论广告创意，我只服适口可乐_评委打分

2021-11-10 187

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你是否有想创意想到头秃的时刻，别忧郁，小编转载了一篇适口可乐的一些广告创意，希望能给予你一定启发~

01

适口可乐是天下上最好喝的可乐吗？

为了推广新配方无糖可乐，适口可乐拍摄了一支15秒的广告短片，让汪星人和喵星人睁开了一场争执「无糖适口可乐是世上最好喝的可乐吗？」，看似针锋相对的议题却被这两个主角演绎的憨态可掬，十分有趣。

图片泉源于适口可乐广告短片截图

广告的有趣之处就是将民众讨论良久的问题抛出来引发民众思索，而汪星人和喵星人两者的争执则像极了民众生涯中关于产物口味的讨论，最后广告的落脚点放在了「先尝再说」，指导人们别容易下结论，而要喝了适口可乐的全新无糖可乐之后再下结论，为产物的动销埋下了伏笔。

可以说，这短短15秒的广告诠释了品牌营销的魅力——让产物更好卖。更让人想要自动掏腰包去购置一瓶适口可乐的新品，以便回覆文章开头的「适口可乐是天下上最好喝的可乐吗？」疑问。

对于品牌来说，让用户看广告到发生购置这一想法的发生，其营销目的已经实现，辅助品牌实现了更普遍的流传。事实适口可乐在用户心中是否是最好喝的可乐，似乎已经不是那么主要。

02

很长时间里，适口可乐的营销在行业内堪称教科书级，它的许多广告随着时间的流逝并没有被消费者遗忘，甚至成为了经典，让人拍案叫绝。

适口可乐的经典广告不胜枚举，其具有代表性， 一是适口可乐以飘带为灵感的广告创意，二是适口可乐一直在输出的瓶身广告。

1、以“红飘带”为灵感的创意广告

可以说，这些年适口可乐的红飘带创意深入人心，已经酿成了品牌极具辨识度的品牌符号，也成为了品牌广告创作的灵感泉源。在广告中，红飘带可以是指路牌，可以是转达和平开心气氛的手势，也可以是链接品牌与用户的纽带。

指路牌

适口可乐为了证实品牌的环保意识，展现企业的社会责任感，适口可乐答应将在2025年实现产物包装的100%可接纳，实现品牌环保的循环经济，而推出了户外可接纳广告牌。

超长的广告牌，天真的“手指”，给用户指明晰适口可乐可接纳垃圾桶的位置，在吸引人注重的同时，转达了适口可乐可连续生长的环保理念。

适口可乐户外接纳广告牌

转达快乐

有时刻，广告的巧妙之处就是能够通过类似的动作去转达差其余信息。适口可乐有两只手碰着一起的广告，给人留下了深刻的印象，并获得了普遍的流传，而广告表达的内在更让人体会到什么是妙不能言。

在中国市场上，适口可乐将标志性的飘带设计成了正在转达快乐的两只手，而快乐的“自己”就是一瓶适口可乐。这时刻，适口可乐不再只是一瓶可乐，而是快乐的化身。

同样是以红飘带手为广告创意的灵感泉源，适口可乐将投放在拉丁美洲的广告则酿成了差异肤色人群中央的相互问候加油的拳头。

两个拳头击拳，其隐藏寄义是我俩是同伴，你的遭遇我感同身受，有默契与信托的表达寄义，瑞典设计师辅助适口可乐设计的这组广告更具融合性。

相同的广告创意，却转达着适口可乐差其余品牌价值观。而这种有趣的表达形式，也给人们留下了深刻的印象。

移除logo的营销创意

同样是在适口可乐的红飘带上玩名堂，适口可乐提出了一个有趣的问题：移除适口可乐LOGO，有若干人能认出适口可乐呢？

于是，适口可乐推出了一组｢移除logo的营销创意」，在广告中，适口可乐整个瓶身接纳品牌标志性的红色，整个瓶身只剩下了适口可乐的白色飘带和一组文案。

文案「Labels are for cans, not for people（易拉罐有标签，而人们不应该有）」乐成吸引了人们的注重力，让人最先去思索同等看待与和平相处，这便也是适口可乐流传的诉求：劝消费者｢放下偏见与私见｣。

