微信视频号或上线购物车功效，微信能否成为腾

小编转载了一篇关于微信是否能够扛起腾讯电商的大旗的文章，希望能对你有所辅助~

微信一直承载着腾讯的电商野望。

据自媒体百准报道，除了直播，微信视频号现在正在灰度测试短视频购物车功效，这被视为微信加码电商营业的一大跨步。

早在2014年，腾讯就在微信民众号上线了微信小店插件，作为微信电商板块中至关主要的一环。然而多年已往了，诚如业内戏言“阿里做欠好社交，腾讯做欠好电商”，腾讯的电商梦一直未能心满意足。

本次视频号或上线购物车功效，能让微信扛起腾讯电商大旗吗？

一、灰度测试购物车功效，微信视频号越来越像抖音？

据报道，该购物车功效支持在视频号短视频下方直接挂链商品，原本放置扩展链接的位置将泛起商品链接。用户在点击购物车链接后可以直接跳转商品详情页，这对比于原来的链接功效，新购物车链接显然更利便用户下单。

现在这项功效还在灰度测试阶段，拥有该功效的账号天天也只能宣布不跨越三条的挂购物车的作品。

图源：自媒体百准

值得注重的是，视频号直播在去年10月就已经上线了购物车功效。而此前就有人测试发现最新版微信中，视频号小我私人主页新增“订单”功效，且与民众号之间再度加深绑定关系。

可以一定的是，视频号正逐步完善电商功效系统，在功效上与抖音、快手等短视频平台险些相差无几。其中抖音2018年就上线了购物车功效，而快手的购物车功效较于隐藏，在“小店订单”中举行设置操作。

为何视频号要上线购物车功效？自然离不开流量变现。

在短视频玩家不停进军电商领域加速商业化的趋势下，微信视频号买通购物车功效也不令人感应意外。自己腾讯推出视频号也就是为了入局短视频领域，同时寻找新的增进点。

而视频号买通购物车功效也能进一步链接微信小商铺，为微店中的商家提供更多商业化的出口。就像本次视频号的购物车链接，主要泉源就是视频号号主自己开的微信小商铺。

可见的是，视频号正逐步完善电商板块的功效，进一步寻找商业化的路径。然而回首腾讯多年来在电商上的实验，似乎都不是很理想。

2014年腾讯上线微信小店插件；

2017年微信小程序上线，事后在微信小店中推出小程序版；

2020年微信民众号测试内测“微信小商铺”；同年腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线。

但岂论是微店，照样小程序或小鹅拼拼，腾讯的电商体量照样不及海内三大电商平台，也比不外抖音电商超5000亿元的GMV。

那么，微信为什么要死磕电商？

二、“无界限扩张”，是互联网巨头的必选项

实在，每个巨头都在起劲突破自己的固有领土，去挑战其他的巨头的领土。就像阿里不停涉足社交，字节跳动进军电商，腾讯也一直在实验电商、短视频等。

一方面是为了突破现有估值，找到新的增进点；另一方面则是为了稳固自己的职位。

财报显示，2021年Q3，腾讯营收到达1424亿元，同比增进13%；净利润为395亿元人民币，同比增进3%，但环比则下降7%。

此外三季报还显示，微信用户最新月活已经增进至12.62亿，此前也有报道称微信用户突破了12亿，而这险些触顶海内移动互联网用户13亿人的总数。

在净利增速放缓以及用户增进触及天花板的时刻，腾讯是需要对现有的用户流量细腻运营、盘活商业价值，通过多元化结构来提升自身想象力的。就像微信内部上线的种种营业板块，例如视频号、小程序、游戏等也都是为了尽可能地入局多个行业，来厚实平台生态及想象空间。

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凭证中国互联网协会数据显示，2020年整年中国电商市场生意规模预计快要37.21万亿元，牢牢占有全球电商市场排行榜首位。像直播电商行业生长更是迅猛。凭证艾媒网数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元；展望到2021年市场规模将到达12012亿元。

