光度低的品牌，或者是耐久陶醉于B端市场、希望打开C端市场认知的品牌。对于现在许多品牌来说，一次引爆得讲“命”，然则从耐久的品牌运营来看，小成本，大效应，“日积跬步”的做法确实可以作为一样平常谋划的选择。

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