迈入气泡水赛道,农民山泉不愧是“大自然的印
众所周知,创新是引领生长的第一动力。尤其是在酒水饮料等快消品市场,通过口味、包装、品类的创新,研发出知足年轻人消费需求的产物,已成为品牌们的共识。
一直在不停推陈出新的农民山泉,已研发了多种饮品种别,除了农民山泉瓶装水之外,茶π、农民果园、尖叫、农民茶、农民汽水、水溶C100等品牌被民众熟知和喜欢。
继2019年首次推出“苏打矿泉水饮品”之后,农民山泉克日再度研发了一款苏打气泡水,正式迈入气泡水赛道,不仅进一步厚实了产物矩阵,还将助力其全方位扩张水饮疆土,牢固行业霸主职位。
上线新品溯源TVC
团结代言人朱一龙为新品打call
近几年,苏吊水是最热门的饮料品类之一,但苏吊水市场混战至今,缺少向导性品牌。而之以是泛起这样的情形,主要是由于难感知。
品牌一味的宣传苏吊水利于康健,可是消费者却难以体会到。而让苏吊水先好喝起来,再切入康健看法,未尝不是一种迂回战术。
在这样的市场环境下,农民山泉将自身最善于的自然水和苏吊水巧妙连系,于2019年11月推出长白山苏打自然水。在扩展传统矿泉水品类界限的基础上,为时尚苏吊水向民众渗透延伸,找到一个绝佳的背书。
与此同时,气泡水在新锐气力的动员下一起狂奔,膨胀为200亿体量的伟大风口,乐成吸引了农民山泉的注重,成为农民山泉重点加码的产物疆土。
农民山泉在原有的苏打矿泉水饮品上进一步创新,融入当下深受年轻人迎接的气泡水,推出了破晓白桃味、莫吉托味、日向夏橘味三款网红口味的苏打气泡水,以“苏打加汽,轻盈生趣”为产物口号,大步迈入气泡水赛道。
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苏打矿泉水 气泡水的创新组合,相对通俗的气泡水和苏吊水来说口味加倍怪异,而且主打 0糖0脂肪0卡0山梨酸钾,在具备康健好喝的卖点同时,也为消费者带来极致的饮用体验。
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为了宣传这一新品,农民山泉官宣了朱一龙为该品类代言人,并团结朱一龙拍摄一支唯美的溯源广告片,让民众追随朱一龙的脚步莅临水源地,明了并感知农民山泉苏打气泡水的自然、康健的优质品质。
短片虽然只有短短的40秒,然则当朱一龙拨开森林、淌过小溪,置身于农民山泉水源地,聆听山、溪流、雨水、季节的声音,每一帧的画面都出现出一种康健、自然、纯净的真实感。
通过镜头的真实出现,那句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告语,也得以以最美的姿态,植入用户的心灵深处。
落实多元化生长战略
稳居饮用水行业第一的宝座
在《红楼梦》中,曹雪芹用“弱水三千,只取一瓢饮”来表达宝玉对黛玉的情绪。现在天,用这句话来表达民众对农民山泉的喜欢,则同样合适。
据悉,我国至少拥有3000个瓶装水品牌,但往往提及瓶装水品牌,大部门人第一时间想到的就是农民山泉,即便在琳琅满目的饮用水产物中,农民山泉也是许多消费者的第一选择。
这无不解释,农民山泉的品牌以及产物品质已经到达了一种全民认可的境界。形成这一社会认知的要害,离不开其敢于不停实验,在不成熟市场里钻营多元化的生长战略。
随同着Z世代消费群体的快速崛起,中国快消市场消费主体和消费需求发生了转变。这一届年轻人,追求康健的同时,也会注重颜值与口味。
连系Z世代的消费痛点,农民山泉起劲加大对产物研发的投入,不停延伸产物链,推出了瓶装水、果蔬汁、茶饮、功效性饮料、植物酸奶等多种“康健又好喝”的优质饮料产物,包罗此次推出的新品苏打气泡水,都深深触动了消费者的需求,因此受到Z世代的追捧和喜欢。
毋庸置疑,作为海内饮料界领军品牌,农民山泉依附不甘落伍、高调做产物的精神,延续多年稳居饮用水行业第一的宝座,俨然已成为“自然界的印钞机”。
图文转载于微信民众号4A广告网
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