内容营销若何脱节“死板”，这个康健治理品牌

2021-04-26 59

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现在，脱口秀已经成为最为活跃的网络行为和盛行的生涯方式。

几年前，对于不少观众来说，吐槽照样生疏而时髦的。第一季和第二季《吐槽大会》的口号是“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”。那时刻，吐槽可以算作一门手艺活儿。

随着节目的走红，脱口秀成为当下实火的一种艺术形式，越来越多的明星用这种挖苦的方式一吐真言，而品牌们则用脱口秀花式营销。例如京东在去年以「京东还能这样」为主题，约请李诞、李雪琴等人纷纷“吐槽”了自己奇葩网购履历，安利京东“送货上门”等服务，替换了原本的双十一媒体相同会。潮牌手机realme召开了“真敢说宣布会”，品牌相关的产物线认真人与脱口秀演员史炎联手，同样用脱口秀的形式，对手机行业举行洞察和反讽，也将产物的性能、设计以及realme的品牌个性表达出来，这在整个手机行业来讲绝对是亘古未有的。

然而近期涉足脱口秀的群体中杀出一批“狠人”：康健治理领域的9位boss，西装笔直，唱跳rap热力开场，还用诙谐脱口秀完成了一场行业升级宣布会，将严肃的内容用快乐的方式向民众和行业转达，也引发了康健行业内容营销的新想象。

为什么老板一定要你上微博热搜？
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爱康“我爱康健 BOSS SHOW”新品宣布会

与时俱进

创新让康健治理焕发活力

后疫情时代，民众康健治理意识增强，除了关注运动和饮食外，体检、心理康健、疾病预防等意识都有所提升。康健相关品牌捉住用户的注重力已经不够，更主要的是让用户接受、信托，才气抢占先机让营销更有用。尤其是信仰“朋克养生”的年轻人，若何向他们输出康健治理这个所谓的“主要非需要”命题，并非暮年人专属？专业知识若何让民众更容易听懂？

用年轻化的内容营销方式去转达专业康健知识是一种方式，近年来康健科普类平台、品牌均通过意见意义解说，漫画场景示意等多种方式，将康健知识转化为看得懂、可分享的社交内容。其中丁香医生依附专业内容亲民化，5年时间圈粉超5000万；医疗康健领域的头部自媒体，CB12借助丁香医生的专业内容运营能力，杀青单篇微信带货超1.5W瓶的好成就，均是乐成示例。

内容型平台可以云云操作，行业宣布会是否也能如法炮制？尤其是关于数字化升级的康健治理行业宣布会，专业内容往往死板难明，很难与C端用户链接。站在民众视角，必须看得手艺升级最终目的照样服务于人这一本质，让民众领会手艺、产物在生涯场景中的现实作用，与自体态成利益关联，才气加速相同效率。

爱康团体“我爱康健 BOSS SHOW”就是在此洞察下的一次创新实验：一悔改往严肃的医疗康健宣布会画风，以一场 “脱口秀大会”取代传统宣布会，爱康团体首创人，董事长兼CEO张黎刚携手8位爱康互助企业Boss一齐下场，和专业脱口秀演员李雪琴、呼兰、程璐一起吐槽，自然输出爱康新品优势与数字化手艺动能，并顺势科普了一系列康健理念。

轻松诙谐的表达方式，生涯化场景的故事讲述，动员现场节奏，借助脱口秀形式和专业演员，率领爱康品牌走向更多元的人群，这样的创新让高深的康健科学不再“高冷”，成为了可感知、可触摸、可共识的一个个段子。定制化的内容营销，充实转达这场行业升级大会对民众的更普遍的意义：注重身心康健，为的是更好地笑对生涯，康健治理不仅仅是为了珍爱生命长度，更为了提升生命质量。

李雪琴加入“我爱康健 BOSS SHOW”新品宣布会现场

事实上，这个创新并不容易做到，当专业性科学内容跨界脱口秀，若何掌握好度，让人听得明了、听到心里，正如提议人张黎刚在脱口秀中提到，自己让市场部创新突破，效果自己被架到台上举行小我私人演出的创新突破，由脱口秀演员和BOSS团孝顺的真实生涯履历，唠嗑式的演出在这场创新相同中起到了主要作用。

严肃有度

用脱口秀说好康健故事

既然是创新突破， “我爱康健 BOSS SHOW”将娱乐精神贯彻到底，从内容到宣发均接纳综艺营销方式举行，最大化地扩散节目全网首秀的影响力 。流动前期宣发和《吐槽大会》海报气概相仿，时尚霓虹灯元素与爱康元素融合设计，9位Boss作为脱口秀“演员”，带着小我私人金句泛起在海报中，乍看已往，还真像一档综艺节目在预热。

宣布专业脱口秀嘉宾时，爱康接纳悬念海报形式，最先只放出人物剪影海报卖了个关子，吊足粉丝胃口。尔后爱康官微陆续放出彩排路透短片、嘉宾前采视频，同样是综艺画风，更用#脱口秀被体检公司抢饭碗#引发多元用户好奇，尤其是对脱口秀感兴趣的年轻人群。

