清点2021年度经典营销案例_云年会

小编转载了一篇清点2021年经典营销案例的文章，希望能对你有所辅助~

广告的意义在于宣传，却又不止于宣传！

转眼间，2021年就剩下一个月了。倒是应了那句老话：“人生天地之间,若岁月似箭，溘然而已。”  不管你是否准备好，2021年倒计时的钟表已经敲响。

今年可说的、值得说的器械有许多，凡尔赛体，玲娜贝儿，奥运会，欧洲杯，李子柒，滴滴，996以及绵延至今的疫情等等。

最后一个月,我们一起来复盘一下今年最令人印象深刻的广告营销大案例。在2021年里，洞察依然是广告的灵魂，这是个亘古稳固的真理。好的洞察配合上情绪的共识，始终是各家广告的主旋律基调。

在形式上，一方面是基于受众人群的喜欢，用更碎片化的内容和短平快的节奏，去做针对性的内容；另一方面是随着抖音和快手的连续火热，以短视频作为焦点素材物料，分发到各个平台，成为了各家品牌方选择广告出现的主流形式。

若是要挑选一些2021年乐成营销案例的要害词，除了洞察和共识以外，我们以为那些真诚，有趣，接地气的内容，更容易成为被受众认可的广告内容，不飘忽，不说教，用实着实在的内容去相同，才气让粉丝感受到品牌方的诚意。

我们选了4个案例，作为2021年的营销案例代表，它们身上，或多或少都具有了上面这些标签内容，却又不止于这些，在若何做好广告的蹊径上他们也探索了更多可能。

01. 把真诚做到极致

【抖音X刘德华：这平时的一天】

刘德华入驻抖音，显然是抖音在2021年的一件大事。之前在成龙和周杰伦入驻快手时，都给快手带来了相当多的流量和影响力，让快手赚到了不少人气。

此番抖音拉来了可谓华语娱乐圈天花板基本的天王刘德华，自然少不了相关的宣传。若何制订战略？抖音的谜底是，真诚，真诚到骨子里。

恰逢刘德华出道40周年，起劲和劳模是一直以来刘德华深入人心的形象。用刘德华优质的人格影响力，质朴忠实的内容，加上抖音经典的1分钟短视频形式，一下子就提升了抖音的气质，在这里不仅能看到风花雪月，同样有正能量的故事。

一起来看看这段刘德华抖音直播的预告宣传片文案吧：

异常平实的内容看上去没有任何创意，现实是最高明的手法。在这个浮躁的年月，真诚才是无往而晦气的武器。

这让我想起了小红书X许知远的广告。面临用户对小红书信息真实性的质疑，小红书用与许知远互助的方式，推出了《不慌信箱》，有时机让小红书的粉丝们，在若何脱节焦虑的问题上，获得许知远的亲自回复，从而完制品牌形象升级的目的，让用户们对小红书的平台形象有更深条理的认知。

02. 当我们在讨论平权时，我们在讨论什么

【珀莱雅X中国妇女报：性别不是界限线，私见才是】

近年来讨论女权的广告内容并不少见，针对女权问题的讨论，也会隔三差五就登上一次热搜，并随同着上千条的热议谈论。

而2021年，珀莱雅和中国妇女报，在妇女节这天宣布的这条《性别不是界限线，私见才是》的短片，可能是2021年做的最好的一条。

洞察自己并不出奇，但短片不仅是在讨论女权，更是在讨论平权问题，在为女性讲话的同时，也在为一些受歧视的男性发声。而且执行的很精彩，说唱歌手于贞的演着力很是到位，文案内容真诚不做作，走心容易引起共识。

不强调女人，也不强调男子，而是强调人的属性，回归到自己。 而且与中国妇女报做团结的宣布也很明智，粉丝群体受众相对契合能带来更好的效果。

作为品牌方，珀莱雅除了这支短片以外，另有一系列海报和周边产物，作为整体营销内容推进。

在三八妇女节的节点，许多涉及女性消费者的品牌也都在做自己的内容，但都容易给人“用力过猛”的感受，急于把品牌和产物推给消费者。

而珀莱雅的这次营销，弱化了一些产物的存在感，可以用“力度刚恰好”来形容，讲女性权力也讲平权，赢取了女性消费者好感的同时，反而比那些急于“穿透”消费者的品牌，更容易获得消费者的好感青睐，获得了一致好评。

03. 有趣即是正义

【小度智能巨屏电视：注重！别看这组“大”海报】

B站商业版图再度扩大：广告和电商业务迎来大动作

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若是你的甲方给了你个brief，要求显示产物“大”的特点，你会怎么做？ 小度智能巨屏电视，给出了一份不错的答卷。

