当前位置：活动网 / 年会节目策划

跨次元“赛博天宫”燃爆全场，天猫再创国潮新

2021-04-22 193

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

从李宁“悟道”系列在纽约时装周惊艳四座起，国潮逐渐席卷各行各业，成为品牌争相追逐的文化风潮，经由三年市场教育后，人人逐步习惯完善融入一样平常生涯的国潮。

随着国家实力提升，国民文化自信的累积，国潮当道的势头不减，然则在一众跟风效仿中，停留在浅陋认知层面的国潮总是被看成噱头，激不起什么浪花。

能让国潮一直“潮”下去的，唯有传统文化焕发的生命力，最近天猫国潮就以民乐为切入点，带来融合国风赛博、文化 IP、电子乐的“潮起东方·乐无界”流动，奏响2021年天猫国潮的“第一炮”。

民乐电音奏响“赛博天宫”

改编经典掀起跨次元国潮

想必人人都对86版《西游记》的主题曲耳熟能详，“丢丢丢”的魔性前奏一出，让人直呼“DNA动了”，许镜清先生在制作时勇敢添加电声乐器，史无前例的创意思绪令《云宫迅音》成为我国最早的一首电音作品。

距离歌曲宣布已经由去35年，B站上层出不穷的鬼畜二创证实年轻人对《云宫迅音》的喜欢只增不减，天猫国潮脑洞大开地带来赛博朋克版《云宫迅音》，民乐与电音碰撞出一场影戏级国潮盛宴。

1.重新演绎经典，碰撞跨次元国潮

顺应民乐文化回春的新浪潮，天猫国潮约请先锋音乐人朱婧汐与国乐大师马晓晖、B站国风UP主墨韵、浑元Rysn以电子民乐的形式，对《云宫迅音》举行赛博朋克式的重新演绎。

经典歌曲自己就能叫醒民众回忆，经由全新演绎后不仅能制造新鲜感，还能搭建更相符现代年轻人口味的相同触点 ，民乐与电音完善相融，营造出“赛博天宫”的跨次元国潮气氛。

除了听觉上的跨次元碰撞，视觉上也以赛博朋克元素为主，用潮酷形式出现传统文化，推翻主流审美认知的同时，也给人留下深刻的感官印象。

2.中西文化破壁，融合释放无限魅力

朱婧汐饰演的“赛博歌姬”极具未来感，无疑是先锋前卫气概的最佳代表，当她触碰古色古香的永乐宫壁画时，传统与现代、东方与西方的文化艺术实现破壁，这也恰恰体现民乐和电音的碰撞相融。

只管这场视听盛宴看起来像传统与时尚元素的混搭，然则差异气概并不互斥，反而在各有特色的基础上协调共存，优越的文化融合释放了传统艺术和潮水创新的无限魅力。

天猫国潮这支音乐大片正好名为《破壁》，经典歌曲与赛博朋克气概的破壁演绎挑起年轻人兴趣，音乐背后的中西文化艺术破壁则掀起新国潮风俗。

以民乐为国潮创新载体

从传统文化中吸取养分

国潮现实上是随着文化自信而来的文化潮水，属于偏意识形态的营销趋势，没有品牌的属性界限，以中国传统文化为底色的实验都能看做国潮的一部门。

天猫国潮曾经掀起的国潮热大多以国产物牌跨界创新为主，老干妈卫衣、英雄墨水鸡尾酒等等都获得不错回响，然而这些跨界产物无一破例都注重视觉审美，流于外面的形式感难免令人感应审美疲劳。

1.运用听觉形式，厚实国潮元素

这次，天猫国潮基于民乐角度提议“潮起东方·乐无界”流动，不再执着于品牌跨界，而是创新运用听觉形式，将传统民乐与现代电音连系重新演绎人人熟悉的经典旋律，给年轻人带来精神层面的享受。

民乐成为国潮创新的载体，极大从听觉上厚实了国潮元素 ，天猫国潮只管在已往缔造了许多高光的跨界案例，现在却愿意推翻自我，为国潮注入新鲜活力。

2.通过潮水化演绎，拓展民乐的可能性

通过对传统文化的潮水化演绎，动员对国产物牌的潮水化演绎，最终影响更多国民的文化自信，这才是天猫国潮的营业重点。

冒着养生气泡的快乐肥宅水：崂山可乐携国潮之风王者归来！
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

传统文化天经地义成为国潮的孕育土壤，此次国潮项目就吸取民乐、文化IP的养分，让民乐在这个时代发声，同时还集结天猫平台上的民乐品牌和电子音乐品牌，连系传统文化和潮水文化宣布限量国潮单品，借助差异品类的出现，拓展民乐的无限可能。

天猫国潮不仅将民乐视为创新载体，还通过潮水化演绎赋予品牌更立体深化的文化形象，同时让民乐重掀风潮，可谓是一举多得 。

天猫国潮浪起三年

保持文化感和想象力

就在近期，天猫国潮举行全新升级，历经3年风云幻化，天猫国潮坚定引领国潮生长的营业重心，并将针对现在的文化征象谋同等系列大型流动，引领新东方美学、国创设计、文化焕新、老字号传承四大国潮趋势。

国潮在不停转变，天猫国潮自然也要连续进阶，在时代浪潮中再次掀起巨浪。

从传承到创新，始终稳固的文化感。

整体来看天猫国潮的三年生长，从传承文化到创新引领，唯一稳固的是文化感，也是国潮的文化基本。曾经捉住时机的老字号，可以用产物层面的东方美学元素引起关注，现在却不再以文化自信下的情怀驱动年轻人买单。

天猫国潮也没有走品牌跨界的老路，而是从文化层面赋予国货物牌更多元化和更艺术化的气质，让年轻人被文化艺术触动，而不是被情怀感动。

从国潮到国货，推翻传统的想象力。

国潮是一种文化风潮，但最终照样要落地到详细的产物上，以是天猫国潮一直在辅助国货物牌对传统文化举行潮水化演绎，让国货真正借势国潮崛起。

一味的照搬传统文化元素并不能体现国潮韵味，加入推翻传统的想象力才气让传统文化焕发生气，也能厚实国潮内在，让国货获得久远的生命力。

国潮当道，天猫显然想做国潮趋势的引领者，只要继续保持文化感和想象力，总会有更多精彩的国潮案例涌现，而国潮文化也将迸发新鲜活力。

图文转载于微信民众号公关界头条

品牌营销事宜营销营销谋划品牌营销案例

想要与年轻人为伍，品牌是否切中了这几个关键词？
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

会伴科技针对会展活动场景提供会议系统、接待系统、互动系统、VR展厅、定制系统服务等，解决会议邀约、注册报名、在线缴费、智慧通知、会中接待、电子签到、现场制证、人脸识别、电子餐券、论坛管理、会场门禁、数据管理等，同时提供创意签到、互动抽奖、互动游戏、电子签约、评分系统、投票系统、印章打卡、VR展厅、AI互动、AI翻译、系统定制等服务。目前服务的会展活动超过1000场，合作会展公司超过100家。

热门标签