7个方式让你的文案具有画面感_红包雨
写好文字，也是有方式的。
好比你对一个女孩说：“我想和你睡觉！”。现在正式通知你，这叫耍流氓。
而换一种说法 “我想天天醒来第一眼就看到你！”，这就大纷歧样了，浪漫有趣，更主要的是会有美妙的画面感。
写文案，我们总说要有画面感，要可视化，要有想象空间，对纰谬？
人人都对照认同的是，写文案要针对目的用户的感受的设计，要领会用户想的是什么，要用可视化的文字形貌来来影响用户的感受。
那要若何写出有画面感，更能影响用户感受的文案呢？
这里，老贼给你分享7个适用的方式，其中技巧可马上复用，头脑需不停培育。
01
有明确的工具感
用最简朴易懂的语言
文案是一种相同形式，焦点就是找到对的人用对的方式说对的话。
写作是给人看的，以是一定要有自己的设想工具，感受TA就坐在你眼前，你在向TA娓娓道来你想说的。
这样写出来的文案，才会有真实的画面感。
在这个历程中，你自然也会意识到，应该用最简朴最易懂最生动的文字去写，由于没人在面临面语言的时刻会说得庞大难明，堂而皇之。
别人会想：这人是不是有误差。
文字不要过于书面化，需要更口语一点；也不要烦琐，能一段说完的别用几段，不要用五花八门的形容词来刻意包装你的文字；句子短，节奏要快......
以是，若是你的文案在表达 “不爽”，实在就是一个字——滚！言简意赅。
村上春树写作时有个好方式，他会把写作想象成在窟窿里给人人讲故事，人们围坐在篝火旁，悄悄听他的故事来渡过漫长黑夜。他还会想象人们在听故事时的神色，可能会提的问题等等，确保 “眼前有人”，而不是不会自说自话。
老贼也经常建议写作时要读出来，讲给别人听，让别人再讲给另外的人听，也是同样的原理。
看村上春树的许多文字，就像是他在劈面说给你听，画面感十足。
好比他在《遇到百分之百的女孩》的描绘：
四月一个晴朗的早晨，
我在原宿后街统一个百分之百的女孩
擦肩而过。
女孩算不得怎么漂亮，
衣着也不出众，
脑后的头发执着地带有睡觉挤压的痕迹。
岁数也生怕快三十了。
严酷来说，生怕难以称之为女孩。
然而，相距五十米开外我便一眼看出：
对我来说，她是个百分之百的女孩。
从瞥见她的身姿的那一瞬间，
我的胸口便如发生地鸣一样平常地震颤，
口中如沙漠一样平常干得沙沙作响。
02
行使形象化类比
找准用户熟知事物
人对生疏的器械会天生没有平安感并抵触，更别提会有什么画面感发生，我们每一小我私人习习用固有的认知结构去明白新事物。
对于一个完全不具备靠山知识的人来说，大量的形貌性语言和一遍遍的注释会让他完全找不着北。
这个时刻，一个异常好用的绝招是：行使对方已有的熟知认知来注释或关联新事物，这样明白起来就会容易多了。
也就是行使人人熟知的元素举行形象化类比。
在写文案时，不妨想想自己要形貌的器械和用户熟知的器械有哪些相似点，若何确立关联，绝对好用。
那时苹果推出ipod的时刻，乔布斯在宣布会上直接就说：“把1000首歌装入口袋”。
虽然那时ipod是一个所有人都不清晰的未知产物，但不得不说，每一小我私人行使已往的履历都可以马上听懂这句文案，且能发生使用的画面感。
这种形象化类比看似简朴，但实则是与消费者头脑的关联，对消费认知的唤起。
美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性误差”，意思是：由于受影象力或知识的限制，我们在做判断的时刻，总是行使自己熟悉或者容易想象的信息。
以是，建议文案可以去刻意演习这种形象化类譬喻法，磨刀确实不误砍柴工。
这样，能让用户短时间明白种种未知事物、未知产物、未知看法或者未知功效，并发生具象的画面，威力壮大。
好比苏秋萍昔时为奥迪做的广告：
有前有后：奥迪四驱之“四腿人”篇
而说到形象化类比，也不得不提杜蕾斯：
让我用我多余的那处，填补你的缺陷
天下阅读日：一直读下去...
