问你一个问题：女生的反义词是什么？ 

也许你和我一样，脱口而出的回覆是“男生”，现实上这个谜底是准确的吗？

直到我看了蕉内的品牌TVC《女生的反义词》，它给出了另一种谜底，看完有点脑洞大开。

《女生的反义词》

差异于市面上一模一样的讲故事形式，蕉内反其道而行，时尚高级感的画风，让人眼前一亮。

更让人好奇的是，口红一哥李佳琦的友谊献声，这背后意味着什么？

这个天下的她，换了一个造型，短发、遮住眼睛的刘海，穿梭于色彩鲜艳的差异空间，整小我私人更美了。

女生好像是掉进兔子洞的爱丽丝，借由镜子穿梭差异场景，开启未知之旅。镜子，望见已往，镜鉴未来，既是望见另一个天下的美，也是借此反观已往被遗忘的美。

体现在蕉内片子中，通过反义词的对比手法出现“平庸审美”与“创新审美”的区别，上图是生涯中习以为常的产物，下图巧妙展示了蕉内的产物优势——

以及跷跷板的意见意义对比，和略带讥讽意味的文案——

男生必选，男生闭上眼睛选

本命年，我爱本命年

去童化，童趣化

这些创意内容跟蕉内“女生的反义词是对平庸习以为常的人”自然契合。

它快速转换用户视角，化被动为自动去思索。原来生涯中许多习以为常的产物，纷歧定令人知足，而是我们默默迁就着的习惯。同时，蕉内敏锐地洞察到女性自然具有优越的审美力，借由短片叫醒女性天生更懂美的审美优势，引领整体社会关注“我们需要对审美卖力”的潮水，从而提升民众的审雅观。

事实上，你会发现，蕉内《女生的反义词》，岂论是时尚高级感元素，照样接纳对比手法去显示产物，这些流传亮点均成为片子的点睛之笔，无疑为后续流传造势埋下伏笔。

1.执行细节可圈可点。带有哲学意味的海报文案、模特清一色遮住刘海的造型，充满强烈的视觉打击力，符号识别度极强。这些不套路化的创意，容易引发话题讨论，形成二次流传。

2.精准的流传节点。面临即将到来的三八妇女节，蕉内针对这一节点推出广告片，正好是与消费者确立情绪相同桥梁的好时机。 

据百度公布的女性消费大数据讲述显示，有75%的家庭购置决议由女性决议，可见女性的市场潜力伟大。

蕉内针对这一洞察，相对以往可能只关注手艺需求的女性，突破了已往的人群局限，扩散至更多人群，更普遍地通报“女性天生爱美，更懂美，为审美卖力”的品牌主张。

3.反套路营销。司空习惯的创意形式太通例，蕉内的高级感画风反倒很有新意。一方面没有用文案直接讲产物利益点，而是通过引起消费者思索的反义词提问引发好奇心，指导人人换位思索。另一方面，不只是节日借势。当其他品牌都在激励女生要自信要优美的同时，并没有告诉她们要发现自己天生爱美的优势。自信从爱自己最先，为自己的审美卖力是很好的切入点。蕉内洞察到这一点，率先抢占领用户心智，完成一次教科书式的品牌教育。

屏幕上泛起全新的蕉内广告语：重新设计基本款。

这么具有打击力的一幕，让我想起苹果1984的广告，那时苹果的形象是起义的，改变人类运气的。铁锤代表击破过往迎接未来，象征我们要砸碎“平庸主义”。也许多年以后当我们回首蕉内这支短片，锤子的意义会成为蕉内品牌生长史上的分水岭。

我发现蕉内Slogan由已往的“live in future”变为“重新设计基本款”，前者强调趋势，后者强调中国本土新锐品牌向国际品牌发力的底气。

介入配音的李佳琦作为蕉内新国货推荐官，自己具有普遍的国民认知度，转达蕉内的品牌主张可以进一步被民众认知。好比，片子开头挪用李佳琦口头禅“所有女生”熟悉又亲热，让用户一下脑补出李佳琦语言的神色，作废与女性之间的心理距离，提升品牌的温度，进而快速形成转化。

战略层面的转变也体现蕉内的生长名目。它不再只是一家手艺与设计驱动的亵服公司，而是转酿成国民家居品品牌。品类上，产物线延伸至内裤、袜子、文胸、 保暖衣、家居服等。产物上，科技感的产物知足用户追求恬静体验和个性审美的需求，硬核品质两手抓。

在消费升级时代，新的Slogan让蕉内“重新设计基本款”的品牌定位更具有深远的意义，蕉内正在告辞已往的刻板印象，向国际品牌发力。

总 结

在有点泛滥的妇女节营销里，蕉内《女生的反义词》不流于俗，高级的洗脑形式，成为一道有趣的景物。

最让我惊喜的是，蕉内做出推翻性的自动出击，从创意到落地，打破行业约束，打破圈层壁垒。借助科技手艺和与时俱进的审美理念，让更多天生爱美的女性回归悦己的恬静状态，实现更好的一样平常生涯。

未来当我们想起“女生的反义词”时，或许不再只有“男生”这个谜底，也可能会不由地想到蕉内这支片子。

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于广告知识

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