小编转载了一篇关于小红书数据剖析的文章，通过该剖析可以在一定水平上辅助品牌找到打造爆品的时机，在小红书抢占一席之地，希望改文章能对人人的小红书运营有所辅助~

从小红书用户画像剖析、达人筛选、再通过小红书要害词热度查询结构条记内容，众多品牌在小红书营销中形成了自有的一套运营方式，然而在竞争猛烈、流量内卷的大环境中，知道要做、怎么做并不意味着就能带来成效。

从完善日志运用小红书腰初部KOL战术超车国际大牌，打造出一个个品牌爆品，众多品牌便最先复制其投放战术，却从未思索过怎样的产物才气成为高流量、高转化的爆品。

接下来，千瓜数据将从两大角度为人人拆解，品牌应该若何通过小红书数据剖析，找到时机打造爆品。

一、洞察需求，抢占细分赛道

爆品打造，一定是基于用户需求的基础上，去做细分化的心智打透，从而大幅度提高品牌种草效果。

克日，在2021金投赏国际创意节小红书专场上，小红书CMO之恒首次宣布了小红书“IDEA”营销方式论，辅助品牌引发营销灵感。小红书IDEA方式论焦点包罗四个要素：Insight洞察需求、Define界说产物、Expand抢占赛道、Advocate拥护品牌。

在洞察需求阶段，五菱汽车通过时间段内小红书热搜汽车需求词洞察到用户“爱装饰”的特点，从而确定主打“外观”营销，并登顶站内热搜汽车品牌第一，在流动时代将品牌热搜量提升600倍、高线都会销量占比达40%，流动后更是改变了宏光Mini销量名目，让其从下沉市场脱颖而出。

通过小红书数据工具可以查询到小红书细分行业下的耐久热词和短期热词，再去精准划分品类词、产物词和需求词等，从而判断用户精准需求，确定营销偏向。

再以完善日志爆品“小细跟口红”为例，设计灵感泉源于高跟鞋，帅气利落、细腻时尚的颜值形状吸引了众多小红书年轻女性用户；产物刚与柔的融会打破了传统对于高跟鞋与红唇的刻板印象，转达出属于女性的自力自信的能量。

此外，小克重、亲民价钱也是其笼络用户的一大利器。许多女生都有囤口红的兴趣，而市场上通例口红克数重，往往还没用完就已过时虚耗，而压低了克重的小细跟口红能从基本上动员价钱下调，极具性价比，完善匹配了消费者需求。

2021年小红书各行业用户画像分析

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二、流量精准曝光，打透焦点用户

在人人皆可种草的社媒营销中，一味的追求曝光已然不再是高ROI的打法。在以转化为条件的基础目的上，再去做曝光、做品牌，才是现在大部门新锐品牌们应该铭刻的重点。

选择垂直类小红书KOL自然是最能触达精准用户的一大方式，例如筛选行业下，粉丝粘性更强的腰初部达人或给用户真实感更强的素人。

需要注重是，垂类达人的报价相对较高，对于预算不足的品牌来说，可以实验投放其他行业下，粉丝标签相匹配的达人，也能带来不错的效果曝光。例如某个美食物牌的用户她也可能是某个美妆产物的用户，这之间是不相矛盾的，品牌需要做的是去找到她们，寻找其共性。

例如小红书生涯类博主@宸玥，千瓜数据-达人粉丝剖析显示，粉丝的关注焦点和人群标签均是以“彩妆”、“护肤”和“穿搭为主”。

查看其推广过的品牌，除巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等护肤类品牌外，苹果、索尼等数码品牌也与其有过互助，但从综合数据来看，该达人更适合护肤类品牌举行投放，粉丝画像即是其最好的依据。

总结

1、从流量头脑到用户头脑，品牌投放应以产物为焦点，借助数据剖析找到用户需求的市场蓝海，才是打造爆品的基础。

2、新锐品牌应以转化为基本目的，通过粉丝画像选择相对垂直的达人，能给品牌带来更佳的投放效果。

文章转载自千瓜数据

小红书美食类企业号运营拆解分析

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