薄如气泡
03
多用比喻
让文字加倍具象生动
学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “语言” 更自然、更有趣。
比喻这种文字的具象化修辞手法，实在就是凭证事物的相似点，用详细的、浅易的、 熟知的事物与原理，来说明或形貌抽象的、深奥的、生疏的事物与原理。
恐怖小说之王史蒂芬·金就有说过：
比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群生疏人中遇到一位老同伙一样平常。将两件看似绝不相关的事物放在一起对照，有时可以让我们换一种全新的生动眼光来看待寻常往事。
我们看一篇文案就像谈天语言，就怕生疏环境、气氛欠好，对纰谬？也最怕空气突然平静......
而比喻带来的就像在一群生疏人中遇到一位老同伙，这是何等美妙的一件事，带来的是惊喜。
另外，多用比喻也会增强文案的戏剧性，让文字显得加倍生动具象，有画面感。戏剧性这种器械，不就是我们侃侃而谈时最爱的吗？
比这样舜英为台湾中兴百货写的经典文案，【森林篇/樱花篇】。
衣服是这个时代最后的美妙环境
她以为这个都会比想像中还要粗暴，
她以为摔飞机的机率远远大于买到一双令人痛恨的高跟鞋，
她以为人生的懦弱不及于一枚A型盛行伤风病毒，
她以为爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们栖身在各自的衣服里追求仅存的珍爱与慰藉，
事着实世纪末恶劣的废墟里，
衣服会是这个时代最后的美妙环境。
再好比印度文案大师Freddy Birdy的长文案 “伶仃跟枢纽炎一样痛”，呼吁人人花一点时间陪同老人。
就这一个比喻，足见功力。将伶仃比喻为枢纽炎，这不是简朴的修辞，而是深刻的洞察，对于暮年群体来说，枢纽炎这种慢性病，不会致死然则会带来恒久的折磨，但实在伶仃也一样。
这就是精彩的比喻。
伶仃跟枢纽炎一样痛
露出笑容会花掉你若干钱？半个小时。
三块自家做的蛋糕。自家采摘的花朵。
你男同伙的一张照片。一个远程电话。
模拟一下Dev Anand。
问一些问题。读一篇小说。听一个故事。
星期天早上出其不意的造访。
遛狗。
换一个灯泡。讲一个黄色笑话。
征求一下他的建议。给他一些建议。
调情、闲聊、笑、聆听。
你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。
另有台湾奇美液晶电视的文案，把 “长大” 比喻成 “怪物”，角度很刁钻，但异常恰如其分。
天下上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。
04
多用细节形貌
阻止抽象模糊的文字
写文案就要多说细节，一堆抽象朴陋的文字，只会让人看不进去，也不会发生画面的遐想。
往往更详细细节的形貌，比那些抽象、归纳综合的形貌，更能感动到人，由于细节发生画面嘛。
一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提确立清晰认知。而细节厚实的形貌，能帮用户把内容具象化，发生画面感，更容易发生兴趣，被感动被卷入。
现在大多文案都同质化严重，说的器械可能都差不多，这个时刻文案就更需要形貌细节，这样才气够让你跟别人有所区别，打悦耳心的气力往往都在细节中。
抽象的文字一模一样，文案的细节万里挑一。
就像老贼之前推荐的舌尖上中国里的旁白文案：
稻花鱼去内脏，在灶上摆放整齐，
用微弱的炭火熏烤一夜，
现在需要借助空气和风的气力，
风干与发酵，将配合制造出特殊的风味，
糯米充满菌丝，霉菌发生的种种酶，
使淀粉水解成糖，最终获得爽口的酸甜。
甜米夹杂盐和辣椒，一同塞进鱼腹中，
稻花鱼可以直接吃，也适合蒸或油炸，
不管用哪种做法，
都盖不住腌鱼和糯米作育的迷人酸甜。
原本只是通俗人家饭桌上一道常见的稻花鱼，在这里看来犹如山珍海味，要不是隔着屏幕生怕都要扑上去了。
这样的文案没有笼统地说好吃，鲜味。而是把自己当做正在做菜或者品菜的人，把食材和环境调配起来，将眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的细节放大，调动消费者的味蕾，满脑子都是美食。
另有芝华士父亲节文案《由于我已经熟悉了你一生》，这一定是对生涯场景细节的形貌，调起无数人脑中的画面，才作育了这一经典。
由于我已经熟悉了你一生
由于一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
由于你允许我在草坪上玩蟋蟀
由于我们的屋子里总是充满书和笑声
由于你支出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
由于你坐在桌前事情而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
由于我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
由于你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
由于你已经38次记着了我的生日，甚至比38次更多
……
抖音终于决定做私域了！还不快加入！
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。
由于今天是父亲节
由于若是你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
另有谁值得
在写文案时，不妨也多思索若何更多的去形貌细节，一定是要阻止抽象模糊的器械，有细节一定要展示细节。
不外在此之前，你需要对形貌的事物异常领会，需要学会洞察，考察积累生涯中的细节。
好比要先容产物，作为专业文案，不管别人有没有要求，你都要重新到尾的去领会产物，知道每一个细节，才气够真正把细节写到感动用户。
若是你对产物知之甚少，固然就写不出画面感文案，对产物没专心，文案怎么会走心！
你说不会洞察？那就去考察，考察生涯中的细节，纪录下每个精彩的瞬间。梦想的细节没用，好的细节源自真实，源自对事物足够深入的领会。
05
场景化打造
关联用户过往影象
我们总是说文案要唤起用户的影象，引起用户共识，引爆用户情绪......