他们推出了一款86寸的超大电视，需要让用户感知这款电视大到什么水平。于是，以“注重！别XXX我的广告”为文案内容，连系差异场景，推出了一系列海报。

在选取场景方面，小度智能巨屏电视选择了卷帘门，床，停车位，乒乓球桌，广告牌等人们一样平常生涯中常见，又有认知的事物场景作为比对，突出86寸电视的大。

不仅场景选择的准确，文案内容也很有趣。除了主文案以外，在一些海报中另有小字文案，好比“图是P的，卷帘门照样卷帘门”，或者“图是P的，但我的广告同样豪横”之类的内容，让看到了的人会意一笑。

小度智能巨屏电视的这次营销，放弃了一样平常数码产物在推广时会使用的宣传性能，参数等为主的方式，而是以通俗人更容易接受和喜闻乐见的方式，通过生涯化场景感知，一下子就能让对电视尺寸没有看法的人，也能get到这款电视有多大。

用海报的形式相对成本更低，但效果并不打折扣，可谓用洞察和有趣，以小博大的典型。

04. 热爱永不退却

【英雄同盟X周杰伦：一场变了十年的魔术】

2021年对于英雄同盟玩家来说，注定是不通俗的一年。“EDG要是夺冠了，我愿意XXXXXXX”的口号，被LOLer不知道喊了若干遍。效果EDG真的夺冠的时刻，谁人激动的情景不亚于国足再进一次天下杯。

对于玩家们来说，EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气，同时也成为了他们加倍热爱游戏的理由。

而2021年，也是英雄同盟上线十周年的日子。这一次，英雄同盟官方再一次约请了此前就有过互助的，华语乐坛扛霸子周杰伦介入宣传。

在此前的互助中，周董作为玩家为LOL写主题曲，确立战队。 这一次，宣传英雄同盟十周年，周董以《一场变了十年的魔术》为主题，上演了一场关于英雄同盟的魔术秀。

在宣传片中，周董以魔术师的身份和手法，见证了玩家们十年来的转变。从青翠少年，到职场精英；从轻言放弃，到坚持到底；从畏惧做cos，到以coser身份加入婚礼；从未婚青年，到超级奶爸。

十年来，每个玩家都在转变，唯一稳固的，是他们对英雄同盟始终的热爱。

而片子中也会有许多玩家们能发现的彩蛋。周杰伦在片头和片尾的扑克牌魔术，是在讲“卡牌大师崔斯特”，网吧门上贴了寒冰射手的英雄同盟海报，漫展上舞台上的女人在cos绚烂女郎，下面另有盖伦和疾风剑豪等英雄，最后去娶亲的玩家是cos了ez，跑已往的小同伙cos了提莫，四处都充满了英雄同盟的元素，让玩家们感受到了宣传片的专心。

关于2021年的优异营销案例另有许多。 我们以为以上四个，能够在一定水平上，代表这一年内里优异营销案例的基调。

广告的意义在于宣传，却又不止于宣传。

05. 来点干货性子的总结

【有关广告价值和真诚基调的战略】

什么样的广告，才是真正有价值的广告？这个问题显然有许多个谜底，差异目的的广告也有差其余评判尺度。

但总体而言，可以有一个共性：通过创意或者内容，去改变受众对于一个品牌的感受，进而去改变受众的行为，这样的广告，一定是对的广告。

而在当下的市场环境里，消费者对广告的认知也在发生着转变。他们能更清晰的分辨出哪些内容是广告，并本能的排挤、厌恶广告，稀奇是那些给人以“你在教我做事”感受的广告。这个年月的消费者们异常伶俐，有自己的想法，不会容易被洗脑。

那什么样的广告才气感动现在的消费者？真诚是最佳谜底。 我们永远容易被真诚感动，发生共情能力，纵然知道那是广告，也愿意为它买单，甘之如饴。这是基于人性底层的部门，我们每小我私人都喜欢被真诚的看待，感受那份善良的美妙。

因此当品牌营销也用真诚的方式去转达时，就会有事半功倍的效果。上面我们讲的《这平时的一天》的项目，就是将这个效果用到极致的案例，效果就是造成了刷屏的效果，受众们自觉的举行了病毒式流传，交口赞美。

在2021年里，广告人们正在实验赋予广告更多的价值，探索更多的可能。这样的实验，无疑正在将广告推向更高的维度，也希望这样的实验，我们能在2022年看到更多。

 文章转载自青瓜传媒

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