次世代到来，一面墙若何玩转出圈营销？_3d抽奖

2021-05-07 167

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这年头，一场运动会也能刷爆社交网络？

5月3日，奥普集立室居预热多时的【超墙运动会】正式在佛山开幕。奥普超墙运动会是奥普集立室居打造的首个家庭空间主题游乐运动场。基于对家居生涯空间产物功效属性的深度认知，奥普集立室居完整出现客餐厅五大功效分区：亲子区、阅读区、休闲区、娱乐区、影音区。并凭证空间属性植入极具特色的游戏，以好玩有趣的方式，让消费者体验到奥普多功效生涯墙的魅力。

在公布会上，奥普集立室居约请多名家居达人打卡直播，在家居类垂直领域内扩大线上影响效果；同时，奥普集立室居在官博公布超墙运发动打CALL集结视频，以明星话题热度冲榜，进一步增强流传声浪。

奥普集立室居这场稀奇的意见意义运动会迅速出圈，热度从线下一起伸张到线上。介入现场流动的观众反馈优越，互联网上的回响同样热烈。连系奥普集立室居在4月就最先预埋的各项流动来看，奥普集立室居多功效生涯墙的正式公布首战告捷。

今年28岁的奥普集立室居善于捕捉热门。互联网语境下，品牌间争相打造相符消费者审美的全新IP，实验行使现代年轻人感兴趣的领域与产物发生差异性交互，从而给消费者留下崭新的品牌印象，“圈粉”差异圈层的消费者；奥普集立室居作为家居行业的“弄潮儿”，充实行使互联网与线下产物的合理交互，实时捕捉新一代消费者对于家居生涯的诉求，迭代出相符消费痛点与前沿审美的全新产物。

从产物深耕到营销跨界，奥普集立室居家居新品销售背后的品质升级

需求洞察，驱动产物升级

多年来，奥普集立室居始终围绕用户本位，以产物创新客群迭代的多维驱动引领家居行业转型。

随着次世代群体成为消费主力，奥普集立室居将眼光从传统的家装名目延伸到更多领域。一方面，房价的飙升使越来越多的年轻人转向高行使率的小面积户型；另一方面，随着生涯质量与美学意识的提高，个性化的表达需求与私密意识的提高使次世代群体对衡宇的家居环境内构提出更多要求。

在这一靠山下，一居室、小户型的屋子越来越多，空间行使高效、功效多样化的墙面成为新的需求偏向。奥普集立室居紧跟新兴消费群体的需求转变趋势，洞悉到年轻人对衡宇从一处寓所到一个可以承载更多可能和精彩的生涯方式的需求升级，并对消费者在家居空间内的生涯习性举行针对性调研与全方位剖析，周全升级现有产物名目，推出颇具前瞻性的多功效墙面，实验将空间行使价值施展到最大化。此次公布的奥普集立室居多功效生涯墙基于客餐厅空间的家庭流动中央IP属性打造，对客餐厅空间举行焕新升级与刷新，真正做到了墙面无定式，生涯自界说。

营销跨界，增强品牌声浪

从4月下旬，奥普集立室居以互联网为主场开启了多元的营销流传，有用增强了目的用户对品牌的认知与好感。

在流动预热方面，奥普集立室居提议了超墙焕新运动，与海南天下团结公益基金会一起，通过积木墙和黑板墙为大山的孩子公益刷新图书馆，为贫困区域的孩子带去更多生涯的美妙和欢欣。此抬高度契合脱贫攻坚的主流旋律，也乐成打造出奥普集立室居注重社会效应、强调公益化形象的品牌理念。

刷新前

刷新后

4月26日至29日，奥普集立室居约请包罗体育明星、文艺明星、家居自媒体、乐高IP等跨行业举行超强阵容助力，并公布打call视频，引发全网期待；同时，奥普集立室居在流量平台抖音短视频约请5位优质kol举行“家庭空间运动大作战”情景剧演绎，为奥普集立室居超墙运动会开启热身赛季，深度下沉话题，完成互联网全平台造势。

公布会当日，在一系列营销前战的流量基础下，奥普集立室居将多功效生涯墙公布会设计成[超墙运动会]形式，打造首个社会性亲子互动空间主题游乐场。美妙生涯见证官奥运排球冠军赵蕊蕊，和众多粉丝一起完成了超墙打卡。

值得一提的，在现场，乐高与天下顶级MOC乐高职业玩家GS先生，携手打造的奥普超墙客餐厅也首次亮相。由27500颗乐高积木拼接的墙面充实体现多功效生涯墙的魅力，也让亲子陪同的时光有了更多兴趣。流动现场奥普集立室居同步还举行积木墙的拼搭大比拼，约请小同伙们一起介入。以陶醉式的线下玩乐场景与线上话题互动吸引用户的自觉性流传，指导年轻消费者发生更多共识。

话题打造、公益刷新、IP助力、情景剧打造……一套组合拳让奥普集立室居在锚定的次世代圈层文化中刷了一波好感，也劈头在新兴人群中打开了顶墙市场。

随着消费群体的更迭，传统的“得用户则得天下”口号已经变为“得年轻用户者得天下”。为了增强用户粘度，吃下年轻消费群体这片广漠的蓝海，善于洞察市场风向的奥普集立室居也做出了许多新实验，为追求高品质生涯的年轻一代不停做出改善。无论是具有人文关切内构的多功效生涯墙，照样催动自觉介入热潮的互联网内外联动，都展现出奥普集立室居打造年轻化品牌的刻意与实力。产物力的跃升与营销层面的跨界操作，让奥普集立室居经受住了这一轮年轻消费群的磨练，也为奥普集立室居的下一步生长构设了基本成熟的场景。

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图文转载于微信民众号首席品牌官

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