特其余生日：旺旺在自己“家”里办了场Party_现

2021-06-11 54

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品牌日作为一个特殊的“生日”，也是品牌展示自身优势或品牌价值观的主要营销节点，看似施展空间大，但一不小心就会嗨过头酿成自说自话。若何掌握尺度，借品牌日讲好故事让用户有介入感？国民童星“旺仔”今年做了个好树模。

在今年的品牌日，旺旺约请用户通过KOL的视线，领会民众喜欢的食物是若何降生的，既狠狠秀了一把产物与生产的硬实力，又通过回忆杀、互动问答、主题旅店等系列营销操作让用户们一同介入到这场生日聚会中，真正让陪同了无数人童年的旺旺，变为一种象征快乐与童真的文化标识。

工业治愈风

舒缓强迫症引群众点赞

5月11日是一个特其余日子，大同伙小同伙都喜欢吃的旺旺仙贝在38年前的今天降生，这个日期也成为了“旺旺日”。旺仔今年一改昔日那洗脑的怪异广告气概，走起了时下年轻人喜欢的“工业治愈”气概，自爆工厂流通、整齐的生产历程，为起底旺旺鲜味食物“身世”做预告。

旺仔官微首先放出了产物生产线实拍动图，全自动化的生产车间里，软弹的QQ糖、酥脆的雪饼、仙贝，好喝的旺仔牛奶等零食都在机械的助推下，有条不紊的运动着，让旺粉们大叫恬静，同时也好奇了起来，旺仔这是准备干什么呢？

尔后针对王牌产物，旺旺连系生产车间实拍构建了响应的单品海报。看似先容零食的生产历程，但单品的口感卖点、获奖声誉信息也不自觉的泛起在海报上，十分自然地举行了一次安利。

生产动图和单品海报已经勾起了旺粉们的食欲与好奇，旺旺一气呵成进一步放出了旺旺食物“全家福”。展示多产业线实力的系列海报一发出，才发现旺仔家有这么多好吃的种类。从QQ糖到Q米面，从旺仔牛奶到咖啡奶昔，归类整齐的产物配上机械化统一尺度的车间图，似乎阅兵一样平常出现在旺粉眼前，不得不说有点震撼——原来小小旺仔家业云云重大，旺粉们是不是得“查缺补漏”一下？更有旺粉留言，让旺仔赶快出一个这方面的纪录片，简直强迫症福音。

尔后旺仔进一步升级，把产物生产历程用3D动画还原出现，宣布零食解压小动画即将上线。预热GIF图里，浪味仙、没关系茶饮、QQ糖、碎冰冰、挑豆、小馒头6种零食生产线率先出战，可爱的画风马上吸引了旺粉注重。

放出的完整动画更为恬静，3D场景构建起一个梦幻的旺仔零食工厂，颇有点《查理的巧克力工厂》那味儿。清新的配色配上Q版机械、产物微缩模子，清晰尺度的工业流程，这则包罗了9大生产线的动画着实是太治愈了。

这波跨界有点东西：名创优品 x 中国航天
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有动画版的生产揭秘还不算，旺仔真的应了旺粉纪录片的建议，用影片揭秘QQ糖生产全历程。熟悉的“Come on！Baby！”广告声响起，QQ糖酸甜滋味的影象马上被激活，陪着我们长大的Q弹糖果竟然是这样降生的。

捉住当下年轻人的强迫症，旺仔自爆家业花式秀出了生产实力同时一本正经地安利了全线产物，旺粉们看得过瘾恬静，这场生日聚会就此竣事了？固然没有，旺仔还想带人人更深入的领会自己。

实地体验

工厂实力打造品牌“平安感”

似乎是以为自爆显得诚意不足，旺旺紧接着约请了B站、微博的四位美食相关自媒体@史里芬、@波靖仔、@哇塞几张和@三井野吃不垮，划分前往旺旺湖南总厂、旺旺广州总厂、旺旺杭州总厂、旺旺山东总厂四处实地探访，用民众熟悉的媒体视角，进一步展示旺旺食物、饮料的生产历程。