这组在伊斯兰传统节日上投放的广告，一面世就获得了普遍的讨论与关注，其标新立异的创意更助力品牌实现了二次流传，成为了适口可乐营销历上最乐成的经典案例之一。

可以说，适口可乐关于红飘带的创意不胜枚举，堪称品牌创意一绝。 「红飘带」在适口可乐耐久文化的沉淀中，亦然形成了品牌的流传符号，其特定的图形弧度飘带逐渐形成了品牌具有辨识度的影象点。

2、适口可乐瓶身设计鉴赏

若是说红飘带是品牌文化耐久沉淀形成的品牌符号，那适口可乐打造的瓶身创意，就是想要通过具有袭击力的视觉体验去吸引用户眼球，彰显品牌的个性、文化价值，以及依附有趣的营销内容缓解用户因广告发生的审美疲劳而实现流传。

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极浅易拉罐包装

今年上半年，适口可乐官宣了一组品牌全新的易拉罐包装。包装接纳极简的设计方式，在视觉上更突出适口可乐的LOGO，同时弱化了飘带的一组设计，让整个设计更为精练、清新。

在这个设计中，依然稳固的是「适口可乐红」，大面积的同类颜色很容易给人极强的视觉袭击，也让产物包装更具辨识度。同时，极简包装露出的信息更少，更容易被用户记着。

圣诞节拉花瓶

若是说今年上半年适口可乐推出的极简设计，是为了吸引用户眼球，那这组「圣诞节拉花瓶」就是想要调动用户的着手能力，想要与消费者玩在一起。

在某一年的圣诞节广告中，适口可乐推出的拉花瓶，可以将瓶身贴纸酿成一朵花，让好喝好玩轻松俘获用户的芳心，让人印象深刻。

适口可乐手链瓶

与适口可乐拉花瓶有着同类型操作逻辑的是，在罗马尼亚某一音乐节亮相的适口可乐手链瓶。消费者在喝完适口了，可以将标签纸的一部门撕下来做成手环，而这手环也是观众进入音乐节的“门票”。

适口可乐甜言瓶

相对于以前用户的注重品质，现在的用户更喜欢关注营销的意见意义性，为了展现品牌会玩的特质，适口可乐推出了37款甜言瓶，种草、讲原理、躺倒、碰杯、小情绪等甜言均藏在了瓶身中，在吸引人购置可乐之余，适口可乐行使包装实现了品牌与用户之间的互动。

与甜言瓶有异曲同工之妙的是，适口可乐推出的歌词瓶、台词瓶、都会瓶等，他们通过文字交流的方式与用户相同，通过意料之外情理之中的文案去感动用户，以此来吸引差异性格、地域、喜欢的用户为品牌的“创意”买单。

适口可乐盲文瓶

可以说，适口可乐的瓶身设计都极具看点，有趣的创意触目皆是，相对这些极具视觉袭击的设计，适口可乐的盲文瓶则更人性化，更显温暖。

适口可乐在墨西哥推出了一台特殊的可乐销售机，针对特殊人群，出售瓶身有盲文的可乐。而在阿根廷适口可乐在瓶身刻上瞽者足球队员名字，并赠予给球员。这种人性化的营销方式适用性更强，更能彰显品牌的温度。

Moschino联名设计款

若是说，以上的包装设计都不够吸引人，那下边这组适口可乐约请米兰时装品牌Moschino为适口可乐设计的包装，可以说是足够的亮眼，已经到达了可以珍藏的级别。

除此之外，以下几款适口可乐推出的瓶身设计，也足够的亮眼，有辨识度。

在产物包装同质化的的今天，品牌想要快速占领用户心智并实现成交，接纳具有辨识度的包装是吸引用户眼球实现转化的主要前言，而适口可乐推出众差其余包装设计可以说是营销捷径之一。

极具视觉袭击力的包装既能够实现品牌与用户玩在一起，拉进两者之间的距离，又可以让品牌在市场中保持活跃度，将有意见意义、有温度、有料有梗的品牌形象展现在用户眼前。同时，高颜值的包装还可以逐渐形制品牌的社交钱币，助力品牌流传，可谓是一举多得。

文章转载自营销兵法

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