一加连续上演破圈行动，从“小众”升级到“民

2021-04-15 60

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随着平台流量盈利的削减和手机行业同质化竞争猛烈的情形下，各大手机品牌想要吸引消费者的注重力来影响他们的购置决议变得越来越难。尤其是在注重力稀缺的年月，生硬的内容基本无法实现流传目的，品牌们唯有通过厚实多元的创意形式以及讲出差异化的故事，才气在营销混战中突围而出。

原理看似简朴，现实操作起来却经常收效甚微。面临行业营销难题，最近一加在为手机新品宣传助力的营销动作中，给行业提供了一个很好的树模——

输出怪异内容

唤起群体共识

在一加 9 系列正式于各大平台开售之际，一加带来了由周迅主演、周笔畅演唱主题曲、《落难地球》导演郭帆监制、广告导演邹飞拍摄的微影戏《脱离月球的人》。豪华的团队阵容，第一时间聚焦了观众的眼光。

这部微影戏围绕主题「总有故事，被影像瞥见」睁开，率领观众跨入科幻的领域，探索科技与情绪之间的关联点。故事的靠山设定在2055年，由周迅饰演的宇航员在月球中转基地上睁开星际探索义务，起劲寻找适合人类栖身的星球。

为了阻止在封锁的环境下，长时间独处的伶仃引发心理问题，宇航员被植入脑机芯片屏障了影象。一边是人类文明延续的重大使命，一边是小我私人情绪影象，科技与情绪之间的对弈让观众陷入思索。直到平安储物箱故障，周迅决议拿起内部物件，摘掉芯片打开关于和女儿的回忆，继续在宇宙里探索的那一刻，让我们感知到了科技无法驾凌在情绪之上，两者应该是相辅相成的关系。

正如片尾那句话“若是人类没有情绪，无论飞到多远，都照样荒芜。”科技为人类服务，而人类的情绪毗邻是推动科技生长的主要气力。一加跳脱传统的品牌表达，以未来眼光放大竞争名目，通过具有深度的故事和周迅精湛的演绎转达品牌价值观，引发消费者的情绪共识，引发他们对品牌的认同感。并在最后有用深化品牌焦点主题，释放产物影像科技功效利益点。

讲故事是品牌与消费者确立情绪相同的捷径，更容易辅助品牌把产物信息和品牌看法植入到消费者心智当中。一加没有在微影戏中过多露出或强行贯注冷冰冰的设置参数，而是找到OnePlus 9系列的手机影像系统与故事的关联性，以讲好故事的方式出现情绪洞察让人们有所触动。

在整个历程中，一加成为了联络人们情绪的载体，展现出科技背后的人文关切，这样的软性植入不只能将内容与品牌深度捆绑，拔高品牌调性，还能提升消费者对产物的接受度，杀青优越的流传效果。

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深度绑定代言人

重塑品牌认知

对于品牌来说，实现差异化竞争还要破圈并非易事。这次一加的营销事宜为品牌带来了异常高的声量，其中绑定代言人是异常主要的缘故原由。一加9系列发售之前，同时官宣了周迅、胡歌这两位重量级品牌代言人，不仅获得了焦点用户的价值认同，还迅速引发了双方粉丝的互动起劲性，纷纷经受起信息流传者，引爆流动声量。

周迅和胡歌是低调有实力的资深演员，看待影视作品始终秉持着追求卓越的精神，不会为了曝光度而迎合市场，连续为观众输出高品质作品，收获了大量的好口碑和喜欢度。这与一加「不迁就、始终信托好产物有气力」的品牌理念不约而同。一加通过借助代言人的国民度和影响力去辐射更多目的群体，为品牌的口碑和声量增添一份可靠的保障，重塑品牌在消费者心中的认知。

区别于简朴的官宣或创作TVC，一加更注重以内容为载体去提炼品牌与代言人之间的共通之处，用相互赋能的去同质化互助方式来延展品牌内在 ，获得更多消费者、业界偕行的认可。周迅能把每个角色诠释得那么生动，源自于她有一张故事脸，正与一加“纪录影像背后的故事”相对应；而胡歌的摄影兴趣和一双会语言的眼睛又与一加“用影像瞥见更多故事”相相符。无论是官宣海报、确立话题，照样释出全新品牌TVC，都牢牢围绕双方的共通点来睁开流传，不停地给粉丝制造满满的惊喜。

停止现在，一加《脱离月球的人》微影戏的两鬼话题总阅读量已突破6亿，而跟胡歌拍摄的TVC《9 90 900》的相关话题阅读量到达了3.8亿。不仅云云，#周迅代言一加手机#、#胡歌代言一加手机#话题还划分获得了4.8亿和6.5亿阅读量，其中胡歌在小我私人微博官宣成为一加代言人，转评赞也跨越36万，从流传数据来看实现了真正的破圈，为品牌赋予更多营销价值。

除了在线上营销之外，一加还在线下投放户外广告举行转动轮播，一口吻点亮 9 座都会的大手笔不仅吸引了路人驻足旁观，还刺激了众多粉丝前往打卡，引发一场粉丝整体狂欢盛宴。一加所体现出来的互助诚意，再次提升了粉丝对品牌的好感度。

一加通过线上线下互动与转化形成完整链路，用创意巧思来促进借势明星代言的长效流传，潜移默化地在消费者心中加深兼具质感与内在的品牌印象，助力一加更好地举行品牌建设。

走出小而美

增强品牌力

自2013年确立以来，一加以低调姿态连续为用户提供高端旗舰精品，给用户留下了「小而美」的品牌印象。随着手机从增量市场进入存量市场加剧竞争之后，想要在市场占领一席之地就需要品牌加大流传力度，提高产物竞争优势。

因此一加不再局限于小众，实时提出了 “ 破圈战略” 来寻找新的增进点。 不仅在营销流传上打造品牌差异化形象，在产物上更是力争通过精品战略凸显差异化定位。

现在的年轻消费者提升了对手机摄影性能的追求，同时还希望产物能为他们带来情绪慰藉。一加洞察消费者需求，团结哈苏打造一加9系列影像系统，将哈苏在相机专业领域的自然色彩优化和12bit raw花样的拍摄与手机摄影美妙连系，让用户轻松拍摄出观感自然的大片。还不停强化「总有故事，被影像瞥见」的品牌主张，为产物注入情绪价值，真正知足人们的功效需求与情绪需求。

一加的破圈行动也让品牌取得了显著的转化效果，新品销售首日“10秒破3亿，5分钟破5 亿”，包揽各大电商平台手机单品销量、品牌销量以及销售额三冠王，周全刷新线上线下全渠道销量和销售额的历史最佳战绩。

不得不说，好内容、好产物确实是感动消费者，提升品牌力的主要利器。虽然现在在许多消费者眼中，一加依然是一个小众品牌，然则依附差异化的产物优势也为一加在小众圈层收获了大批忠适用户。往后在优质内容、高级代言、平台流量的加持下逐渐沉淀品牌资产，信托打破当前的竞争名目，最终从「小而美」升级到「通俗化」只是时间问题

图文转载于微信民众号品牌营销官

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