小编转载了一篇有关跨界营销的文章，许多品牌通过跨界营销乐成出圈，这其中有哪些藏不住的营销规则，让我们一探讨竟吧

在营销信息泛滥和同质的时代，品牌想影响流传受众，将品牌转达焦点理念和用户情绪发生共识，变得越来越难。

而品牌跨界的营销和流传方式，为品牌毗邻流传受众提供了新的可能性，让品牌不再自说自话，我们可以看到一些优异品牌通过跨行业跨界互助、与各种IP跨界、与艺人创作者互助等等方式来传导品牌价值观，发生1 1>2的品牌势能。

内容跨界刷新用户心智

品牌跨界差异于传统单一的代言人模式营造的短期粉丝经济，通过内容营销跨界，与优质的创作者、或者优质IP共创相符品牌调性的内容，厚实品牌流传和营销语言，挖掘更多元的品牌流传角度。

在短期流量引爆的意义上看，品牌内容跨界营销，带来的是具有“新鲜感 冲突感”的反差，能够刷新用户对品牌的固有认知，为品牌带来全新的话题讨论，引爆新的口碑营销。适合品牌调性、并能吸引用户关注和讨论的好内容，可动员流量的卷入，形成短期社交口碑的发作，刷新用户固有认知。

而从耐久对用户培育价值上看，品牌在开展跨界内容营销时的主要义务是寻找跨界互助方，互助方除了具备优质的内容创作能力、具备受众圈层的认可之外，还要有和品牌方契合的价值观，相符当下主流用户价值观，这样在共创跨界内容的历程中，才气更有用地发生化学效应，通过一波又一波的品牌内容流传积累，去连续影响用户对品牌更立体具象的认知。

跨界内容营销三步出圈

跨界内容营销到底若何才气做到契合品牌调性同时又能出圈呢？下面通过富力团体x天府事情说唱组合在国庆节前夕的“更新，就现在”跨界主题曲互助和流传案例，看品牌若何从0到1做内容共创和营销流传。

1. 找准好切点，契合品牌文化内核

内容跨界的目的是为品牌累积品牌形象价值资产，以是契合品牌生长与形象内核是掌握内容跨界营销的第一要务。纵然互助IP的流传力再强，若是品牌流传调性与品牌受众认知差距甚远，将会对品牌造成负面影响。

富力团体在“更新，就现在”跨界主题曲内容互助上，正恰如其分做到品牌焦点价值与民众用户之间情绪共识的毗邻。

随着都会更新生长，时代崭新进发，每个都会、个体不停为遇见更新的自己而起劲，而富力也不停以更新的姿态投入到都会建设当中。2021年富力推出年度品牌主张“遇见更新的富力，遇见更新的自己”，旨在以更新为驱动力，连续营造美妙人居生涯，为每小我私人的生涯恣意开“新”。

在此次品牌跨界共创的主题选择上，富力深挖“更新”精神，作为都会生长更新的践行者，回归用户视角，以用户所处的时代、社会以及个体自身蕴含的能量来引发用户的情绪共识。

2. 共创好内容，跨界声音带出品牌态度

好内容稀缺的年月，每个品牌在绞尽脑汁输出好内容，但什么是好的内容呢？实在，对于品牌来讲，契合品牌理念去找到对的内容共创者才是真正的“好内容”，富力团体在“更新”精神的基调下，契合国庆节点与天府事情说唱组合，来了一次跨界Freestyle。

区别过往传统正直的品牌宣传片或主题曲，我们可以从《更新，就现在》说唱MV中发现更巧妙的内容共创方式，更让民众喜闻乐见。

跨界MV

而天府事情说唱组合在气概上自成一派，以潮水说唱方式表达家国情怀，同时用鲜活声音流传中国新青年的正能量，他们的内容作品多次登上微博热搜，也曾被人民日报等主流官方媒体点名点赞。

富力团体“更新”的活力与天府事情的“中国说唱”的联动，焕新富力品牌年轻感与提升品牌美誉度，更主要是转达富力的“更新”精神，新时代里的每一个都会、个体，都在自我更新的蹊径上从未消停。

