为人人先容一个万能广告文案模板_评委打分

小编转载了一篇先容万能广告模板的文章，文章主要从对照虚的看法类广告和故事类广告举行论述，希望能对你有所辅助~

有两类广告我印象很深。

第一类广告是对照虚的看法。

画面和文案看似没有联系，又充满着隐喻和比喻的关系。

第二类是故事类的广告。

开篇讲述一个看法，然后沿着这个看法演进，最终脱离看法的控制，走向新的可能性。

首先，我们来看看什么叫做主讲看法的广告。

来看一支浦发银行的TVC

《你是自己的银行》

再好比：

豆瓣广告《我们的精神角落》

KEPP的首支视频广告《自律给我自由》

也都是类似的逻辑：

片子的内容与文案看似不着边，但却保持着慎密的联系。

拆解完以上的一组广告，在我最先磨炼着写文案的时刻，我发现了一个新的文案写作模子。

我称之为“鱼形的万能广告文案模板”逻辑。

如图所示

我们先来看一组文案。顺便脑补一下骑行的画面。

《有关风和等风来》

（以一个事宜引入文案）

我从小喜欢考察风，林林总总的风。

（最先划分论述这件事好的部门和坏的部门）

骑着双人车在海滩的黄昏有最坦荡的风；

雨后的都会带着溽热和清凉的湿润，一阵风吹来是都会的味道，忧伤的清凉，

好吧，没错，

都会的味道是下水道夹杂了土壤后的味道，

闻得多了，反而酿成一种影象里的符号；

我也遇见过凌冽的山风，是喜马拉雅的雪峰，

穿的再多也瞬间穿透整个身躯；

有些风不那么让人喜欢，

是裹着砂砾的沙尘暴，让人不辨器械……

海上的风携着浪，

动员搭船徐徐的或者猛烈的摆动，

有时让人放松，有时却让人恐惧。

（最先引入比喻和暗喻，将所形貌的事宜转向比喻的不符恩）

自然的风无法瞥见，

然则我们却可以通过树叶的摇晃和发梢的摆动判断风向。

生涯里却不只有有形的风。

无形的风让我们无所适从。

有些风让我们张皇。

耳风吹来，我们知道差其余人做了什么。

口风泄露，我们以此判断若何放置下一步的动作。

也有些风让我们欣喜。

新的手艺革命让我们发现更多的可能性。

国家的政策让行业的生长加倍晴朗。

（回到点题，而且给出明确的态度，看待坏事的态度和看待好事的态度）

我喜欢考察风，有些风我喜欢，有些风我畏惧。

风也不是总在。

以是需要自己来寻找。

骑在路上，早上或夜晚，每当熟悉的风呼响在耳边。

我知道，不必畏惧，无论什么样的风，

我们都能穿过。

不必等风，风随时都在。

文案完结。

我们来看这组框架是不是很容易复制？

首先以一个事物举行切入，我这里的文案接纳的是“风”。

而事实上你完全可以用“水”和“可能性”加以代入。

这就是所谓的“鱼眼”。

继续往下走。

任何一件事物都拥有两面性，这种与生俱来的矛盾感我们也称之为是戏剧感。

一支好广告，一个好故事。

有没有方案解决朋友圈被折叠？

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最吸引人的部门也都在于矛盾的存在。

第一部门先通过这件事物自己的好与坏的场景形貌举行引入。

第二部离最先将这件事物与我们想要的产物场景加以连系。

人类的大脑总是充满了脑洞。

一个小小的示意就可以让我们自动脑补无数的画面。

于是在第二部门中我们充实行使了人脑的特点，借助隐喻代入我们想要讲述的场景的好与坏。

以上的文案中就讲述的是“互联网的风口时机”，与“人们对我们的负面评价”两组场景。

最后一部门回归价值观和立意点。

面临一件事物好的部门，我们要做到起劲准备，起劲向前。面临一件事儿欠好的部门，我们要做到心平气和不予置理，做好自己，然后勇敢面临。

讲述完态度之后，广告通常会回到产物和品牌的利益点的点题。

我始终信托的是一支广告能够事后仍然被人记得的离不开立意。

立意的另一个叫法是洞察。

一个好的洞察让我们能够打破屏幕与消费者举行交流和相同。

让我们的用户感同身受。赞成我们的说法。

上面用来举例的这条文案。

你完全可以根据这个框架举行复制，把风酿成水和路，甚至对照虚的看法叫“谣言”。都可以快速的套出新的逻辑。

好比我们希望为医院做一个公益广告，讲述我们的医生在事情中要勇敢不说假话，也要酌情说出一些善意的谣言。而所有的选择，都是来自于人性的美妙和对自己性格和勇气的磨炼等。

我们可以这样来套这个模板。

入题选一个事物：

我说过许多谣言，也听过许多谣言。

有的谣言来自善意，有的谣言为了掩饰我们心里的惊慌。

妈妈说傻孩子，你这么伶俐，我怎么可能会骗你呢。

我打碎了盘子，支吾的指着趴在旁边的小猫，于是它遭受了主人的怒火。

有些谣言由于需要赢得时间……有的谣言需要珍爱一些人。

态度：

我知道我未来依然会说出许多谣言。

但要坚持不说骗人的谣言，

我需要我们自己来勇敢肩负结果才气发展。

我也要学会凭证情形说出一些谣言，

辅助别人获得气力。

点题：

我是一个刚结业的实习医生，我是治疗疾病的先锋，也是治疗自己的心理医生balabala

看完了这组看法的广告，

我们再来看看另一组更增强调故事的广告。

第二类广告中，我异常喜欢耐克携手C罗打造的广告

《灵魂交流》

讲述C罗与一位小粉丝灵魂交流后一组励志故事。

这类广告通常相符下面这张图中的节奏放置。

实在节奏是一致的。无非广告需要浓缩时间。

以是节奏有所加速。

快速的给出看法——两小我私人灵魂交流了。

遇到了各自的困扰：

C罗不顺应小孩的身体，而且发现球技由于身体磨炼不足也施展不出所有实力。

小孩子不顺应大明星的生涯，同时球技自己也没有那么棒。

人人却需要面临同样的挑战，都需要通过足球让自己找到新的价值。

小孩子需要以C罗的身份率领球队走向巅峰。

C罗也需要借助小孩子的身份回到自己的身体。

于是两小我私人都在不停的磨炼球技。

终于两小我私人在总决赛相遇。

于是再一次的碰撞，让两小我私人重新回到各自的角色中。

这部广告完全可以直接扩充成一部90分钟的影戏。

再好比另一则我很推许的广告是日本的一个招聘网站的广告

《人生不是一场马拉松》

前面快速的通过场景和文案以慢放的形式进入看法。

人生是一场马拉松，每小我私人都在拼命的跑向同样的终点。

然则进入竞赛的场景中，很快主人公话锋一转，屏幕一黑，面临观众最先语言，最先跟观众举行突破次元壁的交流。

整个故事的节奏也随着一变，变得快节奏起来：

“为啥人人必须往一个偏向跑呢，不要一种可能性，我们的未来充满无限可能“

这样的故事页很相符上面提到的节奏放置。

快速提出看法——迎来低谷后马上进入热潮——末尾强调利益点走向新热潮。

这次列出的两组模板，实在不是为了让我们在写文案的时刻直接照搬。更多是作为一种思索的方式，在我们憋文案憋不出来的时刻，也可以通过模板加入快速切入。

写的历程中就会有更好的点子泛起。

 文章转载自王伟晨

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