百变广告牌

一块广告牌要想在大街上吸引人群的注重力，需要做出一些特其余改变。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思，把广告牌摇身一变，拥有了许多新设定。

去年炎天，麦当劳在英国推出了两款夏日新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品，麦当劳店肆周围的广告牌酿成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时，广告牌就会实时推送两款冷饮；当温度下降时，广告牌会切换成其余广告内容。

这个广告牌的优异之处在于，可以精准的在人们备受高温煎熬时，捉住痛点，指导消费。而且在不需要时自动切换广告内容，极大的控制了广告成本。

麦当劳家的广告牌还拥有读心术，能知道你在想什么。麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后，在伦敦举行了一次有趣的线下互动推广。

在瑞典，电动车使用率上升很快，但配套的充电站设施建设没有跟上来，外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为领会决这一难题，麦当劳的广告牌又酿成了指路牌。

经典的金拱门招牌被刷新成了标注有充电单价的指示牌，同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价钱。

不仅云云，麦当劳现实上也在自家门店配备有充电桩，是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅，大大地解决了人们的充电困扰。

视频最后麦当劳示意自己会“Big enough to make a difference.” 。麦当劳通过改变广告牌这一小小的行为，解释自己关注并支持环保事业的刻意，让人们看到了麦当劳的社会责任感。

百变路牌

通俗的指路路牌在大佬麦当劳的手里也酿成了营销战场，他家的百变路牌尽显创意。

最经典的案例要数“肢解”logo了。

加拿大麦当劳的这支户外广告出自创意公司Cossette之手，获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。

这套户外广告极其简朴，接纳了麦当劳那红加黄的经典配色，吸引路人的视线。这个作品的绝妙之处在于，勇敢地把品牌logo剖析成差其余部门，只露出其中的某一块，并配以响应的指路文案，耐人寻味。

你和我们擦肩而过

在下个路口等你

也许是这个创意的成就太好了，麦当劳最近还把这个创意又拿出来用了一遍，不外这次换成薯条上场了。

法国TBWA用8种颜色，搭配出了64种配色，做出了一套麦当劳极简风海报。

固然大佬也有圆滑的时刻，麦当劳的经典路牌广告另有一支不得不提的例子。

某天麦当劳突然为竞争对手汉堡王打起了广告。在法国Brioude，麦当劳在自家指路牌旁边也竖起了汉堡王的指路牌，但差其余是，汉堡王的指路牌比麦当劳的足足凌驾几倍。这支户外广告实则是通过距离优势凸显麦当劳的实力，意在说明麦当劳的门店遍布多地，利便人们用餐。

原本这支恶搞汉堡王的广告一出，让人啼笑皆非，获得了不错的回响。但之后，汉堡王也强力还击，宣布了一支视频广告，示意消费者纵然走再远的路，也要选择吃汉堡王。

百变LOGO

简朴的一个金拱门logo能有什么转变呢？你一定想不到麦当劳能让自己logo有云云多的样子。

巴黎TBWA把经典金拱门换了一种气概，十分赛博朋克。

去的是影戏院？照样麦当劳？

打保龄球？照样吃汉堡?

麦当劳也很好玩！

不难发现，这几个娱乐场所都是深夜营业的地方。在壮丽的霓虹灯下，它们在漆黑里的身影显得加倍吸引人。麦当劳也和它们一样，在寥寂的夜晚可以给予人们温温顺知足。

以是这组广告，巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门，告诉人们：不管多晚，无论那边，我们都在为您服务。

另有两支创意广告，同样也是为了宣传麦当劳通宵营业。

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这个金拱门在日间只能露出一半身子，在夜幕降暂且，完整的logo才气在镜面中反照出来。

两盏大灯的光束完善地组成了金拱门的形状。

光束拼成logo这样的广告看似简朴，实在创意忧伤。麦当劳的脑洞突破天涯，除了光束外，还用手拼过金拱门。

这支广告在麦当劳的大薯日推出，创意出自公司We Are Unlimited，由摄影师Mark Seliger拍摄，旨在为激励消费者分享美食分享爱。麦当劳约请了许多肤色差异、岁数差异、性别差其余模特，互助用手势搭成标志性的“金拱门”。

这组广告的推广途径很广，户外广告、官方推特、餐厅海报，甚至在时代广场都放上了这组海报。在这个激励人们求同存异的时代，麦当劳此举彰显了自己的企业态度，很拉好感。

百变产物

麦当劳LOGO都有这么名堂，更别说他家那么多产物了。麦当劳的一千张海报里，薯条就有一千种样子。

遇上“迁居日”，薯条汉堡就成了迁居用的纸箱。

这是麦当劳为“迁居日”的第二次变身，第一次变的是色卡。

热门影戏也不能不蹭。在《星球大战》热映时，麦当劳的薯条成了光剑。

人人都在谈论天气时，薯条酿成了温度计，汉堡示意大晴天，洒落的鸡块则示意下雨。

除了天气，麦当劳的食物还能展现数据，这组“麦数据”揭破了人们的一些生涯真相。

谁最喜欢你的薯条

你

你的女同伙

你沦落于甜食的时刻

总是这样

个体情形

假期之后你的肤色

理想  |  现实

你或许还记得《中华小当家》里，食客吃到美食的瞬间，大脑最先冲浪、讴歌的画面。麦当劳就想说：美食和艺术一样，能让人们获得心灵上的知足。以是，麦当劳的汉堡们与音乐大厅融为了一体。

属于你的感官交响曲

为了宣传麦乐送服务速率快，麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。

麦当劳接纳长曝光手艺，纪录下漆黑中快速行驶的汽车灯光轨迹，拍摄出了“光之堡”、“光之薯条”。

McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌，专门在蹊径旁为饥肠辘辘的司机，提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

这组广告通过漆黑加光影的组合，纪录下汽车的行驶轨迹，不仅解释晰McDRIVE为司机提供24小时服务，又凸显了自己的服务速率。