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让人笑不活的「超耐磨」的轮胎广告片_微信签到

2021-12-17 155

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对人人有所辅助~

若是世上有这样一种关系，

天天24小时陪同，

你前行的时刻，他滔滔向前急急如飞，

你休憩的时刻，他把你悄悄地托起。

这种关系叫做——

他是轮胎，你是货车司机。

这是正新轮胎为卡货车胎CR600量身打造的产物宣传片《轮胎的自我修养》，在这支3分多钟的短片里，正新货车胎CR600化形成人，以轮胎人的角色与卡车司机对话交流。

影片诙谐诙谐接地气，真情通报让人笑中带泪。

我不是轮胎，而是兄弟

你有多久没有听过“兄弟”这个词了？

放眼望去，广告的主题大多离不开恋爱和亲情，而正新这支广告给受众送来的却是一位“兄弟”，一位陪自己闯荡四方，风餐露宿的好兄弟——正新CR600轮胎。

作为广告受众的卡车司机有七情六欲，也有一定的生涯履历和抽象能力。正新这支广告有意识的行使卡车司机的通感作用，制造出许多熟悉的生涯场景，以增强他们对卖点的明晰。

卡车司机第一次代入轮胎的视角，去看一条“轮胎的自我修养”。

在视频的最先，轮胎人像加入了一个“夸夸群”，接受生涯场景中的种种“彩虹屁”，通过这些夸赞之词通报的全都是努力的用户体验。

由于观众情绪随着主角走，以是虽然视频夸的是轮胎，观众也颇为受用。

公司向导夸

家里亲人夸

同伙同伴夸

虽然司机终日与轮胎打交道，然则轮胎质料和设计层面的器械对他们来说过于艰涩。以是，广告把轮胎研发从实验室场景搬到了生涯场景，把庞大的专业语言转化成为生涯语言。

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用剃头注释纹路设计

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此外，为了进一步拉近距离，视频也将用户情绪用作王牌相同秘笈。再现了司机在路边洗衣做饭，夜里防偷油席地而眠的辛酸……这一切都能唤起司机的共识。

在讲述自己与司机的关系时，轮胎人用了一个词“我的兄弟”，对于独自闯四方的卡车司机来说，这个词格外的窝心。

面临生涯，他们有同样的共识： 要扛得住眼前的灾祸，才气够获得远方的梦想。生涯，可以磨平我们的棱角，却无法消逝我们的激情。

广告里藏着的周式笑剧

四海为家的自由生涯，塑造了卡车司机简朴快乐的性格。他们不喜欢深沉，更喜欢作品的笑剧气概。因此，《轮胎的自我修养》一片致敬了星爷。

短视频故事构架致敬了《笑剧之王》，而问题则借用了影片中《演员的自我修养》。

正如周星驰饰演的龙套演员用极致认真的态度，去做一个专业的演员，片中的轮胎同样千锤百炼去做一条完善的轮胎。

显示形式上用了周星驰影戏《百变星君》的梗。一只轮胎像百变星君般逆向变身为人，增添了鲜明的性格特征，与粗笨黑粗的轮胎形象形成反差进而缔造笑点。

正新的致敬很乐成。虽然形式上主打新颖有趣，然则内容又拿捏到位，没有因过于追求搞笑导致形式大于内容，制止了营销层面拉偏关注重心的问题，影响受众对焦点信息的吸收。

做卡车司机喜欢的广告

一直以来，货车胎营销主做B端，现在正新针对C端的货车司机做广告，是否有南辕北辙之嫌？谜底是否认的，这是由于新一代司机也已经成为互联网天下住民。

卡车司机吃住在车里，日夜奔赛马一直蹄，促使他们形成了怪异的触媒习惯和内容偏好。

卡车驾驶室是个流动的封锁空间，除了收音机，手机是他们精神生涯的主要泉源，也是他们与社会相同的主要方式。因此在抖音快手时代，卡友群体早已成为短视频平台上活跃的气力。

此前“玉人卡车司机”“卡友路上生涯”等主题已是热门，驰援武汉、河南等视频更是焦点所在。

以是传统2B广告的PPT排版和播音腔的字正腔圆不是卡车司机们的菜，久经抖快熏陶的他们也需要有创意、有网感的器械。

重新一代卡车司机的的视角，来审阅正新轮胎这条广告，就会发现《轮胎的自我修养》有趣、有料、有情怀，这感受找对了。

写在最后，

虽然诸多轮胎品牌已经试水针对C端的品牌流传，然则步子仍有些守旧，且大多集中在乘用车胎品类，卡车胎的2C广告较为罕有，正新轮胎的实践颇为超前。

可以预见，随着电商新渠道的加入，C端和B端的营销融合事态所趋，在不久的未来，更多优异的轮胎广告案例将会涌现。

文章转载于微信民众号4A广告文案

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