品牌营销案例：一杯有温度的情绪咖啡_微信墙
小编转载了一篇品牌创意营销推广的文章，希望对人人有所辅助~
从产物的特调风味创新到品牌社交温度升级，2021年，创意咖啡品牌Double Win全线焕新，致力于打造“最懂年轻中国人口味和情绪的咖啡品牌”。
网易云音乐作为最受年轻人喜欢的音乐平台，其精准的歌曲推荐算法、创新的音乐社交互动、温暖的品牌共识力，与Double Win的焕新理念高度契合。
Double Win携手网易云音乐，开启了纷歧样的品牌联名营销，不是缔造爆款联名产物，而是深挖咖啡背后的场景洞察，从年轻群体「一人喝咖啡」&「一起喝咖啡」两大饮用场景，精准洞察「急需打气」和「盼望治愈」的两大情绪痛点，借云音乐的品牌共识力和“一起听”社交力，共造「一杯有温度的情绪咖啡」跨界互助。
01
音乐互动H5注入新元气
现代年轻人的焦虑，从闹钟响起的那一刻最先，拥挤的早岑岭、疲劳的午后、长长的to do list……一杯提神的咖啡，是打气buff的化身。
洞察一人喝咖啡的背后情绪普遍痛点，将咖啡×音乐作为“双重打气组合”，打造创新创意的音乐DIY H5，组建打气乐队，创作专属的打气歌，并引流线下门店「打气歌联名杯套」的销售。
巧用Double Win的品牌IP形象——柠檬叶，延展十六个柠檬叶意见意义形象，对应十六种厚实乐器音效（吉他组/贝斯组/鼓组……），用户可自由预览选择心仪的柠檬叶音效，随意放置在舞台海报区域，一键天生自己的必Win打气歌。
Citypop的活力画风气氛，搭配双重自由的创意玩法，为囿于打工生涯的年轻人，带来了纷歧样的打气治愈。
DIY海报 DIY音乐的双重小我私人化效果海报，一经上线即引爆了社媒平台，累计100W 打工人介入创作必Win打气歌，全网总曝光达800W 。
02
音乐社交创新消费场景
「一起听」作为云音乐的创新音乐社交功效，为一起听歌的社交需求，注入了云音乐式的浪漫。功效一经上线，即获得了年轻群体的好评。无论是密友、或是生疏人一起听，你总能在越过现实距离的音乐空间里，找到口味一致、情绪共识的TA。
在年轻群体听歌行为和听歌情绪的基础上，精准洞察咖啡的社交场景，一场暖冬治愈的情绪营销正式开启——「今天的情绪，换杯明天的咖啡」。用户可用一起听歌的时长，免费兑换米奶油联名咖啡，获得音乐共识 咖啡暖心的双重治愈。
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暖冬情绪专题页，渲染品牌×一起听治愈气氛
以一起听歌的情绪故事开篇，娓娓道来「一起听」功效里的悦耳瞬间，让用户陶醉感知流动背后品牌和云音乐的温度，同时将Double Win咖啡杯打造为供兑换奖励的情绪杯，点击抽奖，漂浮的情绪碎片徐徐飞入杯中点亮，带来极具仪式感的交互体验。
品牌IP植入一起听全链路，意见意义深化品牌印记
为深度营造品牌温度气氛感，围绕品牌IP形象——柠檬叶，举行了一系列的创意内容定制：一起听彩蛋、一起听Emoji、一起听效果海报。笼罩用户一起听的完整链路，用意见意义的视听内容，提升用户的品牌好感度。
进入一起听后，触发惊喜品牌彩蛋。圆滑的柠檬叶扔出雪球，惬意篝火温暖咖啡场景，调动用户对冬日暖咖的憧憬感。
一起听歌互动时，3个动态柠檬叶神色，拉满治愈音乐社交的气氛感。
竣事一起听时，效果海报露出冬日柠檬叶雪地场景，连续加深品牌认知。
03
联名咖啡治愈冬日都会
线上音乐社交玩法赋能线下温度场景，上海、成都、杭州等五城的近30家品牌门店升级为一起听主题店，开启Double Win×云音乐“米奶油（Me & You）联名咖啡”的兑换/售卖。
治愈活力的主题门店部署，使其成为冬日陌头的全新打卡地，流动上线仅一周，就有多家主题门店联名咖啡售罄。
案例小结
此次Double Win×云音乐的深度品牌联动，没有爆款噱头的造势，没有明星流量的加持，却是最契合两个品牌调性的一次温度跨界。将视角牢牢锁定那群喝咖啡、听音乐的年轻人，聆听生涯场景背后的情绪，意见意义活力的创新音乐交互和治愈的音乐社交玩法合二为一，为年轻人活力打气、消解伶仃。转达着两大品牌的温度，连续引流线下门店&电商平台，展现了真正回归营销价值的联名玩法。
文章转载于微信民众号网易态度营销
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