汇丰留学通带你走近异国生涯的另一面_照片直播

一提到金融品牌，人们脑海中泛起都是高精尖人群和CBD写字楼这些形象。为了破除隔膜感，许多金融品牌都不约而同走起了“接地气”和“走心”的路子。

尤其是在留学金融产物这个维度，由于家人之间天南地北的处境，很容易触动学子和留学生怙恃感性的神经。于是，许多品牌更是把营销玩成了煽情的催泪弹，放大了离愁、亲情这些因子，对于修业自己起劲意义反倒弱化了。

最近，汇丰留学通的一波营销就为行业调整了一番风向，既直面留学可能遭遇的种种逆境，又把年轻人起劲图学、探知天下的向上面目展露出来，以满满的态度让留学产物营销脱离了一味的煽情戏码，为行业打了一个样。

汇丰留学通这波营销，围绕一条TVC睁开。在这支片子里描绘了留学生的几个典型生涯场景，抛出了他们所面临的真实逆境。

生病无人监护和签字、遭遇租房纠纷、offer被拒......这些问题险些每个有留学履历的人都不会生疏，真实的场景也很容易击中留学生与学生怙恃的心里。

但学子们在现实生涯中所遭遇的逆境并不是所有，当他们试着在网络上探讨这些问题、追求辅助的时刻，获得的往往不是温暖的抚慰和建议，反而是网络舆论的二次危险。

汇丰留学通从这个一直被忽略的问题切入，本着不回避问题、亦不放大问题的真诚态度加以探讨，让人们看到了汇丰留学通对于留学生涯逆境的洞察。

在描绘学子们的逆境后，汇丰留学通却没有放大留学生涯的焦虑、急着推销产物，而是将思索带入了更深层的维度，回归外洋修业、探知天下的初心，提出#人生的意义都是自找的#这个看法，让人们看到学子们起劲向上、绝不屈服的心里。

offer被拒有什么关系？总会有一间向她敞开大门、让她茁壮发展的课堂；

租房出问题又若何？正是他磨炼自己、学习自力解决问题的好时机；

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笑着说一句“I'm feeling well”，足以驱散疾病与伶仃的愁云；

纵然遭受质疑，也不会影响年轻人初生牛犊不怕虎的信心。

在片尾，汇丰留学通更是作出结语：

“这一起虽然艰辛又充满未知

若是不去探寻，天下怎会前行

人生的意义，都是自找的”

激励留学生们不忘修业初心，勇敢探知天下。

并以此为题在社交平台上释出了一波态度海报，让人们瞥见新世代学子起劲向上的精神风貌。

视频与海报之外，汇丰留学通还做了一件可能对留学生的网络处境有所改善的大事：在社交平台上提议了一场关于留学问题的讨论，约请相关微博微信KOL阐释自己对于留学的看法，为留学生正名，实验让更多网友改变对留学生涯的刻板印象。

微信平台：

以KOL为触点，大量网友加入到了讨论中来。其中有往届留学生回首自己有笑有泪的外洋生涯履历，有正在留学中的学子们倾吐在外洋遇到的逆境，也不乏原先对于留学领会较少的网友揭晓新的感悟和看法。满屏的“加油”与“坚持”让学子们感受到了社交平台的温暖，为他们坚持追求梦想注入了一剂强心针。

在网络的发酵和网友的声援下，越多的网友改变对留学这件事的认知，留学生们未来在网络上遭遇二次危险的可能性也就越小，学子们在海内社交平台的舆论处境很可能得以改善，当他们在外洋遇到逆境时，将拥有一个更平安、温暖的倾吐空间。

昔人云，“取法乎上,得乎其中;取法乎中,得乎其下。”本次汇丰留学通这波营销最高明的地方，在于没有着急打品牌、卖产物，而是将一次营销做成了社会话题，真正从用户的角度出发、体贴用户的处境，洞察他们的心里并试图给予声援和辅助。作为一个以信托立身的留学金融服务品牌，家长与留学生的信托与认同感意味着一切，为品牌获得更多的新用户，自然也是水到渠成的事。

图文转载于微信民众号广告营销志

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