VIVO携手刘昊然，致敬发光的年轻人_摇一摇游戏

克日，vivo和刘昊然相助的微影戏《第九夜》，讲述刘昊然组乐队与同伙一起约定高光的故事，以此致敬发光的年轻人。

视频讲述执着与热爱的故事，致敬年轻一代，也诠释了vivo不停以极致产物表达年轻态度的刻意，吸引了年轻人等目的消费群体的关注，究其缘故原由，有以下三点：

1、契合的演员，助力流传

一部电视广告片若是有明星作为演员，则无疑为广告片增添很大的宣传力度。明星的加入是广告片的一大助力，明星的人气将是广告片宣传和产物销售提供很大的契机，而明星的着名度则也会为广告片提供很大的说服力。

视频由刘昊然出演，刘昊然依附阳光向上、生气勃勃、敢打敢拼的形象受到民众的认可，尤其获得年轻群体的喜欢与支持，相符产物时尚潮水的调性，助力视频在年轻受众中的流传。

2、合适的音乐，调动情绪

好的音乐让广告表达得更为流通。选择合适的音乐，可以辅助画面息争说词，在不知不觉中牵动观众的情绪，指导消费者进入广告人想要营造的情境气氛中。

视频配乐由MUSINESS商用版权音乐平台制作，通过音乐陪衬情节，随同着vivo用九个夜晚纪录了他们各自生涯的稀奇瞬间，并在最后将第九夜乐队合体的高光时刻推向热潮，充实的调动消费者的情绪。

3、柔软的故事，包裹产物

故事型广告携带的文案画面感与情景陶醉感对品牌理念高度凝练，能更容易地穿透受众的自我珍爱外壳，从而实现品牌信息的流通转达。

视频最后一次演唱和vivo s9的自拍串联了整个故事，vivo s9作为微影戏中剧情推进的物品，有用降低了产物信息直接流传的生硬颗粒度，观众也可以从刘昊然的多次自拍中感受到vivo s9的自拍质感。

视频通过契合的演员、合适的音乐和柔软的故事，激励年轻人以自拍转达自信，致敬发光的年轻人。

现在人人都在喊“品牌年轻化”，但重表不重里的坏处也泛起。年轻化营销的逻辑，绝不仅是营销上的噱头包装，更需要品牌将年轻化转化为年轻人可感知的态度，vivo S9系列此次公布会谋划，做了以下三点结构：

1、用新的品牌口号，与用户确立新的关系

当下的年轻人是自我意识醒悟的一代，兴趣普遍的他们正在不停缔造新潮亚文化，在追逐兴趣的历程中起劲发光。

vivo S9系列此次公布会谋划，就将原有的slogan“照亮你的美”，改为了“照亮我的美”。新观点的更改充实说明晰vivo关注到这届年轻人对于自我的关注，敢于彰显自己的个性特征，用新的品牌口号放大年轻人“自我”的角色身份，引发更多年轻人对表达自我的情绪共识。

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2、掌握年轻人的兴趣兴趣，把公布会玩成综艺

过往我们所看到的公布会，都是这样一模一样的画风，穿着笔直的演讲人，死板无趣的PPT，略显沉闷的场景，这样死板的新品公布会，难以引发当下年轻人的好感。

vivo S9系列打破了一本正经的公布会模式，把公布会玩成综艺，通过将产物卖点等流传诉求与酷似真人秀综艺场景巧妙连系，同时借助明星自来水流量加持，vivo让原本死板乏味的产物公布会更具意见意义性与鉴赏性，吸引个性化的年轻人等目的消费群体。

3、微博话题互动，裂变流传

在当下这个新消费主权的时代，品牌单向流传已然成为营销毒瘤，若何触发双向甚至是多向才是流传破圈的要害一环。

vivo在约请代言人蔡徐坤在微博拉开#超S自拍季#流动序幕后，还联动9位新世代次文化圈层代表人物接力提议召集令公布原创UGC，借助明星的影响力撬动背后的粉丝群体，形成裂变流传。一众艺人晒出属于自己的自信时刻，瞬间调动宽大网友的介入热情，吸引不少人加入#超S自拍季#的自拍队形。

vivo围绕新品打造了一场从吸引年轻用户注重力到动员年轻用户介入，最终与年轻用户玩在一起的深度营销战争。

vivo在业界的印象耐久是“稳”，甚至有些特例独行：对外不攻击友商、对内不设销量KPI。但在专一赶路中，还进入了海内头部手机厂商的阵营。vivo事实是若何做到的？究其缘故原由，有以下三点：

1、坚持用户导向，知足个性化需求

每小我私人对手机的使用场景差异异常大，有的人想要竞技体验，有的人更看重摄影，若是能更好地懂消费者，删繁就简做出他们需要的产物，就是帮消费者省钱的一种设施。

恒久以来，vivo从用户的心里需求出发来打造产物，降生出了屏幕指纹、升降式摄像头、微云台等一系列解决用户痛点，甚至是超出他们期待的行业领先科技。

2、科技创新，在长赛道上延续投入

当下智能手机市场已然是进入了一个微创新时代，大部门品牌选择跟风模拟或以细节微创新计谋试图去感动消费者，着实难以形制品牌差异化。强劲的产物力是让用户耐久追随的条件，品牌想获取用户喜欢，自身实力过硬才是最基本的。

一直以来，vivo都将影像作为创新长赛道延续耕作，研发投入不设上限。而影像与设计、系统和性能一起，也是vivo要延续耕作的四个长赛道，通过延续不停的手艺投入形成自己的差异化竞争力。

3、优质的服务系统，提高用户忠诚度

随同着消费升级，用户越来越追求完善的售后服务、品牌价值等高附加值。当前，服务已经成为影响企业焦点竞争力的主要因素。

好比疫情时代，针对用户不能随意走动这一难点，vivo手机售后服务在最洪水平地，制止人与人之间接触的思绪指导下，开展了一系列服务应对的方案。

在手机这条同时磨练缔造力和耐力角逐的赛道上，现在已跻身天下级品牌的vivo，随着新品牌定位问世与延续性地投入品牌建设，或将为更普遍的消费者带来愉悦体验。

图文转载于微信民众号品牌营销

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