恒大冰泉管“咸”事，吹响低钠康健生涯军号_抢

品牌营销之路，最长的莫过于借势的“套路”，为了吸引眼球，许多品牌热衷于借势营销，会扎堆儿选择热门的节日，然则消费者极端“审美疲劳”，往往事倍功半。

恒大冰泉却不走寻常路，在一个“冷门”的节日玩出了新名堂，真正实现四两拨千斤，将公益流动深入人心的同时，还最大化地展现了品牌影响力，对于若何节点营销给出了教科书般的谜底。

洞察消费者，公益流动玩创意

随着生涯和事情节奏的加速，越来越多的人会选择利便快捷的外卖，有部格外卖的“高颜值”外表下，却是高油盐的“陷阱”，味蕾获得了暂时的知足，但却给康健造成了极大的隐患。定量的盐摄取是必须的，但据天下卫生组织宣布资料显示，经常吃高盐高钠的食物，极易导致高血压、心血管疾病等的患病几率增添。[1]

恒大冰泉自然低钠矿泉水钠含量仅为1.6—9.9毫克/升，远优于≤20毫克/升国际低钠尺度，同时其偏硅酸含量到达44.4-69.8毫克/升，也远优于国家划定的≥25mg/L尺度。既可弥补微量元素和矿物质，又可以削减钠的摄入，相宜人体耐久饮用。

为了更好地让消费者认知低钠饮水的主要性，正值3月22日第二十九届“天下水日”以及3月22—28日第三十四届“中国水周”之际，恒大冰泉自然低钠矿泉水深入洞察消费者饮食习惯，提议以不做“咸”人为主题的公益流动，招呼一起珍爱水资源，关注饮水康健，希望人人在饮食和饮水环节，都要注重低钠摄入，配合珍惜水、敬服水、康健饮水！

创意“王牌”内容，渲染共识群嗨

引爆社交媒体，打造多维口碑矩阵

不做“咸”人主题流动一经提议，就迅速在微博、微信、抖音等社交媒体“伸张”开来，引发了全网的关注。不仅微博话题量激增、同伙圈刷屏、抖音播放量爆棚，还引得不少媒体、KOL、粉丝打call：

@中国日报@中国新闻周刊等重量级媒体强势背书：天下水日，除了一起珍爱水资源，关注饮水康健也是很主要的事情。招呼人人加入“不做咸人”流动，与恒大冰泉一起#康健生涯 低钠饮水#；

@美食日志@好物叔叔等生涯类、美食类的KOL也纷纷种草：在提高珍爱水资源意识的同时也要记得喝好水，并提醒钠摄入超标可能会导致的身体康健问题，招呼#康健生涯 低钠饮水#从今天最先；

有网友也表达了对公益流动的强烈支持：“加入公益流动的同时还能注重康健，平时盐吃得太多了，没想到对身体这么欠好，以后绝对要控盐控钠，也要低钠饮水，好好照顾自己的身体。

”抖音KOL更是拍短视频转达低钠康健正能量：

品牌如何拓圈？

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@厨男东阳君温情回忆妈妈的爱妈妈的味道，味蕾知足的同时治愈心情，引起网友共识

严把品质关，捕捉消费升级需求

随着消费升级，人们对饮水品质的要求有了质的飞跃，从“平安饮水”迈向“康健饮水”。为了迎合消费心理，行业泛起许多“看法水”。面临此情形，恒大冰泉专注自然矿泉水行业，助力中国饮用水康健升级，逐步推动行业进入康健饮水新时代。

在水源把控上，恒大冰泉始终坚持“一处水源供天下”的模式，以长白山优质水源为唯一水源地；

在产物打造上，知足不停细分的康健饮水需求，驻足自然矿泉水新的细分市场，确立了自然低钠矿泉水为主打的多个自然矿泉水系列-低钠水，宝宝水，偏硅酸水以及餐饮水等系列产物；

在品质羁系上，恒大冰泉接纳德国克朗斯和法国西德乐等天下先进生产装备，从取水到灌装实现全自动生产，保证每瓶恒大冰泉的品质，并于2014年底打造“一瓶一码”康健溯源及营销系统。

践行公益之路 凸显企业社会责任感

在公益之路上，总有恒大冰泉的身影：

2020年2月，新型冠状病毒疫情肆虐，恒大冰泉迅速行动，恪尽己任，用现实行动为防疫一线送上爱心水，连续不停守护“防疫战士”们的身体康健；

2020年夏日，我国多地突发险要汛情，各地起劲统筹应抢救援气力，恒大冰泉在听闻汛情求助之初，便马上睁开系列公益捐赠行动，先后向武汉、鄱阳、合肥、安庆等汛情区域捐赠恒大冰泉自然矿泉水，为防汛抗洪一线“战士”们弥补体力，共渡难关；

2014年，兰州曝出自来水苯含量严重超标，受到污染的一条输水线路当日停用，多个区域停水。恒大冰泉紧要驰援，连夜召集1200万瓶恒大冰泉捐赠到兰州用于免费派发兰州市民。

纵观此次流动，恒大冰泉将公益和康健两手抓，不仅收获了极大的品牌关注度还俘获了消费者的芳心，期待恒大冰泉可以在公益之路上继续前行，施展品牌的社会责任感，为国民康健生涯保驾护航！

文章转载于微信民众号4A广告网

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