悬念海报

到了“我爱康健 BOSS SHOW”全网首播时，泉源于生涯的段子层出不穷，引得现场观众掌声、笑声不停。作为开场演员，李雪琴自爆体检路上最大的障碍，是丈量体重机械自动宣布效果，让略显丰满的她似乎“公然处刑”。主持人悦悦听后接梗，爆料爱康团体高端线品牌--爱康君安可以关上门单独测体重，脱掉一些衣物，体重还能更轻些，意外的互动马上调动起现场气氛，为后续脱口秀铺开奠基基础。

呼兰以亲自履历告诉人人预防疾病照样要选专业机构，上网自查只会增添“命不久矣”的惊慌。程璐则“控诉”公司酒文化，让员工在爱康体检完，许多都领了“脂肪肝卡”，自己作为首席编剧更以为已经拥有“法国鹅肝”。

脱口秀演员专业的控场能力与麋集笑点让现场欢欣一片，关于康健看法的思索也自然转达：疾病早筛查、早治疗，合理作息，适度饮酒，定期体检，远离脂肪肝，心理问题可以追求专业辅助等等。

除了专业演员外，现场最大的惊喜是行业大佬们“放飞自我”的状态：开场即热潮，时尚轻快的音乐与动感伴舞中，张黎刚率先Rap进场，用“发际线变高”、“点外卖太油腻”等等网络热门养生痛点勾起观众兴趣，尔后其他8位Boss踩着节奏依次科普自己响应领域的误区与主要性，德视佳国际眼科团体约根森博士还通过视频接入方式，献上了一段德文Rap。大佬们的唱跳开场秀完全推翻了民众心中企业向导人稳重商务的印象，原来他们也是关注自身康健的通俗人，与民众的距离感瞬间消除。

在脱口秀环节列位Boss的显示依旧优异，似乎唠嗑一样平常向观众分享自己从业的所见所闻，有趣事，有吐槽，更有意想不到的举例方式：张黎刚现场唱起“爱康有朵你做的云”，诙谐挖苦康健也像老司机，偶然也会迷个路，以此先容爱康即将上线的行业首个自由云“医疗云”。

另有小龙女等杨过16年，根据2年一次的体检频率，她错过了8次体检，全因杨过不熟悉超声机械人“小超人”；拿着视网膜筛查病例图片吐槽这小我私人得比自己更懒才气静脉堵塞；比考北大更难的是癌症筛查等等意见意义康健梗同样层出不穷。Boss们轻松驾驭脱口秀与Rap，还时不时“挑战”专业脱口秀演员，引发互怼，这种放得开的态度，让程璐直呼“有钱真的可以为所欲为”。

“我爱康健 BOSS SHOW”新品宣布会现场

爱康与互助企业的9位大佬，堪称康健治理行业的“快乐男团”，用亲民的方式讲述行业手艺故事与现实意义，让更多通俗人听懂了这些原本生涩但意义重大的康健治理方式与看法，让行业受众轻松领会了新手艺的优势。

“我爱康健 BOSS SHOW”4月15日首播旁观量到达2267W，4月16日#脱口秀被体检公司抢饭碗#话题一度登上微博热搜榜前Top6 ，足见此次创新的魅力。

周全升级

用内容串联行业与用户

在爱康这场直播中，“亲民专业内容”不仅高效相同民众，由于演出者的专业属性，也为爱康杀青了向行业端转达专业信息的目的，进一步拓展了康健领域内容营销玩法的界限。

我爱康健 BOSS SHOW”新品宣布会现场

为了杀青这一效果，可以看到爱康在内容厚实度、专业把控度上都举行了郑重考量。若是内容过于集中在品牌偏向，纵然用娱乐化的方式，依旧难以阻止“自说自话”的尴尬。因而爱康构建了以战略互助同伴为主的Boss团，笼罩视网膜AI手艺检测慢性疾病、癌症早筛、心理门诊的、眼科门诊等多种康健治理先进领域，介入者都是爱康引进的优异企业和产物，转达为体验者提供多元服务的特点外，也能为行业输出准确、严肃的专业信息。

康健boss团开场rap秀

相较于通例同盟、组织的启动仪式，携手互助同伴用定制内容的脱口秀，也可以看做品牌“秀肌肉”的一种方式：爱康团体正在集结多维康健治理气力与先进手艺，为降低癌症殒命率和慢性病发病率而起劲。除了转达产物升级、手艺升级的信息外，也同样在向行业转达企业的平台优势与价值观。

突破创新的Boss团、专业犀利的脱口秀演员、巧妙的定制内容和有梗有趣的主持人，多种元素组成了“我爱康健 BOSS SHOW”。爱康实现了娱乐破圈的品牌效应，更树模了若何用内容营销串联行业与用户的新宣布方式，买通差异圈层用户群体注重力，让康健治理数字化真正成为一个被普遍关注的社会性事宜，而不仅仅是行业交流的一个议题。唯有云云，准确的康健看法才气深植人心，康健治理才气真正守护国民康健。

图文转载于微信民众号黑马营销

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结业季营销，品牌该若何收割年轻人的心？_照片直播
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