当前位置：活动网 / 年会节目策划

农民山泉们的终点，原来都是化妆品？_3d签到

2021-05-22 56

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

都知道

宇宙的终点在铁岭

而我今天才发现：

原来农民山泉们的终点，都在化妆品？

()

虽然早在去年

官官就和人人分享过????

养乐多，背着我们卖了66年化妆品

现实上，跨界做护肤品这事儿，在软饮界早就不是某个品牌的个体行为了。

尤其是在整个大类目下的饮用水细分线上，各大品牌接连入局，都已经在护肤领域

打！起！来！了！

游戏运营如何选择最适合的获客渠道？
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

这不这两天，又一饮用水品牌宣布“即将到达战场”，它就是我们熟悉的、比景甜还景田的、水中贵族——百岁山。

不久前，百岁山方面示意，即将推出以自然矿泉水为质料的偏硅酸补水喷雾，焦点因素为自然矿泉水中的偏硅酸。

这也是百岁山品牌，首次宣布进军护肤领域。

虽然这款喷雾至今还未上线，但新闻一经传出，照样就引发了诸多关注。

好比——

百岁山也出喷雾？

怕不是又和农民山泉掐起来了！

作为海内包装饮用水两大头部品牌，百岁山和农民山泉从一最先就是宿敌，从包装设计、到广告营销，短兵相接从未中止。

农民山泉 一步步把自己做成了市值万万的“水中茅台”；

在同样地方发力的百岁山，也依附风骚的创意走位，戴稳了“水中贵族”的王冠。

论“贵”么，谁还不比谁尊贵？

而这份针尖对麦芒，早年照样心照不宣的意会，今年最先，已经被摆到了台面上。

我们知道，虽然二者都卖水，实在各有偏重：

农民山泉主打自然水，百岁山主打矿泉水。

为了强调这中央的差异性，百岁山打出的广告语，隐约都有拉踩农民山泉的意味：

公然diss可还行？农民山泉示意：“这我忍不了”。

4月19日，农民山泉宣布推出 自然矿泉水 品牌“长白雪”，产物主要位于 3元区间价钱带。

这一行为被媒体视作 “ 农民山泉与景田百岁山‘正面刚’ ”；

更刚的是，农民山泉方面并不否认，还示意：

你的路，我不让，我就要走，哎，就是玩儿。

论“正面刚”，谁还怕过谁？

于是，领会这段故事的同伙，看到“百岁山出喷雾”的第一反映就是：

“它来了它来了，它带着还击走来了！”

谁不知道：

早在2019年4月，农民山泉母公司养生堂，就已对标雅漾， 推出了的补水护肤喷雾 ？

在农民山泉出对标矿泉水事宜不足半月的时间点上；

百岁山宣布推出和养生堂同种别的护肤产物，要说它没半点掐架的意思。。。。。。

就问一句：你信吗？

不止农民山泉百岁山

跨界护肤品是一场水企的群架

上接开头。

若是说，出化妆品只是一家水企的个体行为，我们通常管它叫做“跨界”；

但若是是一群品牌的整体动作，再用营销视角去审阅，就只能说，是我们名目小了——

一样平常大佬，都管这叫“品牌战略”。

就拿喷雾来说，你知道事实有若干饮用水品牌，出过喷雾这种单品吗？

最早且最着名的，固然是 依云自然矿泉水喷雾 。在美妆界，也许有人不知道饮用水依云，却绝少有人没听说过护肤品依云。

生长至今，甚至还泛起了成人喷雾、婴儿喷雾等更细分的品类：

（上：依云矿泉水喷雾；下：依云矿泉水）

依云喷雾的泛起，为高端水开拓新的消费增进点打了样。

2016年，海内高端瓶装水品牌西藏5100随之也推出了护肤品套装，其中就包罗这款 5100极地冰泉水喷雾 ：

（上：5100极地冰泉水喷雾；下：5100西藏冰川矿泉水）

然而这时刻市场占有率排名第一的，依然照样雅漾喷雾。

抱着“打败天下第一”的野心，2017年，农民山泉母公司养生堂，推出了明确对标雅漾的 养生堂桦树汁喷雾 ：

为了避开“自然水不如矿泉水”的认知争议，养生堂并不纠结于在“水”上做文章，而是捉住了“自然”这个要害词，以采自芬兰的自然白桦树汁为焦点因素，打出了“自然补水不用水”的营销口号。

