时至六月下旬，炎天算是彻彻底底地到了，最先了烈日似火、疯狂飙汗的日子。而天气越热，品牌们的文案却越发“凉爽”。如冰镇西瓜、爽口啤酒、冒泡汽水、雨后凉风等，往往都成了各大品牌形貌夏日的绝佳素材。

现在天气正热，不妨追随这些清凉而沁人心脾的文案，一起感受扑面而来的夏日气息吧~

01 美的夏日文案    

美的「夏日快乐方程式」

美的，不仅空调卖得好，写出来的文案也有着治愈般的魔力。例如这组「夏日快乐方程式」就用“X 你=炎天”的开放式文案，写尽了夏日限制的那点儿“乐”事，既营造出富有生涯气息的凉爽，也增强了用户的场景代入感，让人人解暑若有神助攻。

西瓜 你=炎天

最甜的那口只给你

▽

吹空调吃西瓜很幸福

有人挖给你吃西瓜中央最甜的那一口吗

汽水 你=炎天

饱嗝里也是小确幸的凉意

▽

确认过眼神，你和我都以为

冰箱里的夏日清凉水

「带汽儿」的才爽

白T恤 你=炎天

闻一闻，有阳光的味道

▽

你说生涯不用太庞大

洗衣机里的白T恤，搞定了整个炎天

泡泡 你=炎天

和你在一起，幸福到冒泡

▽

炎天不沐浴，真的会没同伙

莲蓬头哗啦啦，肥皂泡白花花

早晨 你=炎天

夏日的幸福感打败了早晨的起床气

▽

窗外的知了

和电动牙刷的嗡嗡声

叫醒了整个炎天

美的 「夏日“每一种生涯都悦耳”」

这组“听觉系”海报，从声音的角度巧妙切入，用一样平常生涯中切西瓜、吃烤串、喝冰镇可乐等一个个敏锐细节演绎出炎天的BGM，很贴切，很鲜活，还自带点人世烟火气的治愈感。

“知”

窗外的知了声

永一直档的 乐队的炎天

“咔”

脆皮西瓜一刀两半

第一口就是快乐巅峰

“滋”

炭火烤串加把孜然

夜晚有的是时间

“嘶”

冰淇淋冒着冷气

扬言要给这天气降降火气

“咣”

冰啤酒碰杯发作声响

日子也随着有了回响

02 适口可乐      

“Try Not To Hear This”   

通过调动消费者的五感、打造出陶醉式场景体验的，另有适口可乐2019年戛纳平面类金狮作品“Try Not To Hear This （试试别听这声音）”。海报运用通感的写法，让消费者在画面之外，听到了拉环被拉起、玻璃瓶盖被撬开的声音，遐想起夏日时大口大口痛饮冰可乐的快感。

噗嗤，嘶……

嘣！嘶……

滋滋滋滋……

03麦当劳    

“慵懒上市”系列

此前，麦当劳为旗下的椰饮，推出过一组主题为“慵懒上市”的文案，仅用寥寥数语便精准描绘出了年轻人在炎天漫无目的去放空、无所事事静看人生百态、肆意贪凉贪睡的幸福状态，既让用户注重到了椰饮上市的主题，又转达了麦当劳借用「慵懒」为用户缔造快乐的品牌理念，知足民众对美妙夏日的想象。

今天不追风

吹吹风

好文案，懂借代

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炎天贪睡

醒了贪凉

赶不上

就坐下一班吧

暑假很短

白天梦长

晒衣服

也晒晒自己

不赶地铁

也不赶时间

04 一加  

“开门见青空”系列

海报以“开门见青空”为主题，画面清洁恬静，色调日系小清新，文案则用了多种显示手法来诠释「青空」的厚实内在。整体意境文艺且富有诗意，让人透过画面和文字感受到了生涯的美妙。

风有时吹过青空

情不自禁的在上面划起了音符

门外的风会静

雨会停

青空在期待里

从不缺席

麦浪拂过指尖

青空在眼眸里

照样在手里？

是谁把心事埋进土里

开了花

看着青空羞红了脸

来自南方的飞鸟

瞳孔里的青空

和我的一样吗？

05 星巴克  

「夏日幸福感指南」

星巴克在H5「夏日幸福感指南」里，一口吻写了66句夏日文案，内里有产物的融入先容，另有一些关于炎天的小确幸，如吃不完的冰镇西瓜，不散场的烧烤摊，开瓶即饮的星怡杯，空气里漂浮的荷尔蒙等，用详细的场景与物象，让文字沾上了炎天的生涯气息，营造出极具真实感的夏日场景，让人不禁感伤：啊~这就是炎天呀。

很难想象炎天没有冰箱的样子

西瓜汽水冷面冰块

少一样，都不行

好好珍惜身边

比你高比你胖的同伙吧

这样的炎天

你是不需要遮阳伞的

倾斜伞面15度

将阴凉笼罩住身边的人

这是我对你的季节性浪漫

夏日的影戏院

似乎与往年略有差异

足够的冷气搭配香甜的爆米花

人们的右手是星怡杯让快乐加倍

人字拖，白背心

它们才是被炎天

官方认证的最佳cp

炎天最幸福的事莫过于

冰箱被雪糕塞满

街道被绿荫铺满

我的心被你填满

不得不说，以上文案都“太有炎天的感受”了。不仅通过烈日、蝉鸣、荷香等夏日独占元素，营造出满满的季节气息，还借着这股热劲，产出了痛饮冰咖啡、慵懒放空等“清凉配方”，给燥热的炎天带来了丝丝的凉意，知足了民众对美妙夏日的想象。

迎接分享你最喜欢的一句夏日文案

全文完。

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于品牌头版

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