吴亦凡首个国际潮水啤酒代言官宣，这回乐堡可

每年相近夏日，种种饮料、啤酒品牌们就最先轮流官宣新代言人，势要在旺季到来时，高调吸引一波消费者。稍微有关注的同伙也许都发现了，最近一两个月，就有不少这类品牌新代言降生。

品牌代言营销一扎堆，就并非每个都能突围，真正能让民众注重到，还记得住的并不多。

但就在前两天，有个啤酒代言人官宣却刷爆了社交平台——#吴亦凡全球代言乐堡啤酒#，在扎堆官宣里做了个突围树模。停止现在，仅在微博上，官宣话题便已收获1.3亿阅读，超81.2万讨论，乐成聚焦年轻视线。

一个是与年轻人们“躁”一起的国际潮水啤酒品牌，另一个是早已成为年轻潮水icon的吴亦凡，他俩到底是若何一拍即合，把代言官宣玩出破圈热度？还“顺便”把品牌理念玩到年轻消费者心里去的？

PART.01

 铺开互助视野：

 从代言“引流”，到引发年轻态度共识 

4月28日当天，没有任何预告的情形下，乐堡啤酒官微以一张炫酷又新颖的动态态度海报，惊喜官宣吴亦凡为品牌全球代言人。随后，吴亦凡转载了品牌官宣微博，乐成引爆当晚微博热议。

动态海报中，乐堡啤酒瓶盖一拉即开，随即释放吴亦凡乐堡啤酒全球代言人身份，和乐堡啤酒铺开玩，就现在，WHY NOT ！

同样和乐堡啤酒继续铺开玩的，另有二度集结的品牌代言人GAI周延。2021乐堡啤酒将继续携手两组代言人，配合创“躁”多彩音乐玩法，敬请期待！

回归乐堡啤酒 x 吴亦凡这对新组合，一官宣便让许多网友大叫太配了。

这种般配感源于吴亦凡与乐堡啤酒在形象、精神层面的高度契合。

首先在形象上，吴亦凡一直以来就是年轻、潮流和国际化的代名词。这与乐堡啤酒一直转达给民众的品牌形象，不约而同。

更为主要的是，两者在精神内核上，也有品牌理念与小我私人主张的共识。

乐堡啤酒一直以来都践行着「OPEN TO MORE 铺开玩，就现在」的品牌理念——

怀揣着热爱音乐的基因，与全球各大音乐节保持着亲热和耐久的互助，如丹麦 Roskilde 罗斯基勒音乐，Glastonbury音乐节，英国 Lead 雷丁音乐节等，海内更是拥有属于自己的乐堡开躁音乐节，还与海内最具影响力的草莓音乐节成为战略互助同伴。潮牌、盛行、摇滚、说唱等各种音乐人跨界，更是数不胜数。

驻足于音乐节同时，乐堡啤酒还不停推陈出新——自2017年推出「乐堡开躁全球音乐设计」，乐堡啤酒就联手海内外优异音乐制作人围绕音乐内容，向年轻人转达音乐的多种可能与兴趣，更不停向如涂鸦、艺术、潮水等青年文化进行多元探索，尽可能发现更多可能，WHY NOT ！

总而言之，这个不算“循分”的品牌，一直深入种种年轻文化语境，与年轻人群相同，而且更进一步，它还辅助年轻文化探索新突破，激励年轻人们追随鲜活的好奇心，去实验进入更多领域，去体验更多新事物，发现更多生涯可能。

当我们再看吴亦凡，会发现这位乐堡啤酒全球代言人，正好就是乐堡啤酒的“理想用户形象”。

他是华语乐坛万能音乐唱作人，推动海内说唱文化生长的同时，也在做着铺开演绎多元人生的演员。同时他照样首次出征赛事，就能杀青2分15秒520傲人车速的高能赛车选手，更是能玩转各大潮水节目及厂牌的国际时尚大咖……他不停打破质疑，放胆去试，开拓着更多人生可能。

吴亦凡用自己的亲身履历，践行着官宣海报中的“WHY NOT ! ”主张。而“WHY NOT！”自己，也就是「OPEN TO MORE铺开玩，就现在」的品牌态度延展。

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实在“吴亦凡”之外，另有许多年轻人，都十分盼望走进新领域，实验新事物，但受限于履历太少和思量太多，而缺乏探索的勇气。代言人与品牌以切执行动，团结转达「WHY NOT」的精神主张，正好回应着他们的心里需求，开解着他们的犹疑，进一步引发共识。