腾讯看中的正是重大的电商市场潜力，以及可转化社交流量的路径。要知道微信坐拥10亿多用户数，要想盘活这么重大用户体量绝非易事，电商自己就是一个商业化的出口，可以让用户直接购置发生消费行为。

以是对于净利增速放缓的腾讯而言，发力电商不仅能为公司带来一个新增进点，还能活跃及转化平台内部的社交流量，一举多得。

除此之外，在阿里、字节、百度不停入局各方领土的时刻，腾讯也需要多元化结构，来稳固自身的地皮。

总的来看，腾讯做电商，有内部因素也有外部的压力；而其做电商虽难，但未来照样会不停实验推出功效或产物，以找到适合自己的生长路径。

三、电商梦长路漫漫，但潜力俱佳

腾讯做电商难，但潜力照样俱佳的。

一方面，泉源于国民级APP微信和QQ的用户体量优势，要知道在获客成本居高不下的年月下，掌握住了流量，就是掌握住了生意命门。

依附两个社交APP超18亿的用户规模下，微信做种种互联网生意都有很大的优势。就像其现在的游戏营业，2020年第三季度为公司孝顺了449亿元，占总营收的三成。

电商板块虽未独当一面，但依附体量上的优势及两个社交平台不停厚实电阛阓景，或能进一步培育用户在平台内部购物的心智，促进平台的私域流量转化。

另一面，腾讯优势还在于资金及手艺方面。作为海内互联网巨头，腾讯的市值已经高达44292亿港元（约合人民币3621万亿元），今年三季度营收也到达了1424亿元。

电商行业本就需要资金链条的驱动，公司靠流量及资金优势也能比其他新入局者强许多。

现在腾讯也逐渐买通各个电商环节，包罗自有电商平台“小鹅拼拼”、社交电商平台“微店”以及微信内部小程序以及视频号的购物车等功效。同时公司还会通过投资入股形势现在电商领域，例如17年团结蘑菇街、投资唯品会等。

可见的是，微信电商疆土正步步扩张；但要想到达像淘宝、京东或拼多多那样的体量那还对照难题。

首先，腾讯并未有自己成熟的电商系统。就算有小鹅拼拼这类电商平台，但页面功效还待完善，只有“首页”、“同伙喜欢”及“我的”三大功效板块，涉及商品也只笼罩也盲盒、手办以及JK等。无法对比商品种类及功效齐全的淘宝或拼多多等。

截图来自：小鹅拼拼APP

但从小鹅拼拼这类潮玩商品种类来看，其瞄准的用户圈层是年轻人市场。据国家统计局数据，2018 年中海内地Z世代总人数约为2.6亿，占总人口近的19%。在Z世代成为消费市场主力军的年月下，腾讯瞄准年轻人市场这步棋是对照有野心的。

但在早期小鹅拼拼的定位瞄准的实在是下沉市场，商品都是一些暮年人衣饰、清洁扫把等。而下沉市场本就有拼多多这位王者，小鹅拼拼未能撼动其职位后改版也是能明白的。

这也侧面透露出，腾讯自有电商平台生长得并不是很顺遂。

此外，视频号上线购物车功效，也只是为了活跃微店商家的数据。但现在微信并未披露微店方面的数据，反观隔邻抖音及快手电商，双方GMV划分都跨越了5000亿元及4000亿元。

腾讯微店要想跨越这个体量可能还对照难题，事着实财政讲述中公司未披露电商板块规模，就知道该营业板块生长并未成熟。

几大电商营业板块都还未能独当一面，意味着腾讯电商梦要想实现未来另有很长一段路要走。

而这其中最大的阻碍，可能就是腾讯不能依赖对手的商品渠道。要知道电商行业的重点在商品，平台及系统的搭建、页面功效的稳固虽然主要，但最本质的器械照样商品货物，若腾讯不能提供自有商品渠道或与品牌商家互助的商品系统，很难吸引到消费者。

以是总的来看，腾讯做电商的措施不会阻滞，但未来能否乐成链接至自身内部社交生态，转化流量，照样一个时间题。

 文章转载自小谦条记

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