小编转载了一篇剖析2022年移动营销趋势的文章，该文章从回首2020与2021、展望2022年移动新趋势以及总结语三部门组成，共列出了9种2022年移动营销新趋势，希望能对人人未来的移动营销提供辅助~

移动营销行业生出了什么新需求？

泉源｜udonis

我们经常用“不停转变”“快节奏”“不能展望”等词语形容移动营销行业。 

尤其在后疫情时代，再谈移动营销，我们已经不只是在谈论人类手艺提高；而是在探讨， 新兴人类生涯方式对于移动营销生态的重塑作用：近两年，疫情促使移动行业生长更强劲，导致营销职员对“准确的消费者触达方式”的需求也加倍兴旺和迫切。

为辅助营销职员做到这一点，我们总结了「2022年移动营销行业九大趋势」，整理如下，以供关注： 

1、回首2020与2021

2020年，人们最先在家中事情、订餐、网购，甚至“约会”。

一台移动装备，险些知足了人类所有需求。而其中，高达92%的时间，人们都在使用移动应用程序。

在这一年，已往甚少使用社交媒体的人，也最先与人举行线上交流。由于人类的高社交需求，社交类应用成为了我们的第一选择：2020年，TikTok、Facebook、Whatsapp等社交应用程序的下载量最大；用户在Tinder、TikTok和Youtube上花的钱最多。

另外，移动游戏由于娱乐属性强，也备受用户迎接。从超休闲游戏到硬核游戏，各种移动游戏都涨势迅猛。其中，超休闲游戏是广告主的首选。此外，App Annie展望，由于人们在网络中的显示越来越社交化，2021年起，广告主的重点会转向在多玩家游戏和社交类游戏中触达和调动消费者。

2、展望：2022年移动营销趋势

一、新平台涌现，催生伟大营销时机

纵然有Google、Facebook这样的行业巨头存在，营销职员也必须对其他营销渠道保持开放态度和壮大顺应能力。事实，每隔一段时间，新的平台就会涌现出来，改变整个移动营销领域。

近两年，TikTok是一个最好的例子：据App Annie数据，2020年，TikTok应用程序下载量第一，消费者支出第二，用户平均使用时长同比增进325%。仅在2020年3月，TikTok的下载量就到达了1.15亿次；今年8月，纵然低于它的巅峰时期，TikTok的下载量也高达6600万次。

用户群体方面，TikTok的主要用户群是年轻的Z世代（甚至有人称之为TikTok一代）。不外，现在，TikTok年轻用户的占比正逐年递减，说明老一代人也最先接受TikTok。

TikTok平台的广告潜力伟大：对用户而言，它提供了厚实的视频内容和陶醉式体验，意义远超一个“广告平台”；对品牌主而言，它能让广告的消费者触达方式，更具原创性、更以用户为焦点。

二、崛起的移动商务之下，“社交电商”和“可购物广告”将成趋势。

电子商务早已不是新鲜事。

然则，新冠之后，“移动商务”的趋势愈发强劲：2020年，仅在美国，人们在移动端破费了跨越532亿美元，同比增进了55%。而这种全球消费者的移动购物习惯，一经形成，将很难被改变。App Annie展望，到2025年，人们花在购物应用程序上的时间将增添40%。

品牌主需要全方位地行使消费者信息，于是纷纷转向了“最领会消费者”的购物类软件。而现存的每一种应用程序购物功效，都是移动商务生长的一个缩影。其中，对照显著的是“社交电商”和“可购物广告”的兴起。

其一，社交电商将在2022年继续成为主流趋势。眼下，Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在开展社交电商。

其二，“可购物广告”，最盛行的形式之一是“可购物视频广告”。据Marketingdive数据显示，现在，有40%的营销职员在使用可购物视频广告。营销职员会在Instagram、亚马逊、Youtube等平台上确立“可购物视频”，内容可能是互动时尚走秀、网红创意视频等。

三、移动流媒体正成为主流。

流媒体不再是大屏幕的专利。用户可以在Netflix、HBOGo、Twitch、Amazon Prime、Youtube等移动端上旁观。

2020年，用户使用移动端流媒体的时长同比攀升了40%。2021年，美国用户在移动装备上平均安装了9.5个流媒体应用程序，与2019年相比增进了85%。

而且，有看法以为，TikTok、Snapchat等社交网络同样属于流媒体服务类型。只管这些平台有别于传统流媒体，其内容由用户制作生产，但他们仍是流媒体领域中的有力竞争者（尤其对年轻用户而言）。