每个博主虽然旅行的工厂纷歧样，有一个感受是相同的：平时开袋就是吃的零食饮料，居然有这么多工序！

一道又一道的生产装备各有分工，互助生产着种种产物。偌大的车间里却少见工人的影子，机械高度自动化运作，高效同时保证质量、卫生尺度的统一，让旅行者新颖又赞叹。

在进入一些无菌车间前，博主们都履历了十分严谨的消毒程序，防护帽防护服口罩全套武装，洗手更是纰漏不得。这也是旺旺员工天天都在履历的工序。

在旺旺员工的耐心解说，与博主们镜头的不停推移下，旺旺先进的生产手艺和自动化、数字化的生产线在更多用户眼前清晰出现。依赖智能化的治理模式，旺旺对对品质风险零容忍的尺度也不言而喻。旺粉们在开眼的同时，也提升了旺旺食物的品质平安感。

旺旺通过工厂揭秘全方位展示了自身的产物实力，也展示了品牌专心践行对用户关于产物品质的答应。不愧是四十多年屹立不倒的品牌，旺旺证实晰以诚信换人性的原理，被民众深深喜欢着不是没有理由的。这不上海神旺大旅店在旺旺日推出【旺旺宇宙主题房一晚】，已经上架就被抢空。

对，你没有看错，为了过生日旺旺还推出了主题房。一个套房里，床上、桌前摆满了旺旺产物和周边商品，进入房间就被无数“大眼仔”围绕，零食应有尽有，名副实在的“旺旺宇宙”，而你就是宇宙的中央，这不是许多旺粉们童年的梦想么！

火热的抢购超出预料，神旺大旅店为了回馈旺粉热情，赶快放置上抽奖福利，免费送出一晚【旺旺宇宙主题房】，有旺粉直言若是中了基本不舍得出旅店的门。

推翻“前浪”

并肩用户让品牌耐久弥新

旺旺今年的生日过的热闹，除了揭秘工厂、治愈强迫症等营销动作带气氛，也能看到已经长大的用户们，依旧对这个品牌保有十足的热情，【旺旺宇宙主题房】抢购一空就是最好的证实。在他们的心中，旺旺不仅仅是一个零食、一种潮水，更是象征着童年与快乐的标志。

旺旺始终在用户的视角上思索自己的营销。已往生涯化的场景，儿童式思索的广告，捉住了旺粉儿时的注重力，当他们长大后，旺仔以他们喜欢的联名款继续陪同身边，连长大的“三年六班李子明”都再次与人人碰头，引得无数人直呼“爷青回”。

旺旺的野心从来不止零食届的霸主，更想让自己成为一种可转达、可延续的文化，通过新媒体和新营销模式与用户连续相同共识，制造更多配合的快乐回忆。这不，今年品牌日旺旺推出了测试真旺粉的试题，用时下最盛行的B站互动视频方式，向旺粉们发出答题约请，引来不少用户应战讨论。

于此同时，旺旺不停举行产物迭代研发、提升生产实力、维持高尺度品质等硬性优势，是支持品牌在竞争猛烈的零食快消行业屹立的要害。从实地探访的视频中就能看到旺旺高自动化的生产能力，以及厚实的生产线。现在旺旺在天下25个区域，确立了32个生产基地，76个工厂。产物线笼罩17个种别，包罗饮品、休闲食物、糖果、周边产物、消杀产物、包材制造，从源头到制品每个环节均严酷把控，这才铸就了人人都爱的旺仔系列。

今年旺旺自揭老底的生日宴会，不仅带给了用户新颖与欢欣的体验，更依附实力让旺粉们坚定了继续喜欢旺旺的信心。这个品牌已经问世四十多年，按人的代纪划分，似乎已经是“前浪”了，但商业与营销里实在不存在所谓的“前浪”老品牌，与时俱进，与用户配合发展的品牌始终能够伴老用户，吸引新用户，在时代之海上飞跃不息。

图文转载于微信民众号黑马营销

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