富力在全新的“更新”品牌形象上，一刷新居卖房的刻板印象，转而塑造更具人文情怀，更紧贴都会脉搏的美妙生涯提案者形象。

富力与天府事情的此次跨界，无论从创作组合的契合、用户圈层情绪契合，内容文化民众喜欢度契合等，都是高度适配的，借天府事情的声音，让品牌态度得以更广，更自然的融入。

3. 流传好创意，调动用户情绪

在酒香也怕巷子深的信息爆炸时代，好切点 好内容，更需要好的整合流传，将跨界共创内容更有步骤地流传，形成公域 私域的多触点转达，充实行展流传影响力。

纵观富力团体“更新，就现在”的跨界内容流传，与天府事情组合的说唱MV创作和流传，让更多人闻声“更新”的声音。接下来，我们将该案例举行拆解还原，看看这次流传是若何做到掷地有声的。

（1）流传制造悬念，吸引民众关注富力和“谁”搞事情

在整体流传战略上，我们可以看到富力并没有一最先就把共创内容直接释放，而是通过制造悬念，去调动民众的好奇心，并逐步形成讨论和关注声量的累积，在官方双微平台倒计时宣布与神秘Rapper互助，勾起社交渠道用户的好奇心，到底这个天团组合是谁，他们和富力团体会搞出什么事情来呢？

通过倒计时，针对“人”的悬疑焦点聚焦，在流传手段上让人人关注到富力品牌跨界内容的互助者，举行前期升温，后续通过揭秘再释放，逐步解答跨界互助内容的悬念。

（2）解开“更新发声人”神秘面纱，为说唱MV蓄力预热打Call

富力在把悬疑聚焦于“人”举行造势后，再通过官宣揭秘跨界互助工具——天府事情说唱整体，并让天府事情在这次共创中成为“富力更新发声人”。

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我们过往可能看过许多品牌流传案例，在明星代言流传玩法上，赋予“xx明星员工”“xx首席官”，将明星或者IP把品牌放在一起，但在富力跨界内容中，我们可以挖掘发现其巧妙之处，不仅联名，而且将角色定为“更新发声人”，深度地为品牌更新发声。

在揭开“更新发声人”的同时，联动天府事情的招呼线上开展“为都会打Call”的互动营销流传，卷入民众互动，指导民众为热爱的都会打Call，逐步诠释个体“更新”到都会的“更新”。

通过互动H5和双微联动推送，让民众粉丝去关注《更新，就现在》说唱MV的正式宣布，为共创内容举行足够且充实的内容预热。

（3）调动国庆节点情绪，唱响更新气力

借着国庆前夕，调动民众唱响祖国生日的民众情绪，正式宣布《更新,就现在》主题说唱MV，发出品牌声音。

MV于各大网络平台铺排宣布，其中富力官方平台（微信民众号、视频号、微博、抖音）作为主阵地，成为说唱MV首发和用户互动的主要渠道，并收获百万级其余播放旁观量。

同时，富力在线上以“更新，就现在”为大主题， 开展“燃唱全城，献礼新时代”为祖国庆生流动，在国庆情绪上毗邻用户，用都会更新到爱国热情的燃唱，引发用户共识和对MV认可。

互动H5以看MV、玩弹幕、送祝福作为流动内容，在提炼“更新”主题同时，也充实迎合新青年互动兴趣点，刷新富力品牌年轻化的活力。

同时，#更新就现在#的话题也泛起在微博社交话题上，收获厚实UGC和社交口碑流传，为品牌带来正向的形象和声量的积累。

纵观富力本次的品牌跨界案例，我们可以看到富力在跨界营销中做到了内容跨界、有迹可循、调性契合。

主题说唱MV向上承接“更新”的品牌主张，向下毗邻用户不停迎接生涯“更新”的情绪，找到品牌毗邻用户共识的情绪点。

共创好内容之上，通过天府事情的潮水说唱，将都会的更新转变与生生不息的更新精神掷地有声地唱响，让天府事情的形象气概和内容创作能力为品牌正言。

最后，“流传好创意”一环，品牌有节奏地掌握流传节点，从悬念式关注，到预热互动流传，到情绪流传的引爆，点线面的流传一环扣一环，让好内容出圈。

跨界出圈，就是敢想敢玩能共情

跨界内容的共创，差异于单一代言下的粉丝经济营销，除了创作者的影响力加持外，更主要的是用其特色去为品牌赋能新的角度声量。从而让品牌形象和表达上更立体。

例如房企品牌这类高决议成本的品类，更需要注重用户品牌心智形象连续塑造与积累。

富力团体 x 天府事情的说唱内容共创案例为我们提供了一个很好的跨界内容出圈的类型，敢想敢玩能共情。在内容共创中，天府事情作为创作者解决内容表述的角色和角度，而富力作为品牌方完成民众流传触达和情绪的调动，从而获得“更新,就现在”说唱MV流传的优异出圈。

文章转载自知晓Beta

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