为什么农民山泉的水源地广告百看不厌?_抢红包
稀缺性,保证内容的怪异感
稀缺性,是农民山泉广告能够吸引人的主要元素。农民山泉通过纪录那些人迹罕至的水源地生态风貌,将那些忧伤一见的奇珍异宝搬到用户眼前,具有灵性的生灵给农民山泉水源地增添了几分“姿色”。
此次,在农民山泉的水源地纪录片中,珍贵的东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰等生灵就泛起在了农民山泉的广告中。通过镜头的捕捉,每一帧幔的转变都格外优美,让人们有身临其境的体验感。
同时,稀缺性给人们一种忧伤一见或稍纵即逝之感,农民山泉将那些具有稀缺性的生灵搬进广告中,增添了广告内容的自力性与可看度。
而在这个内容为王的年月,农民山泉所打造的内容在具有稀缺感的基础上,正好知足了人们渴求的新颖感。稀缺性的内容,自己就具有无限的魅力,并促使人们珍视内容自己,并赋予了品牌自己稀缺感,也让广告更具人文价值。
许多时刻,品牌很难做到连续的内容输出,而农民山泉对照讨巧的是,品牌以水源地的自然风景为内容的灵感泉源,通过长时间的自然素材积累,保证了素材自己的多样性和可看度。对于身体与灵魂总有一个在路上的年轻人来说,农民山泉高度还原的自然风景正好能够治愈人的灵魂,让人徜徉在纯粹的绮丽风景中。
谁还在用百雀羚?
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此次这并非是农民山泉第一次推出水源地纪录片,从2016年最先,农民山泉就陆续推出了水源地的纪录片广告,这种连续的内容输出,让内容更具辨识度。而且在农民山泉的纪录片中,做到了内容的高度还原,让自然灵动的景物与森林的生灵自己为品牌“代言”,做到了内容掷地有声,保证了内容自己的怪异征,并让自然美成为了品牌的符号与影象点。
在这个注重力稀缺的年月,品牌想要去捉住人们的眼球,就需要通过自己的方式去打造具有品牌印记的内容,依附内容去攻占用户心智。而在连续的内容输出中,让稀罕内容形制品牌的影象点。
颜值经济正那时,农民山泉深谙颜值钱币在社交媒体上的作用,从2018年最先,农民山泉就不停输出水源地极美的景物纪录片,带给人们纷歧样的视觉盛宴,并被用户称之为美到窒息的纪录片。
潺潺流水,万物甜睡,斜阳的余晖洒落山间,让人们能够从农民山泉的水源地生态纪录片中,感受到自然与生命力的相互融会,在夯实品牌诉求「什么样的水源,孕育什么样的生命」之余,也能够让用户真实的感受到产物品质,如生态自然般纯粹。
写在最后
这样看来,农民山泉水源地广告之以是能够做到百看不厌的效果,就是由于在内容的输出上保证了稀缺性、连续性与高颜值,源源不停的自然风景保证了内容的怪异征,而稀缺与高颜值的内容很容易在用户脑海中形成画面感,连续性的内容输出在夯适用户影象点的基础上,也让品牌内容颇具新意,这或许也是农民山泉总能感动用户的缘故原由所在。
图文转载于微信民众号营销兵法
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