创意文案写作技巧分享_马赛克签到墙

广告文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那旅行；它是现在许多地方的园博园，你得有新意、独出机杼，别人才愿意自动进去瞧瞧，哪怕是免费。

不能马上吸引注重，让人有兴趣，那就是仅供内部浏览。

广告也好，文案也好，都一样。

想要写好一个引人注目的广告文案尤为难题。

x

稀奇在这样一个注重力与耐心都极其稀缺的时代，天天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。

但不是每条信息都能吸引认，我们的大脑很伶俐也很懒，它有一个叫海马状突起的器械，天天都市不停筛选种种信息，把我们眼前的绝大部门信息过滤掉，只会让少数信息真正进入。

那么，什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选，让大脑感兴趣呢?

有许多，好比动态的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生计相关的等等。

不外，大脑对反差类的信息是异常体贴。就广告文案来说就是反知识的，推翻认知的，制造冲突的，熟悉的场景生疏化或生疏的场景熟悉化的......

好比下面这个广告，它可能会比其他信息更容易通过海马状突起的过滤，进入你的大脑。

在种种广告文案创意显示手法中，反差手法绝对称得上是百用不厌。

大脑总是喜欢惊喜、新颖的、有创意的器械，若是一条广告文案或一个画面能够形成反差感，它更能吸引注重，而且会使原本清淡的陈述，变得加倍崎岖升沉。

下面老贼就给人人分享一个快速提高广告文案创意的方式，简朴且适用，马上让广告文案形成反差，引发兴趣。

人人知道，在我们做广告写文案的时刻，经常会泛起5个焦点要素：

Who（主角）、When（时间）、Where（地址）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。

在一个广告画面，或者一段文案里，若是你的这5个W都是很通俗常见的，说真的，除非你洞察很深入，把细节描绘得让人拍手叫好，否则真的很难引起人们的注重。

而你仅仅只需要将其中一个或几个W酿成新颖的，跳出固有知识的，或者反通例的，那马上就能形成反差，吸引兴趣。

够简朴吧？马上举个例子看看。

好比有一个也许的文案创意是：

“一其中年男子（who），早晨（when）在洗手间(where)用XXX牌剃须刀刮胡子(what)，让面部清洁整齐的上班(why)。”

很显然，这个创意就没有多大的吸引力，很清淡。

但若是我将其中的一个或几个个W稍加改变一下，马上就 “WOW” 了。

好比改变一下who这个要素：

一波鲜活的生鲜文案分享

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

或者我改变一下where这个要素：

再或者改变一下why这个要素：

还可以同时改变who和why这个2要素：

一群原始人，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀相互刮胡子，以便吸引劈面的女性原始人。

......

这样下来，大致的广告文案创意是不是感受更有看头呢？

其焦点就是在熟知的事物或形貌里，添加新的器械进来，打破信息转达的一成稳固或习以为常，形成反差感和冲突感，让人猛地眼前一亮。

下面再举几个例子。

若是你说，“一个年轻女人（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），由于汉堡王加倍鲜味、无与伦比（why）”。

这怎么看都没什么意思。

但若是这样说呢？  “麦当劳叔叔（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），由于汉堡王加倍鲜味、无与伦比（why）”。

这就是之前汉堡王做的一个超级经典的广告——连麦当劳叔叔都无法拒绝鲜味，乔装服装来买汉堡王。

在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。

这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，奉为经典。

但若是按通例的说法，“在时速六十英里时的路上（where），这辆新款劳斯莱斯汽车（who）上没有一点噪音（what）。”

“我从未读过《经济学人》”

一名42岁的管培生说。

以上，应该能快速帮到你，也请帮我分享给你身边的人，谢谢！

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于木木老贼

牛啊！这样写文案

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。