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我酡颜了…打开Keep那一瞬间_照片直播

2021-07-06 121

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对于女生来说，腮红是一件提升气色的必备单品，然则， 存在每个女生都适合的腮红色吗？

为了回覆这个问题，Keep做了一件事情，约请到了 36 位在 Keep 演习热汗瑜伽的用户，她们面向镜头露出了同样从容自信的笑容。

Keep网络这些自信的笑容，在社交平台公布了一组#热汗色，我最悦目的腮红#主题海报。

乍一看这个问题，你会以为，Keep是不是跨界出彩妆了？

但仔细看海报你会发现，「热汗色」着实并不是真正推出来的腮红产物色号，而是指通过「热汗瑜伽」运动之后形成的自然腮红。

当我们打开Keep运动之后的酡颜，才是最悦目的腮红！微红的双颊，是每位女生举世无双的「热汗色」，是适合每小我私人的自然腮红。

将用户故事搬上品牌主场

通报「热汗色」康健之美

内容为王的时代，越来越多品牌以用户故事为蓝本，挖掘用户故事，举行内容流传。

从Apple《敬MAC背后的你》，到快手《我叫李勇敢》，再到抖音《我要更好》 ，他们实验将用户故事搬上品牌的主场，确立与用户的情绪共识。

keep也同样云云，不仅公布主题海报，还单独公布了9张人物海报，并分享了这9个差异职业身份的女性背后的运动故事。

24 岁的 Silvia 是一名西班牙语翻译，和大部门年轻人一样，有着这个年数独占的焦虑与渺茫。到底应该选择什么样的蹊径？要成为一个什么样的人？有时刻厌倦想这些问题时，Silvia 就会习练一段「热汗瑜伽」，她喜欢这种灵动有气力的感受。

30 岁的时刻，新月才最先减肥，生完孩子以后的她体重直线上升，但为了更好地照顾孩子，减肥的优先级就变得没那么主要，直到孩子断奶以后，她终于下定刻意减肥。对身体的掌控感，是新月在运动中获得的最大的改变。

阿鹰今年 45 岁，是一名大学先生，习练从未接触过的「热汗瑜伽」、天天坚持学英语阅念书籍，让她的身体更天真、康健，心态也更开放。

她们之中不仅有翻译、大学先生、全职妈妈，尚有肿瘤科医生、美妆博主、状师......

最稀奇的要属虚拟人的翎 ，一名来自未来的跨次元女孩。作为虚拟人的翎不需要保持身体，也没有胖瘦的困扰，对她而言，热汗瑜伽更像是惬意和快乐的化身：享受着呼吸节奏的快感、享受着拉伸后的轻松、享受着不懈的坚持、享受着，更好的自己。

这些有着鲜明代表的女性，她们在运动中找到了自信和快乐。

在中国，有无数女性，像海报中的36位女性一样，在社会中饰演着更多主要角色，同时也面临着生涯事情等多方面的身体与时间压力，无法兼顾自己的康健气色。

随着平权运动与女性意识的不停崛起，女性运动健身的目的也正在向“悦己”逐渐靠近，越来越多女性为了身心康健，最先注重运动健身，保持身心愉悦。

正是洞察了这一征象， keep提出「热汗色」这一观点，并提出了全新的品牌主张，「热汗色，我最悦目的腮红」，去撬动社聚会题。

每一次舒展/都是对自己的犒赏/做妈妈更要做自己。

海报文案更是通报出女性通过运动带来快乐的声音。

Keep通过这组海报，想要表达的是：每小我私人都可以通过运动，收获自然去雕饰的自信与优美，找到最康健恬静的状态，这种由内而外的优美，才是每一位女孩的最佳“妆”备。

更深的计谋在于，不仅是要树立自然、康健的审雅看法，更大的深意在于彰显「她气力」。这份气力来自于通过神采奕奕的精神状态，找回那份自信，并从容掌控未来的人生。

当女性由于家庭和事业无暇顾及身体、气色不佳时，再悦目的腮红，也无法还原女性原本的美，因此keep想要通过这一主张，招呼女性加入到热汗瑜伽的运动中来，通过运动收获康健，展现自然、真实的美。

一个自带“戏剧性”的品牌主张

撬动社聚会题

在我看来，keep这个品牌计谋无疑是十分伶俐的。

广告大师李奥贝纳一辈子说过的最主要一句话是：

“每一件商品，都有戏剧性的一面，我们的当务之急，就是替商品挖掘出以上特点。然后令商品戏剧化的成为广告中的英雄。”