同时，养生堂还生长有面膜、精髓等衍生产物线，形成了一个更为完善的的护肤产物矩阵：

没有卖点，制造卖点也要上，这就是农民山泉的制胜之道。

而对原本就卖“矿泉水”的水企来说，出喷雾不外是做一次卖点迁徙。

紧跟农民山泉的措施，2019年7月，昆仑山矿泉水宣布推出跨界新品 昆仑山保湿喷雾 ：

（上：昆仑山保湿喷雾；下：昆仑山产物聚集）

到了2021年的今天，我们又见证了 百岁山保湿喷雾 的降生：

至此，海内几大主打“高端”的包装饮用水品牌，相继在护肤领域集结完毕。

而一直想要走高端蹊径的恒大冰泉，实在也已在这一领域做过试探：

不知道打下“水中贵族”名号的百岁山，还能不能在护肤界，再造一个“喷雾贵族”百岁山呢？

我们不妨，拭目以待。

新的战场

需要农民山泉们有全新的想象

新的战场，事实意味着什么？

新的挑战，另有，新的时机。

虽然在护肤品界，打出“自然矿泉水”的旌旗，能够有用放大产物吸引力；但反过来， 带着“自然水/矿泉水”品牌的tittle空降护肤品界，却纷歧定能卖得好。

好比，上面提到的昆仑山喷雾、恒大冰泉喷雾，官官在当下的电商平台上，其实并没有搜到，有报道称二者均已下架 ；

再好比，一上线就售出2.5万份、相对卖得较好的养生堂喷雾，曾让彼时的农民山泉董事长放出豪言： “农民山泉化妆品的目的是‘五年做到天下规模前五、质量第一’。”

时间已往一半，现在订价59.9、月销3000 的成就，也尚难与依云、雅漾等品牌抗衡。

农民山泉们，还需要有新的想象和突破。

说到这里，官官简朴聊聊自己的看法。

首先，作为消费者来说， 水企入局化妆品，我 最大的质疑就在于专业性 。我信托你水质的自然、取材的纯净，那你若何向我证实，宣传里的因素可以真的为我的皮肤所吸收、或者吸收后真能如宣传所说的有用？

虽然护肤品广告语总爱说，“让你的肌肤喝饱水”，但事实皮肤“喝水”的方式，远没有人喝水那么简朴。搬水卖水是门体力活，制水卖水却是一门手艺活。

其次，从市场角度来说， 随着经济水平的提高和审盛情识的提升，当下市场的护肤品需求确着实激增，瞅准时机入场的品牌许多，但想要快速打开着名度，还必须找准差异点。

在人人都瞄准女性群体发力时，是不是可以反向思量一下男性群体的需求？在所有人都想在年轻人心里占有一席之地时，是不是也能挖掘一下更大岁数层人群的消费潜力......

每一个无人的山头，都可能成就另一片景物。

图文转载于微信民众号营销品牌官

创意营销广告营销产物营销品牌营销案例

天猫带千家品牌震撼表白拉开618序幕
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

会伴科技针对会展活动场景提供会议系统、接待系统、互动系统、VR展厅、定制系统服务等，解决会议邀约、注册报名、在线缴费、智慧通知、会中接待、电子签到、现场制证、人脸识别、电子餐券、论坛管理、会场门禁、数据管理等，同时提供创意签到、互动抽奖、互动游戏、电子签约、评分系统、投票系统、印章打卡、VR展厅、AI互动、AI翻译、系统定制等服务。目前服务的会展活动超过1000场，合作会展公司超过100家。

热门标签