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支付宝赢赢赢了！绝杀！玩梗霸屏欧洲杯，_摇一

2021-07-06 170

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

人人最近都看欧洲杯了吗？没想到，这届欧洲杯吸引我的不是爆冷赛事，也不是C罗和适口可乐的“相爱相杀”，而是绿茵场边的中文广告。

这些广告划分来自支付宝、海信、vivo、TikTok，信托海内观众对此并不生疏，但这是中国企业首次占有欧洲杯顶级赞助商三分之一的席位，法媒《巴黎人报》甚至以为“若是今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人，而是中国品牌呢”，这确实是个很有意思的看法。

延迟一年总算回归的2020年欧洲杯，被视为顶级体育IP在疫情后的首次试水，虽然现场热度不如往届，关注度却非比寻常，中企广告扎堆泛起彰显了品牌全球化的野心，其中营销操作最生猛的当属支付宝。

支付宝并没有自恃顶级赞助商的身份，而是在场内场外搞话题、做互动 ，连续吸引球迷和泛球迷群体的注重力，把2个亿的赞助费花在刀刃上，撬动全球局限的品牌声量增进。

霸屏欧洲杯

场内狂刷存在感

像欧洲杯这样举行多年、著名全球的体育赛事，赞助模式已经异常成熟，级别越高的赞助商享有的权益和广告投放就越厚实，然则顶级赞助商不止一位，想出挑还得看品牌若何营销。

竞赛场边的LED广告是官方赞助商最为焦点的权益资源，支付宝充实行使欧洲杯笼罩全球约120个国家和区域的品牌曝光和流传权益，以场内独树一帜的中文广告语为切入点，团结蚂蚁团体旗下其他5个品牌一同霸屏欧洲杯。

蚂蚁团体、支付宝、蚂蚁链AntChain、Alipay 、WorldFirst万里汇和蚂蚁财富，以团体式阵容冲进欧洲最大的体育赛事，强势打响欧洲市场上的品牌认知度，并用差异品牌的广告语制造玩梗互动，让场内广告在社交平台掀起新一轮流传热潮。

有网友挖苦支付宝、蚂蚁团体等广告语堪称欧洲杯中文品级考试，云云一来消解了商业广告的距离感，提升了观众对品牌广告的接受度。

好比蚂蚁团体围绕套娃式广告语“信托信托的气力”，在微博上提议将广告翻译成英文的意见意义互动，这是提醒海内观众看球时注重场边广告，也自动将品牌广告转化为值得分享的社交流传素材。在此基础上衍生与赛事相关的#中文套娃大赛#，行使意见意义玩梗历程强化用户对品牌广告语的印象。

支付宝也制作了一系列有梗的球场神色包，以极具网感的年轻化相同方式，给隐藏在球场边上的自己刷存在感，培育观众对品牌广告语的敏感度，场内广告的影响力也就不局限于现场或直播视频，而是不停引发二次流传与话题热议。

这家怂火锅什么来头，光明正大和太二抢生意？
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当有传言称，海内观众看到的欧洲杯中文广告是中国特供，紧跟时势的支付宝连忙出来辟谣，以诙谐口吻转达广告全球同步的信息，并为征集广告出镜物料的话题#支付宝好球#流动打了一波广告。

一样平常在基础赞助权益之外，品牌往往还会开展更多营销流动来最大化引发曝光和流传效果，借势观众对进球的高度关注，支付宝提议一个无门槛、看运气的抽奖流动，只要场上有进球，奖金就会加码1000元，条件是在支付宝、蚂蚁团体等广告牌前进的球，现在奖金已累计10000元，介入转发扩散话题的网友也越来越多。

从玩梗互动到进球抽奖，支付宝行使场内广告花式刷存在感，既打破传统场边LED广告触达消费者的路径，又为品牌制造连续攀升的话题流量，称其一声营销能手也不为过。

追求生涯化

场形状成强绑定

大多数品牌选择体育营销，会参考用户观赛数据，并试图连系体育竞技的拼搏精神转达自身价值观，期望将用户对赛事的热爱转化为对品牌及产物的热爱，然则依附观赛转化用户的效果很难评估，品牌着名度和销售业绩也需要履历耐久沉淀。

支付宝作为一个由支付工具转型的数字生涯平台，提供的产物服务是无形的，在网上掀起关注后，引流用户到平台体验生涯化功效服务，才算完整的转化链路。

为了让用户全方位感知到品牌，支付宝借势足球这项天下第一大运动，深入人们的娱乐休闲生涯场景，把赛事相关互动融入生涯一样平常，追求生涯化和欧洲杯形成强绑定。

将“好球”作为流动口令，联动更多端内入驻的品牌商家介入到游戏互动中，球迷以及泛球迷人群在支付宝上搜索“好球”就可以开启林林总总的欧洲杯数字化服务体验，好比设计“欧洲杯梦想之旅”包罗好球竞猜、都会打卡、好球盲盒、梦想大奖种种环节，把猜球、资讯、抽奖、互动整合到平台上，让用户享受便捷齐全的一站式服务。

欧洲杯时代，一天内有近30万人打开支付宝搜“好球”，小程序里的竞猜球迷更是暴涨32倍。支付宝成为一个新的球迷群集地，潜移默化影响着用户的使用习惯。

好球盲盒无疑验证了欧洲杯和支付宝产物的融合度，用户天天都能通过抽盲盒的玩法获得一个“好球”，每颗球都关联着响应品牌，一些原本不具有欧洲杯权益资源的品牌有时机和球迷群体举行互动，喜力啤酒提供“啤球”，叮咚买菜提供“蒜球”，汉堡王提供“甜球”等等，支付宝用盲盒小游戏激活端内商家和用户的相同路径，也后续购置决议提供驱动力。

除了平台端内的产物服务强绑定，支付宝还团结另一欧洲杯顶级赞助商海信，在上海打造以“为热爱欢呼”为主题的线下嘉年华，制造多重惊喜，约请球迷现场见证精彩对战时刻，更有奖杯展览、巡游演出、挑战互动、观赛派对等环节点燃球迷激情。支付宝和海信首次在赛场外“合体”，强强团结为球迷营造陶醉式观赛体验，配合诠释足球精神、流传运动魅力。