懂谐音的文案才是好文案_照片直播
写文案的时刻不知道人人会不会想这么一个问题:人人咋这么喜欢谐音梗?
它让无数品牌蜂拥而至,似乎掌握财富密码,玩到停不下来。
喜欢玩谐音的不止广告人,隔邻脱口秀圈的李诞和王开国,把谐音发扬光大,甚至挖苦自己人“谁说谐音梗就要扣钱”。
虽然谐音梗一直饱受争议,遭到许多人的诟病,犹若有网友说,只有偷懒的文案才用谐音。对这个看法我只赞成一半。
咱也不得不认可,谐音和品牌组CP,容易上手,有些用得巧妙,有些对照尬。
作为资深的冲浪王者,关于谐音梗的花式玩法,我帮你们找好了,enjoy~
1 品牌战略型谐音
有一种谐音,作为品牌战略结构的打法,战略精准,相符品牌升级的需求。
例1 上天猫 就购了
文案中的“购”是“够”的谐音,动词转化为动作“购物消费”,培育消费者的行为习惯,解释这是一个提供购物场景的平台,又解决了品牌的基础认知问题。
例2 为了下一代,我们决议拿起这一袋
“代”和“袋”作为一组谐音,句尾押韵,读起来顺口,富有节奏感。
全联稳固的省钱战略,随着时代转变,从年轻人的生涯态度入手,即“购物袋”象征年轻人的消费观,省钱是为了“下一代”过上更有品质的生涯。
2 跨界CP型谐音
跨界CP成为一种营销趋势,作育无数名排场,不仅吸一波CP粉,还能实现流传最大化。
例3 小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹
借势小猪佩奇的热度,李佳琦和央视主持人朱广权联手直播带货,组成“小朱配琦”组合。
推翻了传统官媒在受众心中严肃的形象,变得接地气,圈粉无数。
前有“雪国列车”,后有“小朱配琦”,再到“谁都无法祖蓝我夏丹”,主播、明星、演员、网红排列组合,没有你磕不到的糖。
岂非宇宙的终点是磕CP?(说不定有人磕我和鬼鬼CP,不会吧不会吧
例4 葱未失手、请你发盐
整体调性以菜市场气概为主,海报上搭配水果蔬菜,把嘉宾和保鲜膜捆绑在一起,配上与画面呼应的谐音梗,意见意义十足。
仔细琢磨,这个谐音,有点器械。
“请你发盐”是“请你谈话”的谐音,契合杨幂人设,要么不语言,要么一针见血的毒舌气概。
“葱未失手”四个字,代表蔡康永“从不失手”的争执气概。“葱”象征他温暖如春的治愈画风,像极了不起眼的葱,却带给我们不能忽视的营养。
例5 景甜
谐音梗泛滥的时刻,明星也逃不外:
凳子摆齐是凳子齐(邓紫棋),止泻药是泻停封(谢霆锋),诸云云类太多了……明星的谐音梗,可以说是异常豹笑了!
以是当我看到”明星景甜“与”景田百岁山“的牵手,让人尴尬到头皮发麻的同时,又以为莫名搭!
3 产物功效型谐音
谐音在产物中的运用,可以行使数字、动词、实物,缔造一语道破的双关效果。
例6 品味7待的感受
苹果每次宣布新机,总是引爆网络热门。适口可乐的谐音“品味7待”,借势苹果7上市,又把吸管做成数字7,十分讨喜。
例7 5G炸鸡
全球首发?5G?乍看文案以为麦当劳要做手机,但仔细一琢磨,发现了其中的智慧,运用了5G的谐音,体现炸鸡用了五种手艺制作的鲜味。
例8 下你一跳、拳力以赴
片子以搞怪鬼畜的气概,展现了恰到利益的无厘头。
连系谐音“拳力以赴”、“下你一跳”,对应舒展运动中的差异身体部位,玩出了种种名堂的动作,加深用户影象点。
例9 不想虾费心
这组海报色协调产物同色系,对应食物“虾”的颜色,精准到位。
区别于一样平常的文字谐音,行使实物构建虾自己,似乎虾在说:选我吧,你会很省心,还原出了生鲜新鲜的卖点。
云云鲜明的创意,若是我途经,一定会摄影发个同伙圈。
新学期,好好上:开学季文案
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4 品牌命名型谐音
谐音从品牌名字入手,发生影象点,为品牌故事的延展提供灵感。
例10 我走的时刻叫Timberland ,回来时才叫踢不烂
“踢不烂”是Timberland的英文谐音,融合产物特色,相符国情的接地气。
突出经典大黄靴「踢不烂」的精神,产物坚硬耐用的功效呼之欲出。
同时契合定位的户外场景,不管什么天气,少不了一双“踢不烂”的鞋子。
例11 王安石
当传统文化碰上潮水文化,会发生什么?
Vans选择诗人王安石作为品牌名字的谐音梗,在鞋面上印上王安石的诗句,让原本念书时略显乏味的古诗瞬间潮酷了起来。
官方下场玩梗的另有肯德基,借助“开封菜”的梗,顺势推出螺蛳粉系列,被网友戏称:没想到我也有在肯德基吃螺蛳粉的一天。
例12 不落分
“不落分”作为“布洛芬”的谐音,既体现游戏不掉分,又强调使用止痛药缓解掉分的头痛症状,吸一波游戏粉,一箭双鵰。
游戏与止痛药的跨界搭配,新颖有趣的创意,很高级。
另有一种谐音较为讨巧,取自历史典故。
上次去成都的高铁上,我瞥见玩转谐音666的店家,名字像开过光。
“唐糕祖”谐音“唐高祖”,“久焖提督”取自“九门提督”的谐音。
唐朝开国天子,别看他居高临下的身份,原来也是大吃货一枚!
虽然品牌名字用谐音有影象点,但从久远角度思量,不介意使用谐音,容易跑偏,反噬品牌,得不偿失。
5 民间搞笑型谐音
一样平常生涯中,谐音梗更是无孔不入,店家倾尽所有才气,笑点和尬点齐飞。
例13 香耐鹅
不知道香奈儿看到会不会气死,横竖把我香晕了已往…...
只想问一句:这鹅肉能吃吗?
例14 滑龙粥
好家伙,老板的中文一定不错,活用动词“滑”,捉住了“粥”滑嫩柔软口感的焦点本质,龙自己又代表中国文化的祥瑞寓意,这个谐音可入股!
例15 守夏留晴豆花城
不想吃滑龙粥?来吃豆花吧。
这家豆花店的谐音有两层意思,“守夏”代表守得住炎天的凉爽,“留晴”保留了老板希望天天开店天气好的祝福。
深藏功与名的谐音:好店肆,好名字,自带好风水
例16 夹’s do it
喝完豆花玩点啥?不如夹娃娃。
just do it的运动精神,夹娃娃都玩出了励志感,给这个文案跪了。
总 结
谐音应用到种种场景中,是由于它简朴易懂,容易引发共识,能够有用降低用户的认知成本。在品牌流传中,合理行使谐音梗,极大可能引发网络热门。
只管滥用谐音梗可能招致用户反感,但确实让品牌收获出圈,获得以小博大的声量。作为从业者,深度明白产物和用户,用招人待见的方式获得效果,这才是我们需要起劲的偏向。
老礼貌,送上谐音的万能公式。
你,学会了吗?
我们下一期再见。
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