看这个品牌若何一本正经搞笑：网红记者“翻车

小编转载了一篇创意营销的文章，希望对人人有所辅助~

我们常思“锄禾日当午”的农人

也同情过蚕妇和卖炭翁

与劳动者共情

是我们的文化基因

由于我们都是诗中之人

是各行各业的劳动者

时代给了我们新的称谓：

新农人、矿工、程序员、广告人……

生于现代，我们感喟幸运，由于不必重蹈昔人的艰辛。然而也从未遗忘，阳光也有照不到的角落，世上仍有人在辛勤劳作：

为了粮食，农民挥汗耕作；为了矿石，矿工冒险下井；为了这个手机页面，也许有程序员掉过头发。

饮水思源，心生悬念，是否想已往他们事情场所探访一番？ 华为云制作了一期特其余“行业报道”，约请网红主持人李力走进三个行业的现场，采访一线的事情职员。

万万没想到，带着关切而去的李力，采访的历程中竟遭“打脸”。

一个搞笑广告

却始于严肃的“行业报道”

这段宣布于华为云官方账号的“行业报道”，怎么看都像摘自某个财经媒体。由于无论是节目形式、出镜职员另有节目剪辑，都与通例行业报道无异。

好比节目名叫做“小力看行业”， 接纳了经典的财经栏目起名方式，节目的片头及配乐也透着央视和各大卫视的气概。

节目运镜很新闻风，摄像师和主持人在音乐声中依次进场。 主持人一段开场白“走进千行百业，考察社会百态，这里是《小力看行业》”，瞬间把观众带入新闻节目气氛。

一直到演播室与现场连线环节，主持人与外景记者的对话，都丝毫没有显示出异常。演员依旧一本正经地演着，观众依旧一脸认真地在看。

既然讲的是严肃的行业信息，信托不感兴趣的观众已经脱离，剩下的人愈发兴趣盎然。

这就是这则广告的精妙之处：以“行业报道”为外衣，对观众举行了筛选，留下来的一定是真正的目的用户。

这是由于，对于B端的客户来说，一则行业报道的含金量要高于感性的广告。事实当C端品牌相同致力于挖掘人性的时刻，C端用户永远无法从理性的航道偏离。

针对目的用户的这一信息偏好，华为云出现了一场“行业报道”，从而乐成叫醒B端客户的注重。

“打脸”制造笑料

成就B端反差萌广告

然而严肃不外32秒，这则“报道”便发生了过山车似的反转。 剧情变得搞笑起来，一脸严肃的主持人接连被采访工具“打脸”，上演了“翻车”大戏。

面临突如其来的搞笑，熟悉李力这位主持人的观众丝绝不感应意外，由于这正是李力的人设标签。

还记得几个月前台风时代，李力的名字追随#上海记者台风天溃逃追风#上了热搜。在各大媒体的官微上，人们熟悉了这位在台风中“嘶吼”的气象记者，以及他那张被“台风胡乱拍”的脸。

在极端气象报道节目中，这种“嘶吼”画面由于能够直接转达现场观感，一直是观众喜闻乐见的显示形式。

可是令人想不到的是，风雨中的嘶吼演出也会“内卷”起来。之后不久，另一位外洋气象记者缔造了比李力还火爆的名排场。当他报道飓风的时刻，被路人翻着跟头抢镜。正是由于这些“打脸”画面的存在，节目更具喜感。

也许是由于不甘被比下去，李力在这次报道中一鼓作气给自己放置了三次“翻车”情节。

第一次“翻车”发生在在田埂之间。

“农民用双手犁开一亩亩天地，用汗水浇出一片片黄土……他们靠天用饭”。李力以一段深情的口播，演绎了现代版的“悯农”。

话音刚落，无人机的嗡嗡声令排场一度尴尬。一旁的农民大叔听不下去了：“你个小孩才靠天用饭，我们现在靠手艺，无人机在天上……在往上有卫星帮咱们出主意……”。

第二次“翻车”发生在矿山旁边。

“一代代矿山愚公掉臂安危，在恶劣环境中用肩膀扛起工业生长的伟大责任。”小力在矿山最先了他的经典“嘶吼”。

随后就被一辆5G无人矿车抢了镜。受访的矿区小哥这样说：“平时我们都是在办公室里远程操控它的，无论是露天照样在井下作业……作者者远离了危险的事情环境。”

第三次“翻车”发生在程序员办公室里。

“数字经济的飞速生长，离不开千万万万个程序员……他们身体在变虚，眼圈在变黑，发量在牺牲……”李力的话里全是对程序员的刻板私见。

这显然引起了一位程序员的“不满”：“现在谁还用肉身扛啊……用新一代的云原生……完善搞定流量洪峰，创新手艺嘎嘎稳，那发量也是嘎嘎稳……”

一方在表达关切，一方不领情打脸，然则从内容的角度深挖下去， 这三次“翻车”实在是痛点息争决方案的碰撞。

所谓痛点，李力表达关爱实在是客观陈述行业的传统难题。

无论对农民、矿工照样程序员来说，李力的口播说出了他们的心事。

而打了小力脸的是华为云的解决方案。

依赖无人机和卫星种地的农民，依赖5G AI手艺采矿的矿工，使用新一代云原生的程序员，他们都得益于华为云服务，一只脚踏入了未来。

行业痛点和未来场景在短片中猛烈碰撞，碰撞的效果令人欣慰：虽然李力“翻了车”，然则行业却赢麻了，相关从业职员成为华为云解决方案受益者。

正如主持人在节目最后的谈论：

“数字化转型智能升级，已经悄然改变了我们对许多行业的传统认知……各行各业纷纷行使云盘算、人工智能等手艺，提升企业生产效率、创新能力和资源行使率，动员生长模式变化。”

这个品牌先亮招，做出一了“全民参与”的冬奥营销

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与B端客户一起

思索营业的最终意义

始于严肃，续于搞笑，最终仍以严肃收尾，从这个意义上说，《小力看行业》仍是一则报道。

接住李力的报道，观众看到了农民的轻松，矿工的平安和程序员的康健。这不仅表达了华为云的品牌价值导向，更对现实营业同样有着促进意义。

至于这一促进是若何实现的，还要从B端差异于C端的品牌相同逻辑提及。

C端的购置决议是浅度的。好比消费者在购置奶茶的时刻，想的是马上知足，不必去思索茶农的种茶方式。深层意义对消费者购置决议的影响微乎其微。

而B端的购置决议是深度的。随着社会的人性化生长，农民、矿工、程序员等行业从业者福祉也越来越被重点思量，成为制订购置决议的主要指标。

通过本次品牌相同，华为云与行业同伴睁开的是一场人性化意义层面的讨论。

整体来看，虽然在华为云的营销内容系统中，“小力看行业”并非C位大制作，也没有被品牌方强推，然则却有着见微知著的意味：

华为云正引领行业注重对意义的探寻，让更多B端企业熟悉到，在B2B品牌系统拼图里，不能忽略人文关切这一板块。

文章转载于微信民众号顶尖广告

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