这实在就是唤起用户心里深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多数会被引发。
我们那些印象深刻的 “情景影象”，往往都和一个详细的场景相关，好比吃妈妈做的饭，好比不经意看到父亲老去的背影等等。
毫无疑问，场景是具象有画面的，它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列详细鲜活的画面或情绪。
可能是你大学结业时的一次聚会、可能是在大都会一次深夜想家的流泪、可能是某一次尴尬履历，也可能是一次离别......
场景化的文案，就是给用户制造一个场景遐想，让已往的画面泛起在脑海里，让用户能触景生情而关联到品牌或产物，从而感动用户。
好比淘品牌步履一直女装的经典文案 “只要步履一直，我们总会遇见”。它就是形貌了用户种种现实与理想误差的场景，都是现在许多人的痛点，念兹在兹。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面
你看报表时，梅里雪山的金丝猴恰好爬上树尖
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端
你在集会中打骂时，
尼泊尔的背包客一起端起羽觞坐在火堆旁
有一些穿高跟鞋走不到的路
有一些喷着香水闻不到的空气
有一些在写字楼里却永远遇不见的人
出去走走才会发现
外面有纷歧样的天下，纷歧样的你
另有天下文化出品的《我畏惧阅读的人》，呼吁人们多念书。那时台湾经济生长很快，天天都有许多一夜暴富的故事，人人都急着事情、应酬、外交，却静不下心念书。
然则广告没有直接提倡人们多念书，而是说出许多人应酬外交的场景，总有些人自信博学，侃侃而谈，充满魅力。而自己脑壳空空，基本插不上话。
不念书，混不下去啊。
不知何时最先，我畏惧阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天最先，只会感受夜的黑越来越漫长。
我畏惧阅读的人。
一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑壳无法隐藏。
我所拥有的内在是什么？
不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？
像心脏在身体的左边。
春天之后是炎天。
美国总统是天下上最有权力的人。
但阅读的人在知识里遨游，
能从食谱论及治理学，八卦周刊讲到社会趋势，
甚至空中跃下的猫，
都能让他们对修建防震理论侃侃而谈。
相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；
过气、无法调整。
我最引以为傲的叙述，
生怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，
而且，照样不被荧光笔画线注记的那一段。
......
