年终清点：这些品牌依附超强的仪式感乐成出圈

小编转载了一篇品牌依附仪式感出圈的文章，希望能对你有所辅助~

岁月易逝，岂容我待，在万物皆可“卷”的怪圈中，时间作为最公正的审讯者，为2021画上句号。与此同时，不少品牌也扎堆在这个“句号”到来前，用产物交互和个性化内容为用户或为自己定制年度清点。这类强互动、强共识的流传方式往往起到异常正向的反馈，出圈或刷屏成为常态。

岁末已至，温故知新。烧脑君谨以以下几个案例为代表，为人人清点这些并没有由于“冷冬”到来而消极营业品牌们，都做了一份怎样的年终清点。

在2021年的末尾，美团宣布了一支两分钟的小视频，视频短短的两分钟，没有华美的语言，没有夸张的表达，而是在开头中提出一个问题——2021年生涯给你送来了什么？画面随后描绘了一副众生相。2021，在被黑夜包裹的办公室中辛勤事情的你，在温暖的家中守候美食的你，在迎接新生命时激动地你，朴质的一帧帧画面是每个通俗者生涯中点点滴滴的真实写照。

在品牌植入上，美团并没有直接硬关联，而是在关联场景下用大数据展示了用户下单的商品、数目、品类。用「一句话 一个画面」清晰精练向我们转达了万物可爱，生涯值得的信心。

在全球疫情大发作的情形下，人们的生涯发生了伟大转变，Google 舆图上泛起了「暂时关闭」、「作废」字样。

克日谷歌宣布2021年度回首视频“Year In Search 2021”。在回首视频中讲述了随着疫情的到来，全天下搜索要害词的次数比以往都多，例如“how to honor someone（若何纪念他人）”、“how to stay strong（若何顽强）”、“how to move forward（若何勇往直前）”，这些搜索的背后，满含人们的悲痛与坚韧。其中“How to heal”是人人搜索的最高频要害词，虽然这场疫情带来了全球性巨变，然则谷歌的搜素纪录展示了我们追求而且有自我治愈的气力，在灾难眼前，我们并非无能为力。

在这场没有硝烟的战争里，我们没有屈服，我们的疑问，最终都市成为我们的武器。视频最后，致每一位愈战愈勇之人，搜索不息。

突然更新，微信这个功能我等了太久了！

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相比各品牌各显神通，名堂百出的年终总结，京东却出其不意地总结了用户的2021年的新年第一单，反其道而行，成为圈里的一股“逆流”。

京东上线的回忆片中，以物品的视角出发，将物品拟人化，以新颖的形式纪录了每件物品背后的特殊意义，其中不乏子女对尊长的关爱，父女对孩子的疼爱，同伙之间的深爱。

这种回忆式手法，通过第一单这个看法恰大利益的唤起用户重新年伊始至年终的感伤，引起用户心里深处的共识。在烧脑君看来，物品不但单只是“物”的寄义，可能也是某一年中我们自身状态的写照，在不知不觉中反映并承载着我们的生涯。

我们时常叹息于自己的通俗，总以为通俗人的体贴微不足道。但正是背后这些“细微”的关注，积善而行，才汇聚起了全社会的配合关注。

在这样的靠山下，腾讯新闻联动《人民日报》连系当下热门新闻内容，对2021年大事宜举行清点和回首，推出年度清点创意视频《2021谢谢你体贴》。由于体贴，水下洛神舞带着绝美国风席卷全网。由于体贴，救命文档24小时内跨越了250万接见量。由于体贴，无数人护送亚洲象回家……这些在2021年触动我们、治愈我们的故事都在2021为我们带来能量。

固然，除了视频之外，腾讯新闻还制作了相关的海报物料，海报设计也颇有特点，虚实连系，接纳游戏字体关联主题，十分吸睛。

除了讲述的高度个性化，差异以往，今年的年度总结讲述在场景、内容、展示方面都有所升级，H5内部的出现和主题海报的清新感相得益彰，爽朗的画风让人的心情也随着涟漪了起来。值得一提的是，网易云音乐还凭证用户的四序听歌节奏得出了响应的BPM值，给出诸如“跌宕且绮丽”、“浪漫且随性”等小我私人年度总结词汇，利便用户社交流传。

年度清点通常是品牌基于产物内容的一次总结，或是基于用户端的一次年终行为反馈。不难发现，这些品牌的年终总结，不管是从数据出现到洞察背后故事，从关注个体到聚焦社会与时代，都将品牌与用户连系在一起，用特定的场景或体验击中用户痛点，一方面展示品牌自身的精神内核外，另一方面也引发了用户情绪共识。信托年终清点的形式在新的一年将会迎来更多创意玩法，拭目以待吧。