为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼
是的,我又被电梯广告洗脑了。
只要进小区电梯,我就能听到熟悉的旋律:帮帮帮,网课上作业帮;帮帮帮,好成就有人帮.......
不外电梯洗脑广告,应该已经是大伙最厌恶的一种广告形式了。
每次有大型洗脑广告出来,随之而来的就是观众们体无完肤的diss和无尽的吐槽。
听到最多的声音就是:洗脑广告俗、没创意。
从之宿天下杯BOSS直聘、马蜂窝、知乎,再到厥后的铂爵旅拍、新氧、易车网.......洗脑广告每次都玩出新高度,也被骂出新高度。
找事情!直接跟!老板谈!
旅游之前,为什么要上马蜂窝?
你知道吗?你真的知道吗?
想去哪拍,就去哪拍
这些洗脑广告最大的特点就是:
广告输出点简朴直接,然后重复重复再重复,且广告一定是高密度投放,到达内容×空间×时间上的多重叠加。
一遍一各处四处轰炸式洗脑,也难怪那么招人烦。
但问题就在这了,为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼呢?
是金主爸爸们组队作死,照样做品牌做傻了啊?这可都是亿级预算的广告啊。
而且,老贼估摸着,在2021年,洗脑广告的形式仍会继续被各大品牌主普遍接纳,甚至在广告市场上占有更大的比例。
他们明知道人人会反感这样简朴暴力的广告,为什么还都前仆后继地接纳这种模式呢?
案例拆解:作业帮免费领礼包——裂变活动
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至少,有2点可以一定:
观众的反映绝对是真的,品牌们也绝对不是傻子,以是这个问题一定值得我们好好琢磨琢磨!!
老贼想了一下,小我私人角度有几个想法:
1、毫无疑问,开门做生意,销量比创意主要。而且品牌方也明了,广告不是一场美与丑的艺术博弈,若是在美的同时能把钱赚了,他们固然愿意。
但现在广告创意的商业效果逐渐失灵,大多是叫好不叫座。若是这种不被喜欢的洗脑广告确实为他们带来了不错的商业效果,他们固然会继续。
2、在流量吃紧、注重力紧缺,用户注重力被切割得越来越碎片的当下,品牌没有耐心再一点点积累自己在用户心中的印象,期望通过这种简朴直接的方式快速进入用户心智,为品牌抢占先机。
甚至有人总结过一个让用户记着一个品牌的公式:重复的广告词 极简的内容 突生产物特征。
3、对于许多新品牌,另有一些市场声量不停下降的品牌,急需快速泛起在用户眼前,由于现在大多品牌的生命周期不停缩短,没有注重力就基本即是殒命。
以是他们会想用带有争议的洗脑广告快速劈开脑海,提高声量,让消费者知道另有这么一个品牌,富贵险中求,有争议好过一直默默无闻等死。
4、另有许多品牌,花大价钱做广告,他们要求的是“稳”。花一个多亿做广告投放,这可不是一笔小数目,若是砸出去没什么消息,谁都付不起这个责任。
以是,在谋划广告时一定是慎之又慎,谁都想广告效果最大化,想用最保险的方式只管突出品牌,玩出消息。他们不会玩情怀广告?不会玩创意广告吗?一定会,然则不敢。
以是爽性照样用重复的、洗脑式、简朴粗暴的方式来吧,保险啊!钱砸了一定会有消息。至于后续的坑,再填就是。
5、也有可能是营销谋划公司方案做得好,案例足够,话术诱惑十足,听得金主爸爸是兴奋得合不拢嘴。
恰好已往追讨情怀和创意一直玩欠好,又做不出效果,虽然忧郁洗脑会有风险,甚至会给品牌带来负面印象,但经不住营销谋划公司种种案例和豪华数据的袭击,那就干吧。
6、最后就是从众了,不要以为只有通俗人会从众,全天下所有品牌也都市从众,这与伶俐与否无关,也没有什么绝对准确的逻辑,
就是别人干我就也想干干,否则心里没底,干一干,是甜头是苦头我总得试试。
......
好了,以上只是小我私人的一些看法。
网上关于这个话题的看法异常多,老贼也想听听大伙的想法,每小我私人都有自己的看法嘛。
图文转载于微信民众号木木老贼
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