四、移动游戏正衍生出“社交网络”功效。

谈天、社交媒体毗邻、观众模式等……移动游戏越来越注重社交功效。

其中，观众模式允许玩家从第三人称或第一人称视角旁观他人玩游戏。在《碉堡之夜》和《使命召唤》等射击游戏中，观众模式尤为常见。

凭证尼尔森数据，71%的千禧一代玩家会在Twitch和YouTube等流媒体平台上旁观游戏视频内容或游戏相关内容。

总之，我们甚至可以把移动游戏比做“社交网络2.0”。在2022年，我们期待它更多的社交功效，甚至一些更创新的解决方案。

微信朋友圈控制营销展现，加强折叠功能

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

五、视频广告愈发主要。

移动端视频内容的受迎接水平仍在逐年增添。

2020年，63%的移动流量，都是视频流量；据展望，到2025年，这一数字将增进到76%。这是由于，用户对视频内容的关注度要高于其他类型的内容。凭证Facebook的数据，视频内容维持用户注重力的时间，是静态图像的5倍之多。

以是，移动营销职员必须学习行使好视频广告。第一，在视频内容制作方面应该做到，视频简短、开场有力，并始终保持与目的受众的相关性；第二，选择准确的视频广告投放平台。

凭证Statista数据，到2024年，视频广告收入将到达350亿美元。一些领先的移动广告网络一直在不停推出差其余互动和动态广告形式，以顺应大趋势。

推断来看，在这一趋势的引领下，创意制作将会是异常值得投资的领域。

六、个性化营销。

一天里，每个移动用户会接触几十甚至几百个广告，而能吸引他们注重力的是那些真正与他们对话的广告。据Adweek报道，个性化能将广告支出的效率提升30%。 

对于营销职员而言，想要确立个性化内容，有两个要点要掌握：一，必须依赖数据。通过剖析用户数据和行为，营销职员可以更领会消费者偏好。在领会用户所需之后，营销职员就可以对他们举行细分、并提供准确的内容。二，掌握用户反馈。谈论、A/B test 效果、客户服务问题……移动营销职员应该周全谛听。

#OwnTheCurve挑战

七、品牌和用户“价值交流”，倚重UGC。

这里所说的价值交流，主要指与品牌相关的UGC（用户创作的内容）。

未来几年，UGC仍将是一种主要的广告趋势。其主要特点在于，UGC内容的真实性和互动性极强：用户往往以为这种内容更值得信托，从而加倍愿意介入其中。

移动营销职员最需要领会的问题是：若何吸引到更多的UGC？

在TikTok上极为盛行的一种方式是“提议挑战赛”。事实上，疫情时代，许多UGC都是由品牌挑战而来。例如，Kaiser Permanente确立的#OwnTheCurve挑战，激励人们坚持防疫的同时，在家中保持起劲心态和缔造力。因此，许多用户拍摄了洗手、戴口罩、做瑜伽、健身、阅读等视频。

八、“小微”网红营销。

网红的内容可信度虽然低于UGC，但它的利益在于自有粉丝群，在特定市场中具有权威性。而网红营销乐成的要害在于，选择准确的网红，确保其具有以下特征：一，真实性；二，目的受众关联度；三，与目的受众使用平台相同。

除此之外，营销职员还应捉住时下的网红营销趋势。

其一，2022年会泛起一种关注“小网红”（micro influencer）和“微网红”（nano influencer）的趋势。据悉，小网红在Instagram上的用户介入度最高（约7%）。小网红的影响力云云壮大的缘故原由，在于他们和粉丝之间的小我私人关系加倍慎密。

其二，直播依旧是网红营销的一大趋势。在Facebook上，2020年直播视频的观众数目增添了50%。

九、5G增强毗邻与互动，开拓新纪元。

5G网络正在全球局限内被接纳。

移动用户盼望更厚实、更具互动性的体验。而在5G助力下，用户免去了网络滋扰后，营销职员能提供已往无法实现的“重数据型体验”。

详细来看，5G能够在这些方面赋能营销职员：高速数据传输、4K视频、高清增强现实、高清虚拟现实。

此外，5G或许能让营销职员的受众定位能力变得更增壮大。随着更多的装备之间相互毗邻，更多的数据传输被完成。纵然当下，我们无法确定实在现方式；但可以预期的是，5G能够辅助营销职员打造更个性化的广告。

再进一步看，有看法甚至指出，5G的意义已经逾越了智能手机。一切全新的毗邻都将被确立，这或许是物联网时代的真正最先。

3、结语

上文所述的2022年九大趋势中，无论是微观层面上，“企业与用户价值交流，依赖UGC”“更小微的网红”，抑或宏观层面上“新平台作育新营销时机”“5G赋能用户定位”，本质上，都反映了消费者在移动营销领域日益兴旺和细分的需求。

总结来看，制校勘确的市场营销战略，要求营销职员坚持两件事：一，保持坦荡的眼界，成为一个造势者，而非追随者；二，保持创新力，知足受众所需的同时，永远深挖创意。

本文转载自微信民众号“Morketing”

必看的B站品牌营销50条干货

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。