当前位置：活动网 / 年会节目策划

“男色时代”品牌若何抢占先机？_微信签到上墙

2021-07-02 154

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

在传统的看法中，化妆是女性的专利，男性一旦涂脂抹粉，动辄被打上娘娘腔、娘炮等标签，甚至还会被嫌疑性取向问题。

品牌如何借势动漫产业发展如火如荼
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

但随着“颜值即正义”的时代到来，爱美已经不再是女性专属特质，越来越多的男性最先朝着“细腻BOY”迈进。

男性颜值治理意识醒悟

美妆市场迎来“男色时代”

克日，#1.85亿男性关注美妆博主#的新闻刷屏了网络，QuestMobile公布的2021男性消费洞察讲述显示：今年4月，美妆KOL行业男性月活用户高达1.85亿，美妆类KOL的影响力正在向男性用户渗透。

着实，男性颜值治理意识的醒悟早有预兆，微博的一项考察显示，从2015年到2018年，支持男性使用化妆品的用户比例从29%上升到了60%，“男为悦己者容”看法越来越被民众所认可。

“看脸时代”下，颜值的崎岖直接影响了男性的社会认可度、职场生长、以及择偶难度 ，以美妆产物来修饰自己，提升颜值，是一件堪称一本万利的事情。

除了“悦人”，“悦己”也成为了男性化妆的主要缘故原由，当红小生、网红小鲜肉、美妆KOL等细腻男孩的存在，延续性地输出着男性美的界说，刺激男性群体向着他们靠拢。

欧睿数据显示，2019年中国男性美容市场增速是全球平均增速的两倍，市场总规模158.9亿，到2020年，又上涨至170亿。种种迹象都注释了，美妆行业“男色时代”已经来临。

“男色时代”到来

引领美妆行业全新趋势

相比竞争猛烈，已出现红海状态的女性美妆市场，男妆市场尚未决出头部玩家，时机多多，大有可为。但想要捉住时机，趁风而起，品牌还得先弄清晰“男色时代”下，美妆行业的新趋势。

1、年轻消费者成男性美妆主流群体

上文提到，关注美妆KOL的男性用户有1.85亿，其中，19-35岁的男性占总人数的比例到达了59.5%。这标志着泛年轻化群体成为了男性美妆市场的主流。

这当中，又以25-30岁的男性用户最多，该岁数层的群体爱美之心强烈，经济实力也相对雄厚，有更多精神和财力来化妆提升颜值。

除了年轻男性群体，商务男性也对照注重自己的外表，他们一样平常岁数偏大一些，更青睐高端产物，护肤抗总是其主要需求。

2、基础化妆品更受迎接，“无妆感”成普遍需求

值得一提的是，男性美妆意识的醒悟并不意味着艳丽型彩妆有市场。受限于舆论大环境和审美趋向，到现在为止，清新依旧是男性美妆的主要追求。彩妆产物中，有护肤遮瑕功效的基础化妆品更受迎接。

素颜霜、粉底液、无色唇膏、眉笔等产物是现在男妆市场销量最高的种别。男性消费者现在处于一种希望通过化妆来提升颜值、改变形象，却又不愿意被人知道化了妆的心理中。“无妆感”的产物就正好切中了这种心理需求。

3、新老品牌同台竞技

就现在而言，男性美妆市场尚处于低级生长阶段，远未杀青垄断名目。老牌快消品牌欧莱雅、妮维雅稍稍领先，但曼秀雷敦、高夫、碧欧泉等品牌也各有优势。

除此之外，新锐男士美妆品牌也如雨后春笋般迅速崛起。仅2020年一年，男士化妆品/护肤品相关注册企业就到达3141家，其中代表性品牌有理然、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB等。

总而言之，男性妆市场虽然潜力伟大，然则未来竞争猛烈度也不容小觑，品牌必须在产物、营销等方面玩出特色，才气祖先一步，领跑男妆赛道。

新起点上

品牌若何领跑男妆赛道？

对美妆行业来说，在人均收入水平提高和消费升级大趋势下，男性自我形象治理意识的提升，将会进一步加大男妆市场的可挖掘潜力。因此，领跑男妆赛道无论是对新品牌、照样老品牌都至关主要！

1、细分市场，有针对性地开发新品

男妆消费者以年轻群体为主，他们性格各异、兴趣差异，对于美妆产物也有着差其余要求。因此，品牌在开发产物时，应当凭证消费者的差异，仔细划分市场，开发迎合差异人群喜欢的专属产物。

好比，对于兴趣电竞游戏的男生而言，在包装设计上融入游戏元素，就对照容易吸引他们的眼光。对于文艺男青年而言，清新中带着郁闷的观点传输，就更有用。尚有独身男士、非独身男士等等，对陷入爱河的男性而言，一款“情侣套装”显然更有意义和吸引力。

2、品牌定位要明确，切忌女性化导向

对男妆品牌而言，不够“MAN”是大忌！虽然随着审雅看法的开放，人们对男性化妆征象接受优越，但受限于耐久以来的刻板印象，大部门男性消费者都不愿意选用过于女性化的产物，以免被打上“阴柔、娘里娘气”等标签，遭人指指点点。

因此，品牌在举行营销时要制止过于女性化的导向。好比，营销文案上要慎用偏女性向的词汇“漂亮”“优美”“花”等；代言人选择上也要格外注重，最好不要用女性明星。

由于对于成熟的女性美妆行业来说，明星重在流量价值，无论哪种性别都不会改变品牌在民众心中的定位。而尚未成型的男妆行业则相反，女明星会让消费者以为这是给女性用的器械，定位模糊之后，无论明星多漂亮，他都不会发生购置欲望。

那么，怎么做才气占领男性消费者心智呢？叶川以为，可以突出“专为优异男性设计“一类的理念。好比服装品牌海澜之家，就通过“海澜之家，男子的衣柜”这一solgan,在男性消费者心中留下了深刻的印象。以是，品牌可以试一试“为职场男士量身定制”、“学霸专用面霜”等宣传口号，既时髦又相符身份。

上升到品牌内在上，也可以通报“爱美不分性别”、“打破私见，男性不应该被界说”等理念，给予不被明晰的男性消费者以认同感，拉近双方距离。

总而言之，男性美妆市场作为一片潜力无限的“蓝海”，值得品牌投入更多精神来开发。但男妆市场差异于女性美妆市场，品牌还需要调整计谋，用相符男性心理的方式来与之相同。

图文转载于微信民众号营销考察报

营销谋划营销计谋营销谋划方案营销谋划技巧

爆款游戏如何长线运营?
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

会伴科技是一个简单,好玩,个性化的微信墙,抽奖软件,微信大屏幕制作软件工具平台，适用于年会,展会,酒吧,演出,培训,订货会,会议,活动,答谢会,年会抽奖,开盘等活动方案策划,包括微信上墙,摇一摇,抽奖,签到,弹幕,投票,微信抽奖等现场互动小游戏功能，还有摇一摇抽奖,红包雨,摇红包,数钱,霸屏,3D,签到上墙,赛马,游泳,签到等好玩有趣的互动大屏幕游戏。

热门标签