我畏惧阅读的人，尤其是，还在阅读的人。
06
用好参照物
让文案画面念兹在兹
人在认知事物的时刻，天生就喜欢去对比，而这个 “对比” 在很洪水平上影响了我们的决议。
一个好的参照物，能让用户很快就领会事物、产物焦点特点，评估出其价值，这就是参照效应的行使，文案同理。
若是你没提供参照物，那么他会根据过往固有的履历和认知去判断，也可能基本不明以是，很显著这是不受你控制的，弊大于利。
而若是你提供了合适的参照物，他就更会基于眼前的参照物去做对比和关联，到达你预期的效果。
老贼之前给人人说过南孚迷你充电宝的案例，这个充电宝相对其他充电宝，主打的是更小巧轻盈，利便携带。
要怎么突出这个卖点呢？
最常见的方式一定是直接列出这个迷你充电宝的尺寸，好比9.2cm长*2.3cm，然后怎么怎么的小，加一堆修饰，对吧？
再看他们的做法：
把充电宝和一个口红举行参照对比，异常直观形象，看的人都知道了这个迷你充电宝好小啊，竟然和口红差不多巨细。
这还没有完，南孚为了加深用户画面感，之后又选了那时标志性手机iphone6S，把它也作为参照物。
这样一参照，马上就知道这个充电宝只有iphone6S的差不多2/3那么大，马上就能get到南孚想要转达的产物卖点，念兹在兹。
这与直接形貌9.2cm长*2.3cm的尺寸，效果天壤之别。这就是参照物的气力，它能让用户看你的文案一听就懂，一看就明了，一看就有画面关联。
昔时乔布斯推出macbook air时，号称是苹果推出的天下上最薄的条记本，有多薄？
乔布斯在宣布会上直接从信封里拿出了macbook air，一切尽在不言中了。
用信封来做参照物，突出条记本薄的特征，把想要表达的目的信息一下子就抛进用户的大脑，然后得出结论：确实好薄。
强如台湾文案天后李欣频，在写死板无趣的销售型促销广告时，也喜欢借用参照物开发脑洞，刺激画面感。
好比，在《脑力决胜论》，李欣频就巧妙的把产物精神利益酿成参照物。实物的高价，对比获取精神补给的廉价，强烈的反差对比出要推销的书的价值。
1000元买不到一副眼睛
却可以买到比尔盖茨的眼光
1000元买不到几回心理医生
却可以买到一辈子受用的EQ智慧
1000元请不到一位趋势照料
却可以买到爆米花讲述的未来商机
07
多用动词和详细名词
而不是形容词和抽象词
这个方式毫无疑问是要贯串以上所有的，在文案中多用动词名词，少用形容词和抽象词。
动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，名词也是，不外要用详细的名词。然则若是你用太多的形容词，稀奇是那种笼统的形容词，很难发生详细画面。
我马上举一个例子就可以证实这一点。
就好比我之前经常讲的例子： “谁人男生长得异常帅！”。
怎么样？有没有什么认知发生，脑壳里很快出来画面没？
这个确实没什么画面感，在用 “异常”、“帅” 来形容人时，你无法感知他帅的水平。
那我再换一种说法：“谁人男生长得比吴彦祖还帅！” 这感受，这画面就完全纷歧样了，对吧？
可能你会说：“哇，真的吗”。
很显著，“异常”、“帅” 这种抽象词无法让用户发生画面感，也并不会发生若干具象认知。
另外，读者在详细数字这种名词的接受水平上，也远远高于抽象文字的形貌，数字能够带来更清晰详细的画面。
你说 “这小我私人很高” 和 “这小我私人有1.95M” ，画面感上就完全纷歧样。
再好比我这么去形貌早餐，你是不是看得口水直流？
土豆牛肉汤被炖到闷闷的咕嘟咕嘟声
烧肉酱抹在煎肉上的刺啦啦声
油条在油锅里膨胀的滋呖呖声
炒饭、虾仁和蛋花在锅里翻腾的沙啦啦声
甜酒倒在杯子里的颠儿颠儿趸趸声
嚼碎蒜香肝酱脆面包的喀刺刺声……
这里，再举一个NIKE我很喜欢的广告，它的文案就是用了大量的详细名词和动词来形貌科比，从而感动用户，一幕幕画面似乎就在眼前，凸显出品牌的拼搏精神。
卷土重来
他不必在打破30000份纪录后还拼上一切
他不必延续9场竞赛独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年轻的】纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力缆狂澜
他甚至不必重回赛场
纵然科比已不必再向众人证实什么
他也肯定卷土重来
好了，以上就是关于文案画面感的几个适用技巧。
固然，技巧是一个放大器，会把你的文案洞察和战略放大，确实能让文案增色不少。但文案的焦点照样通过洞察，对战略的缔造性表达，要刻意训练、要拼拼细节与专心。
之前看到有先进说过一句话 “若是有人看不懂我的文案，我不会试图注释，重写就是了。”
这些思索若是对你有些许辅助，迎接分享给你身边的人。
文章转载自鸟哥条记，原文泉源于木木老贼
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