这句话又被归纳综合为寻找“与生俱来的戏剧性”，成为了李奥贝纳创意哲学的灵魂。

放到详细营销中，戏剧性指的就是能带给吃瓜群众好玩、刺激、热闹、出乎意料、扣人心弦的感受。

好比卫龙辣条的暴漫风、苹果风包装，就足够戏剧性。而keep推出热汗色腮红，同样具有戏剧性效果。

首先，keep提出「热汗色」这一观点就打破了我们以往的认知。

在我们的认知中，不存在适用于每小我私人的腮红色，然则keep将彩妆与运动确立巧妙联系，提出运动带来的好气色是女孩最好的腮红，基于自研IP课程热汗瑜伽延伸出——「热汗色」美妆观点，不仅提倡了康健看法，也推翻了人们的认知。

其次，「keep跨界出腮红」这个讯息，就足够有话题性，能制造吸睛效果，在广告讯息井喷的时代，乐成捉住了受众眼球。

但当你领会了幕后的真相之后，才知道原来keep并不是做了一次跨界，而是借跨界的话题，做了一波围绕产物的内容营销，去撬动社聚会题，引起女性对康健的重视。

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场景化演绎运动新趋势

诠释产物力与品牌力

在当今全民健身的热潮下，传统的瑜伽、跑步，照样Zumba、Bodyjam等种种形式的运动最先走入民众视野，运动也不再是一个私密的小众行为，新一代消费者正把运动推向亘古未有的社交时代。

以keep为例，无数人在keep上举行运动打卡、分享运动功效，这些重大的运悦耳群，以及强烈的表达欲，给Keep打造了运动社交的伟大流量池。

洞察到女性缺乏运动除了事情和生涯太忙，没时间运动之外，尚有另外一个是由于以为瑜伽太难上手。

就像视频中的运动小白一样，有着“动我是真想动”、“但腰，下不去”、“腿筋崩了”等诸多运动痛点。

于是，keep降低运动门槛，让运动一样平常化，场景化，辅助更多人真正动起来。

详细落实到产物层面，Keep 凭证女性在平衡性与耐力上的身体优势，专门打造了#热汗瑜伽# 系列课程 ，希望女性能在轻松易上手、燃脂更从容的瑜伽体验中，不停增强自我一定，实现身心愉悦，用最佳的状态和由内而外的康健气色，从容面临快节奏的生涯，自信地掌控自己不必被界说的人生。

为了推广“热汗色”理念，keep不仅在线上举行流传，还在成都打造了一间「Keep 美妆屋」。美妆屋里也没有真的腮红，而是分享36位用户的热汗女孩故事。

keep通过体感销售机装置，指导女生们体验 “热汗瑜伽”的课程动作，并打卡摄影纪录下每一位介入者运动后的康健状态，将脸上自然的红晕与优越气色永远定格。激励女性用户们通过运动方式实现身心愉悦，用最佳的状态和由内而外的康健气色，从容面临快节奏的事情与生涯。

借助线下美妆屋快闪店，keep可以更深入地推广「热汗色，我最悦目的腮红」这一康健理念，招呼更多女孩加入到热汗瑜伽的行列中来。

而这一理念，更是契合了当下年轻女孩追求康健、愉悦体验的生涯方式。

已往，体育运动与品牌的营销连系，就是单纯的广告、以及集中在体育用品赞助的层面，而以Keep为首的运动平台可以说开启了全新的营销观点。

哪有什么天生云云/只是我们天天坚持。

这是Keep推出的第一支品牌广告语，并打出品牌sloga：“自律给我自由”，蕴含着运动哲学，激励了无数人。

2019年推出广告片：《怕就对了》，进一步输出能激励Keep用户的内在驱动力。

再到这次，Keep希望通过提出“热汗色”的新颖观点和快闪店的创意方式，吸引女性用户自觉性介入体验，亲身感受热汗瑜伽这项课程带给她们的自信状态与自然气色。

一直以来，Keep都践行着一种运动、坚持、热血的生涯状态，让一群兴趣兴趣相同的人群集在一起，热爱生涯热爱自己。

正如美妆博主@一枝南南在自己的热汗故事里分享的那样：

图文转载于微信民众号4A广告文案

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