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终于找到捉住用户眼球的营销玩法了_现场投票

2021-06-04 195

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

注重力稀缺的时代，品牌营销的每一个环节都在抢夺民众眼球，力争吸引用户的关注。

前一段时间，汤达人上线灰模版本广告片的营销行为，就可以说是一次异常勇敢的实验，颇算一次创举。

最近，随着成片的正式上线，我想也是时刻复盘一下，汤达人在捉住用户眼球的营销玩法上，到底能给品牌带来怎样的启示。

01从灰模版到正式版，汤达人首支动漫广告降生记

4月初，汤达人官宣了王俊凯成为全新代言人，随后放出了第一支由王俊凯参演的品牌广告片，但 破天荒地，官方只放出了灰模版本。

在这支半制品的广告片里，特效还只能用文字来取代。

王俊凯在灰模天下里，完善诠释了什么叫“对着空气尬演”，真的是又心酸又可笑。

那时的汤达人示意，后期从三月中期已经最先做了，5月尾才气放出正片，并希望粉丝通过#帮王俊凯建元气天下#介入进来，和汤达人一起举行创作。

终于，在“半制品”版本放出一个月后，汤达人的首支动漫广告片上线了，特效到底怎么样？我们来看一下。

五毛特效的王俊凯“征服天空”，也变得霸气了许多。

品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？
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一连串文字形貌的剧本，用画面出现得生动、可爱。

两支片子对比之下，我也终于明了特效的主要性。 完成了特效制作的广告片，确实加倍元气满满，让我们从惊险、刺激、有趣的动漫故事里看到了汤达人十余年熬汤的专业。

汤达人云云营销的“小心机”也被我看破了。

就像对于我这个外行人来说，一个广告片的幕后制作环节实在是异常生疏的，也带着点好奇心，探索欲。

而汤达人，就用一支“半制品”广告片，把人们这种对未知领域的好奇和欲望挖掘和引发了出来， 用“成片到底是什么样”的悬念和惊艳的正片反转，引发网友对这次营销campaign的连续关注。

用异常低的流传成本，使一支广告片实现了double的流传效应，加深了消费者对“好面，汤决议”流传slogan的认知影象，汤达人这波营销，绝了。

02从粉丝介入到话题引爆，与粉丝内容共创，流传一箭双雕

内容的破圈，往往需要话题的引爆。而话题的引爆，则需要与消费者的情绪发生共识式的对话。

对于这一点，汤达人向自己提出了两个难题。

一是，若何充实撬动粉丝圈层的介入度？

#帮王俊凯建元气天下#流动即是一把钥匙。据我领会，最终正片里，有两处细节汤达人听取了粉丝的建议。

有粉丝提议“可以把小凯喝汤的声音加进去嘛？”汤达人就真的放置上了；在官方的一次素材投票中，由于王俊凯曾经说过“我们要信托光”熏染了许多粉丝，汤达人便听取了粉丝的意见，选择了有光的第三张。

汤达人这种让粉丝意见决议作品出现的诚意，给了粉丝极大的起劲性和成就感。 尤其是介入粉丝的ID可以在片尾署名，更是赋予了共创内容的仪式感。以是，再看片尾占了20秒时长的ID，谁能不说这是一种双向奔赴呢？

二是，若何在粉丝圈层之外，完成话题破圈？

在灰模版本宣布后，那时网络上泛起了不小的讨论和争议。

好比汤达人岂非没有给乙方结清尾款？

要知道，不仅广告行业，在网络上随便一搜就能发现，拖欠尾款实在是一个很普遍的社会征象。 农民工被拖欠尾款，设计师被拖欠尾款，甚至状师都市被拖欠尾款……

提到拖欠尾款，有太多人有魔难言，愤愤不平。以是，当有人说汤达人是由于拖欠尾款只能放出灰模广告片时，不少人义愤填膺，为制作公司打行侠仗义，让汤达人陷入一片骂声。

而网上另有一个争议是， 岂非汤达人的预算都请了代言人？

这实在就牵涉到近几年网络上经常讨论的“明星收入太高”问题。尤其是近期 郑爽被曝出日薪208万、苏芒在综艺节目中大叫一天650元生涯费不够花等，都让人对“汤达人没有结清尾款”的质疑转移到了另一个话题层面，引发了更多讨论。

固然，对于网络上引发的这些话题争议，我以为是在汤达人预期之外的，但不能否认，这些话题让汤达人的营销话题渗透到了社会民众的议题层面，获得了更多人的关注。

现在看来，汤达人并没有拖欠尾款，预算自然也十分足够，一切“谣言”不攻自破，但全新的广告成片引来了更多关注。这不仅增强了粉丝对于品牌的喜欢度和忠诚度，也大大提升了营销的话题度和讨论度，可谓一箭双雕。

03从争议到创意，幕后创作也可以是一次营销爆点

最后，我想从 流传的长尾效应来谈谈汤达人此次营销带来的深层思索。

要知道， 一场营销最忌的就是食之无味弃之惋惜。稀奇是在这样一个需要话题热度的流传时代，营销想要出圈，则必须掌握互联网营销的玩法和纪律。

而 “无争议，不营销”就是汤达人此次营销破局的妙招。

在汤达人放出灰模版本广告片后，诸如“汤达人没有给乙方结清款”“预算都用来请演员了”等质疑声让汤达人陷入了舆论漩涡。

而汤达人则是见招拆招，一边辟谣，一边为接下来的正片举行宣传推广。

同时， 汤达人高明的点在于，并没有让整个营销困囿于话题争议，而是通过和网友通过创意脑洞、内容共创，将流传节奏提升到了更有趣、好玩的层面，拔高了整个营销的内容质感。

现在反过来看，我们会发现，汤达人的流传已经跳脱出了广告片制作-宣布-互动的框架，而是 将互动提前到了制作环节，让用户不仅是旁观者、分享者，照样一个可以介入意见讨论的创作者，从而使整个营销到达了更长尾的流传效应。

汤达人告诉品牌，不要轻视营销流传中的每一个环节，纵然是一个不起眼的节点，都可以挖掘出营销爆点。

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于品牌头版

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