案例拆解:哇哦体育“社群 拼团 订金尾款”招生
一、流动靠山
山东哇哦体育科技有限公司是一家以智慧体能和运动产物为主体,以课程有用和服务有趣为载体,专注于3-12岁用户体验的 开放平台,在天下局限内,服务万万家庭,助力孩子发展。
通过商家岛流动谋划操盘一次招生192人,我从客户角度实验拆解,希望提炼有价值的信息给人人。
该案例以社群 拼团 订金尾款的方式,老生动员新生,完成招生目的。
二、流动路径
1、流动预热
① 同伙圈预热,一对一私聊,提前见告时间,价钱,科目,优惠力度,改好标签备注;
② 群内家长每增添50人发一波红包雨,动员裂叛变奏;
③ 群名称转变,从最最先的明晚秒杀9.9链接到最后一小时,让人一眼就能看清流动举行到了哪个阶段;
④ 流动预告,内容,时间,宣传福利,让群内感兴趣的人提前准备好;
⑤ 群内种草,不定期群内发学校视频(校区环境、优异学员、师资气力、获奖声誉等等)。
2、社群裂变
① 转发流动海报集赞28个 约请2位内陆家上进去即可分外获得价值398元的2节精品课程(流动最先前有用,截图发到群内@先生挂号,流动时代删除和退群无效);
② 提供转发文案和图片,利便复制转发;
③ 海报中二维码用的是企业微信群二维码,同伙圈集赞历程中,感兴趣的家长扫码直接进群加入流动;
3、社群秒杀
① 流动最先之前倒计时,雅观醒目;
② 流动玩法说明,操作教程图片和视频。
a.老生开团流程
b.拼团规则、若何抢购
③ 流动最先秒杀
a.简朴问答暖场
b.流动秒杀
搭建用户运营系统一定不能忽略这一点——效果外化_泡泡签到
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具:报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。
④ 群内问答,消除客户疑虑
⑤ 群内晒单,从众效应,吸引其他家长加入流动
⑥ 群内继续种草,发学校视频或图片(校区环境、优异学员、师资气力、获奖声誉等等);
⑦ 指导转发链接到内陆群,完成拼团
4、流动收尾
提醒家长添加先生微信,在划准时间内补交尾款
三、流动亮点及可复用
1、套餐设计
○【1人购置解锁新年小福袋】价值1298元的精品课程,6节课;
○【2人团购解锁新年大福袋】价值1598元的精品课程,8节课;
○【3人团购解锁新年超级福袋】价值1898元的精品课程,10节课;
【三人团分外福利】
▶三人团团长分外赠予价值398元的2节精品课程
▶三人团所有人分外赠予价值398元的优美摄影套餐一套
① 1-3人团,自主选择,差其余团有差其余权益,价钱是一致的
凭证最终数据183人来看,选择1人团最多,其次是3人团,最少的是2人团。
家长可能的心态 ↓
“我不愿意拼团,价钱合适,可以直接买”;
“3人团很合适,既然最先拼了,就搞个3人团吧”。
② 老生只能做团长,会赠予团长2节课;
课程对新生的价值感纷歧定强,然则老生就差异了。愿意加入流动的老生,一样平常都是对照认同教学服务,知道每节课的真正价值。
③ 团员福利, 3人团,每人分外赠予摄影套餐一套。
④ 订金模式
线上成交9.9元,到店补齐290元线上支付金额少,降低客户的决议成本;
2、裂变机制
① 转发文案 海报在同伙圈集齐28个赞
同伙圈集赞的环节,这是在教培行业常见的方式;
家长在集赞的时刻,心理上是为了孩子教育,更义正辞严,有点类似昔时给宝宝投票的感受。
这也是为什么在教培行业、投票、砍价等助力类的流动盛行的缘故原由。
② 约请2位家上进群
约请2位家上进群,门槛不高,家长压力不大。约请自己的真正密友的概率高,从而进群人的质量有保证;同时,商家也无需分外支出过多的成本。
③ 流动成交3人团
上文有剖析过3人团的特点,区别于以往差异人团价钱差异,这次是差异人团套餐内容差异。
② 约请2位家上进群约请2位家上进群,门槛不高,家长压力不大。约请身边真正密友的概率高,从而进群人的质量有保证。同时,商家并没有分外支出过多的成本。
3、流动执行
① 群内操盘由商家岛谋划师完成,先生辅助配合。
② 先生添加群内每个成员,一对一私聊,尽可能不放过任何一个转化时机。
以上是哇哦体育招生案例拆解的所有内容。
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文章转载自鸟哥条记,原文泉源于六道
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