H&M 的事情人人都知道了吧，一天之间，这个牌子从淘宝被下架，在百度舆图里消逝。 

再提起 H&M，就只剩下一首《凉凉》。

现在看来，H&M 抵制新疆棉这件事实打实惹了一波众怒，买过他们家衣服的网友都在 diss ：“但凡这牌子能用上新疆棉花，质量也不至于那么差。”

另有的网友吐槽，这种行为就是吃中国人的饭，砸中国人的锅。

随着这件事情不停发酵，越来越多的牌子卷入其中。

停止到今天，揭晓过同样声明的 NIKE 、阿迪达斯、匡威和优衣库都先后上了微博热搜，怒气值早已经拉满的网友纷纷在这些品牌微博下举行抵制。

虽然，这些品牌跟风抵制新疆棉让人生气不已；然则在我来看，这件事在某种水平上，照样一件好事。

01外洋“巨头”打错算盘

今天，众多外洋品牌被曝抵制新疆棉花，大有“没有我们，你们要完”的围剿之势。

但现实上，它们真的打错算盘了：

若是是有焦点竞争力的高新产业想搞事情，我们可能还会慌一慌；

“这帮搞服装鞋帽等终端产物的企业，居然也想卡脖子”，真的高估自己了。  

图源：知乎@天星舰水手

它们的做法不仅真的危险不到我们，还可能让原本就业绩不佳的自己雪上加霜。 

就拿快时尚巨头来说，最近两年的日子并欠好过。

从 2020 年下半年到今年年头，就有不少品牌在海内“溃败而逃”：

ZARA 旗下的子品牌 Bershka 、Pull&Bear 和 Stradivarius ，均关闭了中国的所有线下门店；

Mango 住手在中国开新店，GAP 则有意出售所有中国区营业……  

其中本次事宜的主人公之一 H&M ，更是全球市场和中国区市场双双失利：

2021 年 Q1，H&M 的销售额同比暴跌 21%；

在 H&M 第四大市场中国区，H&M 一直在从焦点商圈撤离。  

这其中虽然有疫情缘故原由，但另有一个绕不开的理由是，国人的消费习惯变了：

据时尚机构 Thredup 的讲述显示，有 25% 的大部门年轻女性消费者从 2019 年最先不再购置快时尚衣饰。

18-21 岁的 95后中，有 54% 决议购置质量更高的产物。

 随便打开一篇写快时尚的时评，你会发现，下面的谈论区基本是这样的：

快时尚们的这波操作，倒有点像是“破罐子破摔”，横竖讨好不了中国消费者了，不如爽性给外洋群众跪一跪，说不能热度还能涨一涨。 

在涉事品牌中，尤其“搬起石头砸自己的脚”的是优衣库： 

凭证公然数据，优衣库在中国市场的门店规模此前还在不停扩大。

住手去年 11 月尾，优衣库在中国的门店数目已经到达 800 家，跟在日本规模相同；而在去年 6 月，优衣库 2260 家门店中，只有 51 家在美国。 

在收入方面，亚洲市场孝顺了优衣库年收入的四分之三，中国市场更是占了的 20%。 

原本根据优衣库的目的，今年他们预计在中国市场开到 1000 家门店，现在这个目的还能不能实现，我们就要打个问号了。

02国货物牌的「生长良机」来了

固然，这次的涉事品牌里，也有一直在中国市场活得挺滋润的，好比耐克和阿迪达斯。 

面对周期性热点，品牌如何抢占营销先机？

活动聚(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

但，纵然是这两个以“运动科技”著名的品牌，也并不是无可替换的。从品质上来说，许多国牌早就有了和“大牌”们一较高下的能力。 

好比「国潮」代表李宁，近几年无论是在质量照样名目上，都能做到不输外洋所谓“大牌”们：

而且李宁从去年最先，就在吊牌上标明晰“使用新疆长绒棉”，异常拉好感：

再好比国产运动品牌 MAIA ACTIVE ，产物价钱阿迪耐克的一半，然则使用体验却和最近很火的 Lululemon 险些没差，编辑部小姐姐人手一条。

对于那些只在上新速率、衣饰名目上占优势的快时尚，我们更是早有许多价廉质优的小众品牌可以替换： 

现在，某宝上已经有异常多的自力设计师品牌可供挑选。从一样平常名目，到 JK、汉服、Lolita 等小众气概，应有尽有。 

而且，这些店基本都能保持每月 2-3 次、每次 20 个款左右的上新，上新速率并不逊色大牌们，甚至不输以“快”著名的快时尚巨头。 

这些国人开发的衣服名目，相对更适合中国人的体型、身体，想想 H&M 现在还在用不适合亚洲人的欧码……

虽然国货的质量不错，生长也很迅猛，然则由于着名度不足，或者市场认可度不高等缘故原由，再加上大牌的不停挤压，因此扩张对照受限。 

这些大牌的“骚操作”，对于急需提升品牌声量和市场占有率的国产物牌而言，可以说是一剂生长“强心剂”：

从市场上来看，由于大量用户会放弃曾经是首选的大牌们（至少短期内），因此，耐久被外国大牌占领的市场份额将最先松动，尤其是大牌占比至少 45% 的运动市场：

图源水印

同时，这次事宜也引发了人人的爱国情绪，“用国货”的动力更足了，可以说，此时正是不少国牌占领用户心智，拓宽市场的好时机。

一个直观的数据是，在本次事宜之前，安踏就在疫情之下逆势做到了 400 亿美元市值，用了 29 年；而耐克做到这一成就破费的时间是 46 年。

经此一役，国产物牌的生长将进一步被催化，海内的衣饰产业链也很可能会加速迭代 ——

大牌代工厂将会越来越少，而有能力生产新国货的自主品牌会越来越多。

03结语

这次的事宜，让我们看清了这些所谓“大牌”的嘴脸：狂妄、自信，又当又立…… 

然则，正是由于他们的骚操作，也给了国货一个“疯狂发育”的时机；我们可以期待而且信托，未来的国货，一定有能力做出更好的成就。 

最后，虽然这些牌子很可恶，但照样不得不提醒人人一句：

我们抵制的是品牌方，而不是所有购置过这些品牌的人，以及在品牌门店事情的伙计。

人人一定要理性爱国，万万不要由于一时感动而做出过激行为，危险到那些无辜的人……

参考资料：

Drizzie，《深度 | 疫情后，优衣库要让Zara睡不着觉了》

Drizzie，《深度 | 30年3000亿市值之后，安踏下一个十年故事怎么写？》

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于运营研究社

那些在春天忙着上新的饮品，做的广告都很甜

活动聚(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。