代言人官宣惊喜是短暂的，但年轻态度共识却能恒久影响消费人群。由此可见，一最先乐堡啤酒就并未局限于短暂的“官宣流量”，而是将品牌与代言人的互助视野，铺开到通过代言人形象塑造、推广、深化品牌在年轻人群中的态度主张，打造更具耐久价值的品牌资产。

PART.02

 铺开玩流传：

 从片面官宣，到互动借势造热门 

品牌代言转达的态度，想要触达更多年轻消费者，还离不开流传造势。乐堡啤酒不仅通过传统硬广铺排举行品牌单向流传，更在线下、线上打造了可供粉丝、网友互动的双向流传内容。

A、线上互动撩粉不停，连续推高品牌热度

官宣动态海报宣布后，乐堡啤酒就最先不停撩粉。

品牌官方通过发送吴亦凡等比例人形立牌、海报、吴亦凡定制代言人季节罐作为关注乐堡官方微信的互动奖品，并约请粉丝们来聊聊“对于2021乐堡啤酒 x 吴亦凡全新互助的期待”。此举快速吸引、转化大批吴亦凡粉丝为品牌粉丝。

此外，乐堡啤酒吴亦凡代言人季节罐与官宣同步开售。吴亦凡及其事情室，甚至粉丝大站等，都起劲配合引流。

为了充实撬动粉丝购置力，在电商线上，除了代言人定制产物，乐堡啤酒还打造了吴亦凡专属电商特供周边，以及三重「超凡」解锁机制，让粉丝们有时机获得重庆代言人碰头会门票、机票等福利。

乐堡啤酒这波线上官宣流传，在“找准年轻人群社交平台，精准撬动粉丝圈层，连续推高代言官宣热度”的战略之下，另有着流传头脑升级：

此次代言官宣，由我们已往常见的“品牌说”，升级为“听消费者说”——品牌指导消费者互动，除了扩散声量，也能让消费者们通过介入讨论，更深刻地明白、影象代言官宣转达的品牌理念。

这一系列撩粉操作后，乐堡啤酒也乐成实现了开端的品效合一。

B、线下裸眼3D大屏广告，撬动饭圈自流传

线上官宣热度还未完全退去，乐堡啤酒又继续线下放大招。

借着五一假期出行热度，乐堡啤酒在网红都会重庆，用当下最盛行的裸眼3D大屏，投放了代言人广告。这个线下投放很快就吸引了许多粉丝前往打卡，并在线上自动二次流传。

今天投放第一天，007就已经看到不少粉丝打卡图片和视频。这些内容也在社交平台上，吸引着不少“看新鲜”的泛人群关注，形成了破圈热度。

这个“有排面”的代言人广告，除了助力品牌二次出圈，还直接展示出品牌对粉丝的尊重，辅助品牌赢得更久远的群体好感。由此代言人粉丝流量导入品牌流量池同时，代言人粉丝也最先转化为耐久的品牌口碑流传者。

深谙年轻喜欢，不拘泥于通例流传，敢于实验新渠道、新内容的乐堡啤酒，在其代言人官宣流传出圈历程里，也在同步扩散、深化着前卫、潮水，始终与年轻人偕行的品牌形象。

PART.03

 铺开代言营销头脑：

 从追随套路，到引领新蹊径 

全程看下来，人人可能也发现了，乐堡啤酒此次代言人官宣营销的气概，和其品牌理念是一致的，即“无需遵从固有套路，不停探索营销新领域”。

但这种创新探索，又并非异想天开。乐堡啤酒也有坚定的创新偏向——不停追随年轻人群偏好和需求，铺开打造新内容，实验新流传，以此构建品牌独占的营销新模式：

新内容-洞察年轻人群精神需求，连系品牌理念与代言人形象，打造与年轻群体有共识的内容。

新流传-面临差异年轻圈层人群（好比饭圈年轻人），首先要找准人群群集社区，再连系人群偏好的热门流传方式，充实调悦耳群互动介入感。

新模式-最后，代言人营销模式不应是“粗放式的割韭菜”，而应通过定制内容、流传做细腻化运作——品牌应将代言人视为品牌与目的人群的相同桥梁，充实挖掘其形象和影响力，以此吸引、培育忠实品牌粉丝。

随着代言人竞争越演越烈，品牌们若是还不能从无差其余玩法中脱颖而出，那么代言人效力也只会越来越弱。因此，尚未选择或官宣代言人的品牌，不妨参考参考乐堡，探索新领域，定制专属自己的代言人营销模式。也许下一个破圈热度，就属于你。

图文转载于微信民众号公关界的007

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