四月第二周营销案例精选_现场答题

本周，宜家推出《我们的天下》创意广告片，转达疫情时代的温暖；OPPO团结GREYBOXCOFFEE打造了一周限制的宇宙摩卡咖啡馆，带来宇宙的浪漫；李宁在河南戏剧幻城出现了一场国潮大秀；完善日志团结一条推出《每一步，都精彩》系列视频，激励年轻人活出自我；肯德基推出“盲盒翅”，加入盲盒阵营。下面就让我们一起来看看吧~

宜家：我们的小天下

克日，宜家携手Rethink、洛杉矶的视觉效果公司A52推出了最新广告片《Our Little World（我们的小天下）》。

短片为人人展现了一本“梦之书”：像是一个童话天下，每一个家庭都在自己的小星球上生涯，有花园、草地、舞蹈和美妙的歌声，每一个星球都根据各自的轨迹运行又相互联系，人们欢声笑语。

通过这则广告，宜家以一个无邪浪漫的方式表达了对已往一年疫情隔离生涯的慰藉：家庭就是我们的小天下，给人幸福的栖息地，而相互自力的每一个小星球交织在一起，就成为一个协调的全球社区，自力却没有隔膜，一起面临种种挑战。

这是一则公益性子的广告，宜家没有太过强调产物和品牌，而是通过对疫情时代生涯的童话式形貌，表达一种温暖的关切，也转达了美妙的希望，从而提升品牌形象，维持用户粘性和忠诚度。

OPPO X GREYBOXCOFFEE：宇宙摩卡咖啡馆

4月3日至4月8日，OPPO团结精品咖啡品牌 GREYBOXCOFFEE在杭州西湖边配合打造一家限时一周的“宇宙摩卡咖啡馆”，并约请倪妮担任首日店长，为幸运粉丝亲手调制Find X3宇宙摩卡咖啡。这家咖啡馆不仅成了湖滨步行街的亮点，更是因倪妮的到来而火上了微博热搜。

宇宙摩卡咖啡馆以太空飞碟为灵感设计，造型别致，拥有精练曲线的陈设，极具科技感和未来感。飞碟内部设有摄影打卡区"闲步失重空间"、"登上浪漫月球"等互动区域，消费者不仅可以拍摄太空失重照，感受星河光耀，还能体验OPPO Find X3的显微镜功效，查看60倍显微镜下咖啡粉的巧妙。

此次快闪流动源自OPPO Find X3系列的上新，在剖析了 20 万个星系的光谱后，OPPO以宇宙的平均色——牛奶咖啡色为基底，稀奇推出了Find X3 系列的全新配色“宇宙摩卡”——将宇宙的颜色握在手中，感受来自宇宙的浪漫。

随着消费市场的升级，跨界营销方式一再创新，此次OPPO与GREYBOXCOFFEE的跨界互助乐成收割了一大波流量。行使快闪模式，对“宇宙摩卡”的设计看法举行场景化体现，再加上明星的助力，将事宜热度推至巅峰，是一次值得学习的破圈行动。

李宁：“悟创吾意”秋冬宣布会

4月7日，中国李宁在郑州“只有河南·戏剧幻城”举行了2021秋冬潮水宣布会，围绕“悟创吾意”的焦点看法，出现了一场融合T台走秀、Live演出、潮派别对为一体的陶醉式体验空间。

作为以国潮为标签的民族品牌代表，李宁一直在探索传统文化和盛行元素融合的中国运动潮水。21秋冬系列新品基于“Remake”设计哲学，营造出自然轻松的气概趋势。而主看法“悟创吾意”，即“感悟施予缔造，缔造施予意义”，这一怪异解读进一步转达了李宁“无缔造无意义，破旧立新”的设计主张。

马拉松风头正劲，民族品牌的崛起

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

嘻哈、街舞、涂鸦……年轻人的潮水符号，李宁也都带到了大秀现场。说唱歌手GAI演唱《反伍》，舞者苏恋雅和张傲月带来原创编舞《悟创吾意》，另有after party上的音乐人朱婧汐、Rapper VAVA、涂鸦艺术家Andy等都带来了超燃演出。

作为“国潮”的民族品牌代表，李宁一直致力于打造运动潮水衣饰，将传统文化和盛行元素相连系。无论是对“悟创吾意”的独创性解读，照样“Remake”设计理念的创新，或是秋冬大秀after party的种种潮水现场，都乐成出现了艺术与潮水的碰撞、传统与现代的毗邻，助力品牌形象的年轻化、潮水化。

完善日志 X 一条：每一步，都精彩

克日，完善日志（PerfectDiary）迎来品牌周围年和天猫超级品牌日。完善日志团结一条推出了一支素人采访视频，真实纪录下现代年轻人关于春招、加班、催婚、社交等“追赶同辈”的焦虑与“脱离社会”的疑心，配合探讨人生是否该被主流节奏所约束。采访的最后，完善日志给出了自己的谜底——步骤由我。

另外，完善日志还携手代言人周迅拍摄了一支主题为“每一步都精彩”的明星广告片，同样也睁开了一场关于“人生节奏快慢”的探讨。短片中，黎贝卡、陆仙人、马剑越等六位KOL面临“人生节奏快慢”的问题，重新手辣妈、银发模特、旅行博主等差其余身份出发，都给出了自己的谜底。进而激励人人做出自己的选择，做自己想做的事情。最后推出“完善日志，美不设限”的主题。

完善日志周围年的“每一步，都精彩”系列流传，无论是素人采访视频照样明星广告片，都将视角落在现代年轻人的“内卷”困局上，为焦虑无助的年轻人指引偏向，激励人人做出自己的选择，走出自己的节奏，并转达“不设限”“不被界说”的品牌理念。这类流传异常容易引发用户共识，极具熏染性，易赢得年轻用户好感。

肯德基：盲盒翅

克日，肯德基也加入盲盒雄师，推出盲盒翅：购置指定翅桶即有时机吃到五种隐藏口味（牛油暖锅风味、柚子风味、番茄暖锅、巧克力味、避风塘风味）的盲盒翅。同时，肯德基还在微博上提议话题互动，带话题#送你一对翅#，晒盲盒翅截屏，就有时机赢取“干翅人”项链。

流动时代，肯德基还将差异口味与肯德基的几位品牌代言人举行绑定，如鹿晗同款的避风塘风味、王俊凯同款的重庆暖锅味；朱一龙代言的柚子风味鸡翅等。通过明星同款刺激粉丝打卡介入。

Mob研究院《2020盲盒经济洞察讲述》显示，2020年我国盲盒行业市场规模为跨越百亿，预计2024年将达300亿元。盲盒带来的伟大消艰辛吸引了越来越多品牌的加入。肯德基推出的“盲盒翅”也是捉住了Z世代年轻人对盲盒的热爱，对“隐藏款”“限量款”的热爱，再加上明星绑定和微博抽奖互动，大大增添了盲盒翅的社交属性，在刺激购置的同时更能够让用户转发到社交网络，分享战果，实现更大局限的品牌宣传。